Milán — Lucas Pinheiro Braathen es diferente. El atleta de 25 años, de la Generación Z, hizo historia al ganar la primera medalla de oro para un país sudamericano en los Juegos Olímpicos de Invierno Milano Cortina 2026. En Brasil, por supuesto, no nieva.
Pero Pinheiro Braathen también destaca fuera de las pistas de esquí. Es modelo y una presencia constante en prestigiosas semanas de la moda, como la Semana de la Moda de Milán. Patrocinado por la marca italiana Moncler, el atleta es fashionista y diseñador, responsable del diseño de los uniformes de la Selección Brasileña de Esquí Alpino.
Lucas también se dedica al diseño de accesorios. Tiene su propia línea de gafas de esquí Oakley. Además de estas empresas, colabora con Visa , Corona, Atomic (fabricante austriaco de esquís) y BMW.
Pero el mayor valor reside en la marca de cuidado de la piel Octo, creada por él. Tras su reconocimiento mundial con la medalla ganada en Milán Cortina, se especula que ha superado los mil millones de reales en valor de mercado.
"Para mí, los números, ya sean resultados deportivos o el valor comercial de mi marca, son una consecuencia. Al final, todo refleja lo conectado que estoy con mi propósito y mis sueños", dice Pinheiro Braathen, en una entrevista con NeoFeed durante un evento organizado por uno de sus patrocinadores, Visa , en Casa Brasil.
Comiendo pan con queso, muy amable y vistiendo el uniforme de Brasil, Braathen llegó a Casa Brasil, en Milán, punto de encuentro de los aficionados, el viernes 20 de febrero, alrededor de las 16 horas (hora local), un poco tarde porque el piloto italiano necesitaba tomar un descanso.
El atleta habló con periodistas en inglés y portugués, dejó que algunos invitados le sostuvieran la medalla, se tomó selfis y dijo que está deseando llegar a Brasil la próxima semana para ver a su familia, a su novia Isadora Cruz, actriz de Globo, y comer picanha. En cuanto termine esta locura, Braathen quiere viajar a Chile y Japón y confesó que usa Havaianas todo el año.
La economía de los creadores ha transformado a las personas en marcas con posicionamiento, audiencia propia y una verdadera capacidad de generar negocio. Cuando un atleta como Lucas alcanza relevancia cultural, y no solo deportiva, su valor aumenta drásticamente. Deja de ofrecer solo visibilidad y empieza a ofrecer narrativa, conexión emocional e influencia en el comportamiento, afirma Rafaela Queiroz, copresidenta de la agencia Leo, a NeoFeed .
Nacido en Oslo, capital de Noruega, compitió vistiendo los colores rojo, blanco y azul en los primeros años de su carrera, incluso representando a su país en los Juegos Olímpicos de Pekín en 2022. Sin embargo, un desacuerdo con la federación local llevó a Braathen a anunciar su retiro anticipado.
A sus 23 años, explicó que la decisión estuvo motivada por desacuerdos con la federación noruega, especialmente en cuanto a la exposición de patrocinadores, código de vestimenta y participación en eventos.
Después de unas vacaciones en Ilhabela, en el litoral paulista, decidió "cambiar" el Braathen, heredado de su padre, su gran incentivador en la práctica del esquí, por el Pinheiro de su familia materna.
Su conexión con Brasil no es algo lejano ni casual. Vivió en São Paulo tras el divorcio de sus padres. Además de sus primos en la capital paulista, sus abuelos viven en Campinas. Durante esa época, jugaba al fútbol y soñaba con ser una estrella. Pero a los nueve años, regresó a su país natal y siguió el consejo de su padre de esquiar. A los 24, comenzó a vestir y representar la bandera verde y amarilla de Brasil.
A continuación se presentan los principales extractos de la entrevista con NeoFeed :
Tras ganar la medalla de oro olímpica, la marca "Lucas Pinheiro Braathen" podría valer más de mil millones de reales. ¿Cuál es su valoración de esta elevada cifra?
¿Rápido y directo? No tengo ni idea. Porque, para mí, los números, ya sean resultados deportivos o el valor comercial de mi marca, son una consecuencia. Al final, todo refleja lo conectado que estoy con mi propósito y mis sueños. No me avergüenza decirlo. Creo que tengo un valor que va más allá de la pista. Lo que realmente tiene el poder de inspirar es la conversación que entablo, los temas que planteo, incluso para quienes no les interesan los deportes.
Tras convertirse en medallista olímpica, usted dijo que las personas pueden ser diferentes según su lugar de residencia, pero que necesitan creer en su propio poder. ¿Es esto algo que usted ha aprendido o alguien se lo enseñó?
Proviene de vivir mi vida. De la diversidad de mi familia. Mi madre es de São Paulo y mi padre de una granja en la Noruega rural. Son mundos completamente diferentes. Crecí entre países. Siempre sentí la falta de un hogar fijo. Y eso me moldeó mucho. Tener dos perspectivas amplió mis horizontes y alimentó mi curiosidad. Como nunca me sentí completamente en casa en ningún sitio, siempre era yo quien entraba en una habitación y necesitaba hacerme sentir. Esto desarrolla la capacidad de confiar en uno mismo, incluso si se es diferente. Y eso, para mí, es fundamental para perseguir sueños.
Nunca me sentí completamente a gusto en ningún sitio; siempre era yo quien entraba en una habitación y necesitaba hacerse notar. Esto desarrolla la capacidad de confiar en uno mismo, incluso cuando se es diferente.
Cuando te mudas a un nuevo país, tu hogar se convierte en ti mismo. ¿Es eso?
Exactamente. Creces hasta que te das cuenta de que tu verdadero hogar está dentro de ti. Como atleta, esto es muy significativo. El resultado deportivo es solo un reflejo de cómo soy por dentro, de lo conectado que estoy con mi propósito, algo más profundo que las medallas o las estadísticas. Por eso creo que es importante no dejar que las opiniones de los demás guíen tu vida. Necesitas seguir tu intuición, tu corazón. Es en este estado que realmente alcanzas tus sueños.
¿Donde vives hoy?
Tengo un apartamento en Innsbruck, Austria, que es mi base. También tengo un apartamento en Milán, que tengo desde hace aproximadamente un año y medio, y una base en Brasil. Pero, en la práctica, paso mucho tiempo en hoteles, compitiendo.
¿Por qué creaste Octo, una marca de belleza?
Digo que se trata de salud. Porque la salud es belleza. La parte creativa nace en Milán. Los ingredientes vienen del Amazonas. Como siempre he vivido viajando, encontrar el equilibrio nunca ha sido fácil. Y la salud es la base de todo, de mi felicidad y de mi profesión. Muchas marcas dicen que necesitas varios productos. Pero eso no funciona cuando vives con la maleta llena. Así que la idea era crear simplicidad con riqueza, un solo producto con ocho ingredientes.
¿Cómo se desarrolló el producto?
Estudiamos el microbioma de las poblaciones de la Amazonía y lo comparamos con nuestro propio microbioma urbano. A partir de esto, identificamos ingredientes específicos y desarrollamos la crema. El nombre Octo proviene de los ocho ingredientes y también del símbolo del infinito, una conexión continua con la tierra y la salud.
¿Su decisión de dejar la selección noruega y competir por Brasil estuvo relacionada con negocios?
Se trataba más de identidad y propósito que de aspectos comerciales. Necesitaba estar a tono con mi identidad, con mi historia. Cuando estás conectado con eso, las decisiones cobran sentido tanto dentro como fuera del deporte.
¿Es cierto que creaste una fundación?
Sí, la Fundación Luci. Es uno de los proyectos más importantes de mi vida. Se creó para ayudar a niños que no tienen recursos económicos para practicar deportes. Hoy, con esta medalla, me siento capaz de expandir este impacto en Brasil. Estoy muy orgulloso de que esto pueda generar valor para la sociedad brasileña. Quiero traer la fundación a Brasil y ayudar al país a crecer con mayor acceso e inclusión.
