米兰——卢卡斯·皮涅罗·布拉滕与众不同。这位25岁的Z世代运动员创造了历史，在2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会上为南美国家赢得了首枚金牌。当然，巴西并不下雪。
但皮涅罗·布拉滕在滑雪场外也同样引人注目。他是一位模特，经常出现在米兰时装周等知名时装周上。作为意大利品牌盟可睐（Moncler）的赞助运动员，他同时也是一位时尚达人和设计师——负责设计巴西高山滑雪队的队服。
卢卡斯还致力于配饰设计。他拥有自己的 Oakley 滑雪镜系列。除了这些公司之外，他还与Visa 、Corona、Atomic（一家奥地利滑雪板制造商）和宝马有合作关系。
但他的最大价值在于他创立的护肤品牌 Octo。在米兰科尔蒂纳国际设计竞赛中获奖后，该品牌享誉全球，据推测其市值已超过 10 亿雷亚尔。
“对我来说，无论是体育成绩还是品牌的商业价值，数字都只是结果。最终，这一切都反映了我与我的目标和梦想的联系，”皮涅罗·布拉滕在接受NeoFeed采访时说道。此次采访是在他赞助商之一Visa于巴西之家举办的活动上进行的。
布拉滕身穿巴西队服，吃着奶酪面包，非常友好地抵达了位于米兰的巴西之家（Casa Brasil），这是球迷的聚集地。时间是 2 月 20 日星期五下午 4 点左右（当地时间），他稍微晚了一点，因为意大利司机需要休息一下。
这位运动员用英语和葡萄牙语与记者交谈，让一些来宾触摸他的奖牌，并与人自拍。他表示，自己迫不及待地想下周前往巴西，与家人、女友伊莎多拉·克鲁兹（环球电视台女演员）见面，还要品尝美味的牛臀肉。布拉滕表示，一旦“这场疯狂”结束，他就想去智利和日本旅行，并坦言自己“一年四季”都穿哈瓦那人字拖。
“创作者经济已经将个人转变为拥有定位、专属受众和真正商业能力的品牌。像卢卡斯这样的运动员，如果不仅在体育领域具有影响力，更在文化领域具有影响力，那么他的价值就会大幅提升。他不再仅仅提供曝光度，而是开始提供叙事、情感联系和行为影响力，”Leo广告公司联合总裁拉斐拉·奎罗斯对NeoFeed表示。
他出生于挪威首都奥斯陆，职业生涯早期身披红、白、蓝三色战袍参赛，甚至代表挪威参加了2022年北京奥运会。然而，由于与当地联合会意见不合，布拉滕宣布提前退役。
23 岁时，他表示，做出这一决定的原因是与挪威联合会存在分歧，尤其是在赞助商曝光、着装要求和参加赛事方面。
在圣保罗海岸的伊利亚贝拉度假之后，他决定用从父亲那里继承来的布拉滕滑雪板（父亲是他练习滑雪的伟大鼓励者）换取从母亲家继承来的皮涅罗滑雪板。
他与巴西的联系并非遥远或偶然。父母离婚后，他住在圣保罗。除了在圣保罗的表亲外，他的祖父母也住在坎皮纳斯。那时，他踢足球，梦想成为一名球星。但九岁那年，他回到出生地，听从父亲的建议去滑雪。24岁时，他开始身披巴西的绿黄战袍，代表巴西国家队出战。
以下是NeoFeed采访的主要摘录：
在你赢得奥运金牌之后，“卢卡斯·皮涅罗·布拉滕”这个品牌的价值可能超过十亿雷亚尔。你如何评价这个庞大的数字？
简洁明了？我不知道。因为对我而言，无论是体育成绩还是品牌的商业价值，数字都只是结果。最终，这一切都反映了我与我的目标和梦想的契合程度。我对此毫不羞愧。我认为我的价值远不止于赛道。真正具有启发意义的是我所引发的对话，我所提出的话题，即使是对那些不关心体育的人来说也是如此。
成为奥运奖牌得主后，你曾说过，人们会因居住地不同而有所差异，但他们都需要相信自己的力量。这是你自己的想法，还是别人教给你的？
这源于我的人生经历，源于我家庭的多元性。我母亲来自圣保罗，父亲来自挪威乡村的一个农场。那是截然不同的世界。我成长于两国之间，始终感到缺乏一个固定的家。这对我影响深远。两种不同的视角拓宽了我的视野，激发了我的好奇心。由于我从未在任何地方感到完全自在，我总是主动进入一个房间，努力展现自己的存在感。这培养了我信任自己的能力，即使你与众不同。对我而言，这对于追逐梦想至关重要。
“我从来没有在任何地方感到完全自在；我总是那个走进房间就需要让人注意到我的人。这培养了一种能力，那就是即使与众不同，也要相信自己。”
当你移居到一个新的国家，你的家就变成了你自己。仅此而已吗？
没错。你会不断成长，直到你意识到你真正的归宿就在你内心深处。作为一名运动员，这一点至关重要。比赛成绩仅仅反映了我内心的状态，我与自身目标的契合程度，这比奖牌或统计数据更深层次。正因如此，我认为不要让别人的意见左右你的人生。你需要跟随你的直觉，你的内心。只有这样，你才能真正实现梦想。
你现在住在哪里？
我在奥地利因斯布鲁克有一套公寓，那是我的大本营。我在米兰也有一套公寓，已经住了大约一年半了，在巴西也有一个大本营。但实际上，我大部分时间都住在酒店里，参加比赛。
你为什么创立了美妆品牌 Octo？
我说，一切都关乎健康。因为健康即美丽。创意源自米兰，原料则来自亚马逊。我一直过着四处奔波的生活，旅行不断，所以找到平衡对我来说从来都不是一件容易的事。而健康是一切的基础，是我的幸福和事业的基石。很多品牌都说你需要好几种产品。但如果你总是拖着行李箱到处跑，那根本行不通。因此，我的理念是创造一种简约而丰富的产品，一款产品仅需八种成分。
该产品是如何研发的？
我们研究了亚马逊地区居民的微生物群，并将其与我们城市居民的微生物群进行了比较。由此，我们找到了特定的成分，并研发出了这款面霜。“Octo”这个名字来源于八种成分，同时也源于无穷符号，象征着与地球和健康的永恒联系。
你决定离开挪威队，代表巴西队参赛，是出于商业原因吗？
这更多的是关于身份认同和人生目标，而非商业利益。我需要与真实的自我、与我的故事保持一致。当你与自我和故事紧密相连时，无论在体育界内外，你的每一个决定都会变得有意义。
你真的创建了一个基金会吗？
是的，露西基金会。它是我生命中最重要的项目之一。它的创立旨在帮助那些没有经济能力参与体育运动的孩子们。今天，凭借这枚奖牌，我感到自己有能力在巴西扩大这项事业的影响力。我非常自豪它能为巴西社会创造价值。我希望将基金会带到巴西，帮助这个国家在机会和包容性方面取得更大的发展。
