Escolhas financeiras acompanham projetos de vida em diferentes momentos. Da organização do dia a dia às decisões de longo prazo, o que diferencia uma instituição financeira é a capacidade de oferecer soluções completas à altura das expectativas de cada cliente.

É a partir dessa premissa que o BTG Pactual, o maior banco de investimentos da América Latina, lança no início de 2026 sua nova campanha de marketing.

O objetivo é reforçar a posição do BTG como um banco que reúne tudo o que se espera de uma instituição financeira – e vai além, ao combinar tecnologia, produtos sofisticados, experiência digital e um time de investimentos reconhecido pelo mercado.

O filme principal reúne os embaixadores da marca – o ator e apresentador Rodrigo Hilbert, o chef Alex Atala, a influenciadora de moda e lifestyle Silvia Braz, a empresária e criadora de conteúdo Lelê Burnier e a influenciadora digital Manu Cit – em narrativas que conectam suas trajetórias pessoais às soluções oferecidas pelo banco.

A proposta não é simplificar o discurso financeiro, mas mostrar como diferentes ferramentas e serviços podem se integrar de forma natural à vida de quem exige mais de um banco.

A estratégia de comunicação se estende para além do filme institucional. Um dos destaques é a série original “Me Conta da sua Conta”.

O programa aposta em conversas com os embaixadores, explorando decisões financeiras, escolhas de vida e momentos marcantes de suas trajetórias, sempre conectados às soluções do BTG.

Desenvolvida pela agência Artplan e produzida pela Delicatessen, a campanha foi concebida para circular em múltiplas plataformas. Estão previstos filmes e anúncios em televisão, cinema, mídia exterior (OOH e DOOH), streaming, rádio, mídia impressa, canais digitais e redes sociais, com formatos adaptados a cada público e contexto.

O plano inclui ainda ações especiais com os embaixadores, ampliando o alcance da comunicação para além da publicidade tradicional.

Na semana de lançamento, essas ativações ganham um componente de surpresa para clientes do Cartão BTG. Em compras selecionadas, consumidores terão suas contas pagas e receberão um cartão personalizado explicando a ação.

A agenda incluiu ações nos dias 19 e 20 de janeiro, com “fatia de bolo” na Doce Aquarella; em 21 de janeiro, com o pagamento integral da conta no Dalva e Dito e no D.O.M.; e, de 22 a 25 de janeiro, com a distribuição de pipoca no BTG Pactual Hall. As experiências foram registradas em vídeo no formato de “case”, captando a reação real do público.

Ao longo da campanha, os conteúdos funcionam também como vitrine para produtos e serviços que se tornaram centrais na estratégia do banco.

Entre eles estão o aplicativo de investimentos, o assistente virtual, o Terminal BTG Pactual e os benefícios do cartão, como IOF zero em compras internacionais, programas de pontos e cashback.

Esses recursos aparecem como partes de um ecossistema desenhado para atender desde decisões financeiras complexas até demandas cotidianas, reforçando a ideia de um banco que combina solidez, inovação e conveniência em um único ambiente.

A campanha marca ainda a adoção de uma nova assinatura institucional: “BTG Pactual. Para quem espera mais de um banco”. A frase sintetiza o posicionamento que orienta toda a comunicação: o de uma instituição que entrega o essencial – e se diferencia justamente por ir além.