Después de un año marcado por el "sabor amargo" de la caída del volumen de ventas de cerveza, Ambev cree que el Mundial y el calendario festivo deberían impulsar el consumo en Brasil en 2026.

"El Carnaval ya está en marcha en Brasil y varios otros mercados latinoamericanos. Posteriormente, comenzaremos a prepararnos para el Mundial , que tendrá un huso horario favorable. En Brasil, el calendario está repleto de días festivos, con varios fines de semana largos", declaró Carlos Lisboa, director ejecutivo de Ambev, este jueves 12 de febrero, durante la conferencia telefónica sobre los resultados del cuarto trimestre.

Según Lisboa, las condiciones climáticas adversas y un entorno de consumo más desafiante redujeron las oportunidades de socialización el año pasado, lo que ejerció presión sobre la industria y los volúmenes de Ambev.

En el cuarto trimestre, el volumen total cayó un 3,6% en comparación con el año anterior. En Brasil, la caída fue del 3,7%, con una disminución del 2,6% en las ventas de cerveza , el principal producto de la compañía. Las bebidas no alcohólicas experimentaron una disminución del 6,6%. Para 2025, se proyecta una caída del 3,3% en el volumen total, con una disminución del 4,1% en Brasil.

“Fue la primera vez que vimos un impacto tan fuerte en nuestro sector”, declaró Lisboa. “Para usar una analogía sencilla, la temporada 2025 fue difícil, con campos inestables, clima frío y un juego en constante cambio”.

El director ejecutivo enfatizó que lo ocurrido el año pasado fue un problema cíclico, afectado por factores específicos. Según él, no hubo un cambio repentino en los fundamentos de la cerveza, refutando los análisis que apuntaban a que el consumo disminuyó porque los jóvenes beben menos .

Lisboa afirmó que los consumidores más comprometidos se han acercado aún más a la categoría, fortaleciendo su valor a lo largo del año. Lo que ha cambiado es la frecuencia con la que ha aparecido el momento adecuado para consumir.

"La cerveza sigue siendo apreciada, culturalmente relevante y profundamente vinculada a la socialización en todos los mercados donde tiene una alta cuota de mercado. Y seguimos previendo un crecimiento significativo en el futuro", afirmó.

Prueba de ello, según él, fue el desempeño de la aplicación de delivery Zé Delivery , que cerró 2025 con el mejor resultado de su historia, con un GMV un 13% superior al de 2024, alcanzando R$ 4,7 mil millones.

“Estratégicamente hablando, Zé Delivery nos acerca a los consumidores más jóvenes, siendo casi el 80% de ellos pertenecientes a la Generación Z o millennials ”, afirmó el ejecutivo.

El tono de Lisboa contrasta con el presentado por Heineken , que demuestra cautela respecto al mercado brasileño, hasta el punto de que los analistas se preguntan si la cervecera holandesa está considerando reducir sus inversiones .

En Ambev, en la recuperación prevista para 2026, las marcas populares desempeñarán un papel importante. Si bien Ambev lideró la categoría el año pasado, con un crecimiento de un dígito alto en las marcas premium y superpremium, Lisboa afirmó que las marcas populares, clasificadas como esenciales , son esenciales para llegar a la mayoría de la población brasileña, donde el precio es un factor decisivo.

"El sector principal es el más fuerte de la industria, y es importante considerar que la mayoría de la población brasileña aún depende de un salario mínimo. Este sector juega un papel importante porque promueve la accesibilidad", afirmó.

Ambev cerró el cuarto trimestre con un beneficio neto de R$ 4.500 millones, una disminución del 9,9%. Los ingresos netos disminuyeron un 8,2%, hasta R$ 24.800 millones, mientras que el EBITDA ajustado disminuyó un 8%, hasta R$ 8.800 millones.

En lo que va del año, las ganancias aumentaron un 7,7%, alcanzando los R$16 mil millones. Los ingresos netos disminuyeron un 1,4%, hasta los R$88,2 mil millones, y el EBITDA ajustado creció un 1,6%, hasta los R$29,5 mil millones.

Alrededor de las 16:09, las acciones de Ambev subieron un 4,44%, a R$ 16,47. En 12 meses, acumularon un aumento del 20,6%, lo que elevó su valor de mercado a R$ 259.600 millones.