¿Cómo será nuestra vida dentro de unas décadas? ¿Qué tecnologías formarán parte de nuestra vida diaria? ¿Cómo cuidaremos nuestra salud, administraremos nuestras finanzas y protegeremos a nuestros seres queridos? Estas preguntas fueron el punto de partida de la nueva campaña de SulAmérica y del video que lleva a la audiencia a un viaje visual a través de los próximos 130 años.
El vídeo, que puedes ver a continuación, narra la historia de diferentes personas que viven situaciones cotidianas en el futuro. Hay consultas médicas con hologramas, herramientas digitales que anticipan las necesidades y momentos de atención que se desarrollan de forma sencilla, humana y personal.
Al imaginar una serie de futuros posibles —diversos, tecnológicos, vertiginosos y, sin embargo, profundamente humanos—, la idea de la campaña no es predecir el futuro en sí, sino mostrar que, sea cual sea el escenario, SulAmérica seguirá reinventándose para acompañar a los brasileños. Por ello, la empresa optó por trabajar con personas reales, de diferentes edades, orígenes e historias. La combinación de tecnología y afecto marca el tono de la narrativa: las máquinas evolucionan, pero la esencia humana permanece. La vida continúa, las relaciones siguen importando y la tecnología aparece como un apoyo, no como un sustituto.
La campaña conmemora el 130.º aniversario de SulAmérica, una de las empresas con mayor tradición del país, que ha crecido junto a diferentes generaciones de brasileños. Y es precisamente este encuentro entre el pasado y el futuro lo que inspira el singular eslogan de la marca: "En tu vida. Para toda la vida".
Una relación que se extiende a lo largo de generaciones.
Pocas empresas en Brasil tienen una trayectoria tan larga como SulAmérica, que surgió antes de que se estableciera la electricidad en Río de Janeiro. En 1895, cuando Joaquín Sánchez de Larragoiti fundó la compañía, el país aún estaba dando sus primeros pasos como República, y el concepto de seguro de vida estaba en sus inicios en el mercado brasileño. La elección de este segmento, en lugar de las ramas dominantes de la época, como los seguros contra incendios o de transporte, revelaba claramente la ambición de la compañía: construir negocios centrados en la protección de las personas.
A lo largo de 130 años, el país se ha transformado innumerables veces. Desde el primer pago de la indemnización, por un total de cincuenta mil réis, SulAmérica ha acompañado ciclos de expansión económica y recesión, fluctuaciones monetarias, pandemias, internet por discado y, ahora, la era de la inteligencia artificial. La campaña utiliza esta trayectoria como telón de fondo para un mensaje simple: a pesar de todas las transformaciones, su propósito siempre ha sido el mismo: cuidar la vida de las personas y acompañarlas en los momentos más importantes, con confianza. El eslogan de la marca refleja esta presencia continua.
La confianza como punto de partida
El desarrollo de la campaña también implicó un proceso de escucha con clientes y líderes de la empresa. En todos los temas relacionados con la salud, la planificación financiera o la protección familiar, un elemento resultó crucial: la confianza. En un mundo donde el futuro cambia rápidamente, la confianza cobra cada vez mayor importancia.
Esta interpretación guió la dirección creativa de la película y el eslogan, que busca plasmar un valor presente en la trayectoria de la marca desde 1895. Para Andreia Junqueira, directora de marketing de SulAmérica, la campaña se basa en este equilibrio: «Celebrar 130 años es más que celebrar un número. Se trata de reflexionar sobre todo lo que hemos vivido como país y seguir estando al lado de la gente».
Al combinar la visión de nuestros clientes, nuestros líderes y nuestra historia, comprendemos que la esencia de SulAmérica se ha mantenido intacta: proximidad, presencia y confianza. Queríamos hablar del futuro sin perder de vista lo que realmente importa.
También refuerza la elección de presentar a personas reales: «La vida se compone de la vida cotidiana, de diferentes historias, de trayectorias únicas. Mostrar esta diversidad fue esencial para transmitir lo que significa cuidar la vida de las personas, hoy y mañana».
El resultado es una campaña que invita al público a imaginar los próximos 130 años, sin perder de vista lo esencial: la relación entre la empresa y sus clientes. El trabajo creativo estuvo a cargo de Black Flag, mientras que la estrategia de transmisión del video y los desarrollos posteriores estuvieron a cargo de GPeS. Los anuncios, el video y el nuevo eslogan se integrarán ahora en todos los canales de SulAmérica, marcando el inicio de una nueva etapa para la marca.
Un nuevo capítulo: de la comunicación a la experiencia.
El movimiento no se limita al video. SulAmérica también anuncia un nuevo portal institucional y una nueva aplicación, ambos rediseñados para mejorar la navegación, simplificar las rutinas y ofrecer mayor autonomía en las decisiones diarias. Según la compañía, el objetivo es que el aspecto digital refleje el mismo principio que el nuevo lema: acompañar la vida de las personas de forma integrada, práctica y continua.
“Esta acción amplía el alcance de SulAmérica a una perspectiva más amplia, asumiendo un papel más destacado en la vida de las personas con protección financiera, inversiones y soluciones de 360 grados para seguros de salud, dentales y de vida”, afirma el ejecutivo.
Esto no es una campaña ni un ejercicio de comunicación: es la expresión de nuestra vocación como empresa. Así vemos los próximos capítulos de SulAmérica: ampliando el alcance de la atención, desde la salud hasta la planificación, siempre junto a las personas. Es nuestra forma de decir que, pase lo que pase, tú y tus seres queridos estarán seguros», concluye.
La estrategia de la compañía está dando señales de éxito. En 2025, SulAmérica regresó al ranking de las 25 marcas más valiosas del país, según Interbrand Brasil, fue destacada en la encuesta Top of Mind HR y fue elegida el plan de salud más popular en São Paulo por la encuesta Veja São Paulo/MindMiners. En el área financiera, SulAmérica Investimentos mantuvo la máxima calificación de S&P Global Ratings por decimosexto año consecutivo y fue reconocida por FGV como la mejor gestora especializada en crédito privado.