自疫情结束以来，耐克的发展历程可谓坎坷。此后，由于销售放缓以及在品牌赖以成名的创新领域之一——创新——发展势头减弱等诸多阻碍，该公司股价在纽约证券交易所大幅下跌。

该领域高层频繁更迭是这场危机的征兆之一。4月10日星期五，又一次人事交接进一步印证了这家美国公司实际上经营状况不佳。

据《华尔街日报》获得的一份内部备忘录显示，耐克宣布托尼·比格内尔不再担任公司首席创新官。该公司表示，比格内尔离职是为了追求自己的创意和慈善兴趣。

他将由公司副总裁兼运动服装总监安迪·凯恩接任。这位高管将向菲尔·麦卡特尼汇报工作，麦卡特尼被任命为首席创新、设计和产品官，该职位是去年设立的。

也是在2025年6月，比格内尔被任命为耐克首席创新官。这一任命是由首席执行官埃利奥特·希尔做出的，希尔是耐克的一位老将，他于2020年退休，并于2024年10月重返耐克，其任务是重组公司运营。

如今，比格内尔上任仅十个月便离职，凯恩将成为不到三年内担任该职位的第三位高管。在此之前，约翰·霍克三世担任该职位也仅一年多。

麦卡特尼在发给公司团队的备忘录中谈到比格内尔时说：“他的影响力体现在推动这项运动向前发展、拓宽运动员对耐克期望的理念和产品中。”

与希尔一样，比格内尔也为耐克公司效力多年。他曾在该公司工作30年，并领导开发了该品牌一些最具创新性的跑鞋。

最近一个例子是，我担任首席创新官期间参与开发的Vomero Premium鞋款。这款鞋于2025年10月上市，历时八个月研发——这比通常同等规模的项目所需时间的一半要短。

尽管速度高于平均水平，但耐克仍然面临着加快产品开发周期的挑战。加快创新一直是希尔的工作重点之一，旨在使公司销售重回正轨。

即便更新了产品组合，但近年来，该公司仍然严重依赖 Air Jordan 系列和其他经典鞋款，因此在与 On 和 Hoka 等新兴竞争对手品牌的较量中节节败退。

这种放缓在中国等国家更为明显，中国是耐克的第二大市场，该品牌在中国的销售额已连续七个季度下降，而当地竞争对手推出产品的时间通常只有耐克的一半。

上周，耐克公布了截至2月28日的第三财季业绩，展现了这场竞争的最新态势。尽管每股收益高于预期，但净利润同比下降35%，至5.2亿美元。

本季度营收与上一财年持平，为112亿美元。然而，引起市场关注的是全年营收预期下降，以及第四财季中国市场销售额可能下降高达20%的警告。

财报发布后，耐克股价暴跌超过15%，跌至十多年来的最低点。今天，耐克股票在纽约收盘下跌3.14%，公司市值降至631亿美元。今年迄今为止，耐克股价累计下跌33%。