一家没有大型跨国集团雄厚财力的独立机构，已经为 Netflix、Havaianas 和 Uber 等公司打造了广告宣传活动。借助人工智能，它正变得越来越有竞争力，与市场上的巨头们并驾齐驱。

Euforia Creative 的首席创意官兼联合创始人 Marcelo Rizério 认为，技术给广告市场带来的最大变革之一，不是广告活动本身，而是每个广告公司的出发点。

“十年前，大型集团公司会花费数百万美元购买软件和平台。如今，价格对所有人来说都一样了，”他在 NeoFeed 的节目Revolução AI中说道。

然而，这种平等并不意味着任何机构都能取得相同的结果。在工具使用条件相同的情况下，真正决定成败的是经验、专业知识和人类的创造力。

该机构已经制作了完全由人工智能驱动的广告活动，例如 Ticket 广告活动，以及混合制作的广告活动，例如 Hellmann's 广告活动，但在这两种情况下，选择都不是为了迎合潮流或给客户留下深刻印象。

在“门票”广告宣传活动中，剧本本身就玩味了“虚假”的概念：除了福利之外，一切都是假的。而在“Hellmann's”广告中，特意拍摄了一只人手，以与其余人工智能生成的画面形成对比。

虽然人工智能的使用提高了制作效率，但它并不能取代制作流程中的常规环节，例如测试和选角。“客户一听到‘100%人工智能’，就以为下周就能完成。我们不得不坐下来解释：角色的性别、身高，最终还是要由客户来决定。人工智能是在所有这些决定之后才发挥作用的。”他说道。

这位广告主管表示，所有这些细节都至关重要，因为我们正处于注意力经济时代，品牌不仅要与直接竞争对手竞争，还要与邻居的度假照片、足球锦标赛结果，以及社交媒体信息流中的任何其他内容争夺市场份额。在这种情况下，被忽视是最糟糕的结局。

因此，在里泽里奥看来，即使是遭到拒绝的营销活动也有其价值，因为它仍然能够引发讨论，让品牌保持在公众视野中，并为算法提供数据。被人谈论总比被人遗忘要好。

大众汽车的一个例子是其广告活动，该活动通过人工智能技术让艾丽丝·雷吉娜和她的女儿玛丽亚·丽塔“复活”，尽管所有工作都得到了艾丽丝·雷吉娜家人和版权所有者的授权，但该广告活动在市场上引起了争议。

“无论你支持还是反对，它都成为了一个讨论话题，一个议程项目。归根结底，正是这一点让这场活动和这个品牌具有了相关性，”里泽里奥说道。

然而，风险在于滥用这项技术。人工智能已经能够以极高的完美度重现声音、面孔和场景，以至于几乎无法区分真实与虚构。

“现在很容易就能骗到任何人。我们将进入一个真假难辨的阶段。我们这一代人有责任阻止这种情况发生，以免下一代遭受同样的痛苦，”里泽里奥说道。