与人们预期手机将取代传统手表的趋势相反，巴西手表制造商Technos在2025年底创下了销售额和营业利润的新纪录，并在传统手表和智能手表市场均占据领先地位。该公司于2011年上市，自疫情爆发以来，一直是上市公司中股东回报最高的公司之一。

2020年9月30日至2025年12月9日期间，投资者回报率（含股息）为765%。根据制表公司巴西航空工业公司（Embraer）的数据，该公司在该排名中位列第四，排名第一的是巴西航空工业公司，回报率为1323.3%。

“今年我们增长了近 30%，对于一个直到五到十年前还备受质疑的消费品类别来说，这是一个相当可观的数字，”首席执行官 Joaquim Ribeiro 在接受NeoFeed采访时表示。

自 2008 年以来一直担任公司领导人的他表示，制表业是巴西增长最快的消费品类别之一，超过了家用电器、服装、鞋类和化妆品等行业。

根据巴西地理统计研究所（ IBGE ）的数据，截至2025年10月的累计数据显示，制表业同比增长28%。同期， 医药和香水业增长8.7%， 食品业增长7.6%， 服装和鞋类业增长6.3%， 家用电器业增长5.8%。马瑙斯自由贸易区监管局的报告也印证了这些数据。

Joaquim 认为，这一增长是国民收入增长、工业和零售业投资增加、产品创新以及营销人员的影响等因素造成的。

然而，六年前，Technos 的境况截然不同：当时，Technos 正从一次战略失误中恢复，随后又遭受了疫情的冲击。2014 年，一位高管卸任公司日常运营职务，转任董事会成员。当时，公司的商业计划旨在通过多元化发展来应对来自苹果的技术威胁。苹果于 2015 年推出了首款智能手表。

“为了避免重蹈‘柯达效应’ （指摄影器材市场领导者柯达未能拥抱数字技术） ，Techos决定将一家手表公司转型为一家配饰公司，”首席执行官解释道。“我们将拓展珠宝业务，并加快零售步伐。”

这种担忧不无道理，但正如 Joaquim 所强调的，由于智能手表的出现，传统手表的衰落从未发生：“我们认为这个问题更多的是宏观层面的，而不是微观层面的。”

2014年和2015年，巴西遭遇了一系列不利因素：经济衰退、汇率不利以及政治动荡。2017年至2018年间，Technos专注于产品多元化，用其他行业的资深制表师取代了长期任职的经验丰富的制表师。该公司甚至在马瑙斯开设了一家珠宝工厂，并加快了特许经营零售业务的发展。

所有这些变化导致该品牌与其“核心业务”渐行渐远，尽管Joaquim在那段时间并没有领导Technos，但他对公司的衰落负有部分责任。

2019年重返CEO岗位后，这位高管立即将公司重回制表本源，始终聚焦于中低收入阶层。自那年起，他领导了一场名为“回归本源”的转型，力求在公司内部及团队内部找到解决方案。

在重组过程中，Technos 将重心重新放在了 B 级和 C 级受众身上（图片：新闻稿）

然而，就在重组计划开始之际，疫情爆发，加剧了本已脆弱的财务状况：高额债务、利润下滑、现金流不足以及士气低落。

“别无他法：我们进行了管理改革，将三年战略计划缩短至六个月，并裁减员工以避免采取更激烈的措施，”首席执行官表示。“2020年3月至7月期间，我们经历了非常艰难的时期，裁掉了办公室和工厂50%的员工，工厂也关闭了六个月。”

高管们与银行重新协商债务，并专注于重组运营、缩减团队规模以及取消非品牌核心项目，包括珠宝业务。Technos 还将其特许经营店和品牌组合从 19 个减少到 6 个。

“当经济开始好转时，公司运营精简、灵活高效。2021年，也就是疫情高峰期结束不到一年后，公司的业绩就已经比往年好得多，”他透露道。

Technos已连续21个季度实现环比增长，并最终创下近期销售额和利润新高。2020年，Technos的股价一度低至0.90雷亚尔，而如今已接近8雷亚尔。

自疫情爆发以来，该公司通过分红、股票回购和市场升值，为股东创造了八倍的回报。

除了这些数字之外，这已经是该公司连续第四年获得“卓越职场”认证和“B型企业”认证，以表彰其在环境、社会和治理（ESG）方面的实践。“早在这三个字母流行之前，我们就已经非常重视它们了，”Joaquim 自豪地说。

Technos于1924年创立于瑞士汝拉山脉的韦尔申罗尔村，这里是世界制表业的摇篮，孕育了欧米茄、劳力士和雪铁纳等当代品牌。1958年，来自南里奥格兰德州的企业家马里奥·戈特姆斯将Technos的授权引入巴西，并与家人共同经营了50年。

上世纪 90 年代，他收购了这个品牌，使其成为巴西品牌，并建立了包括位于马瑙斯的一家工厂（现拥有 600 名员工）和遍布巴西各地的办事处在内的基础设施。

目前，Technos 拥有 12 个区域销售分支机构。由于没有继承人，其所有者马里奥（Mário）于 2008 年决定将公司出售给三家基金：总部位于圣保罗的 Vitória Capital 和总部位于里约热内卢的 Dynamo and Gávea（后者属于经济学家 Armínio Fraga）。作为该财团的一部分，Joaquim 以投资者兼首席执行官的身份加入。

“当时有一位企业家，已经八十多岁了，不想再投入时间和资金到生意里。那是一家盈利稳健、远超竞争对手的企业。与此同时，我们注意到，手表不再仅仅是计时工具，而逐渐变成了一种时尚配饰、收藏品和身份象征，”Joaquim回忆道。

他总结道：“我们相信，通过与Technos合作，并制定更具雄心的商业计划，我们可以提高消费水平。如今，纵观近期的业绩和未来的项目，我们知道我们走在正确的道路上。”