Las decisiones financieras acompañan los proyectos de vida en diferentes etapas. Desde la organización de la vida diaria hasta las decisiones a largo plazo, lo que diferencia a una institución financiera es su capacidad para ofrecer soluciones integrales que satisfacen las expectativas de cada cliente.
Es a partir de esta premisa que BTG Pactual, el mayor banco de inversión de América Latina, lanzará su nueva campaña de marketing a principios de 2026.
El objetivo es reforzar la posición de BTG como un banco que reúne todo lo que se espera de una institución financiera y va más allá, combinando tecnología, productos sofisticados, experiencia digital y un equipo de inversión reconocido por el mercado.
La película principal reúne a los embajadores de la marca: el actor y presentador Rodrigo Hilbert, el chef Alex Atala, la influenciadora de moda y estilo de vida Silvia Braz, la empresaria y creadora de contenido Lelê Burnier y el influenciador digital Manu Cit, en narrativas que conectan sus recorridos personales con las soluciones que ofrece el banco.
El objetivo no es simplificar el discurso financiero, sino mostrar cómo diferentes herramientas y servicios pueden integrarse naturalmente en las vidas de quienes exigen más de un banco.
La estrategia de comunicación va más allá del documental institucional. Uno de los puntos fuertes es la serie original "Cuéntame sobre tu cuenta".
El programa se centra en conversaciones con embajadores, explorando decisiones financieras, elecciones de vida y momentos significativos en sus viajes, siempre conectados a las soluciones de BTG.
Desarrollada por la agencia Artplan y producida por Delicatessen, la campaña fue diseñada para su difusión en múltiples plataformas. Incluye películas y anuncios para televisión, cine, publicidad exterior (OOH y DOOH), streaming, radio, medios impresos, canales digitales y redes sociales, con formatos adaptados a cada público y contexto.
El plan también incluye iniciativas especiales con embajadores, ampliando el alcance de la comunicación más allá de la publicidad tradicional.
Durante la semana de lanzamiento, estas activaciones tendrán una sorpresa para los clientes de la Tarjeta BTG. En compras seleccionadas, los consumidores recibirán el pago de sus facturas y una tarjeta personalizada con la información de la promoción.
La agenda incluyó eventos los días 19 y 20 de enero, con un "rebanado de pastel" en Doce Aquarella; el 21 de enero, con el pago completo de la cuenta en Dalva e Dito y DOM; y, del 22 al 25 de enero, con la distribución de palomitas en el BTG Pactual Hall. Las experiencias se grabaron en video en formato de "caso práctico", capturando la reacción real del público.
A lo largo de la campaña, el contenido también sirve como escaparate de productos y servicios que se han vuelto centrales en la estrategia del banco.
Estos incluyen la aplicación de inversión, el asistente virtual, la Terminal BTG Pactual y beneficios de la tarjeta como cero IOF en compras internacionales, programas de puntos y devolución de efectivo.
Estos recursos aparecen como partes de un ecosistema diseñado para abordar desde decisiones financieras complejas hasta necesidades cotidianas, reforzando la idea de un banco que combina solidez, innovación y conveniencia en un solo entorno.
La campaña también marca la adopción de un nuevo lema institucional: «BTG Pactual. Para quienes esperan más de un banco». La frase resume el posicionamiento que guía toda la comunicación: el de una institución que ofrece lo esencial y se diferencia precisamente por ir más allá.