一切都始于黑色方块上的一个白色“X”。极简主义，几乎无人知晓， “Big X”的诞生源于不断上涨的账单带来的紧迫感。2014年，当时25岁的克莱伯·福特斯(Kleber Fortes)在巴西和欧洲的一些小型俱乐部效力后，离开了足球场。他需要为自己的人生找到新的方向。于是，他冒险尝试生产T恤，并委托比他小两岁的弟弟恩里克(Henrique)——一位网页设计师——负责印制图案。
凭借这位前球员的人脉，这款T恤赢得了足球运动员的青睐，迅速走红，并最终成为THESAINT，如今已成为巴西街头服饰的标杆品牌。该品牌预计在2025年底将拥有四家实体店，入驻约200家多品牌门店，与NBA达成合作，推出首个女装系列，并实现八位数营收——较2024年增长200%。
克莱伯和恩里克从身为理发师的母亲和公务员的父亲那里借了800雷亚尔，在圣保罗州ABC地区圣贝尔纳多-杜坎普郊外的家中，他们的卧室里诞生了这个品牌。首秀取得了成功。
当时效力于弗鲁米嫩塞队的加布里埃尔，胸前佩戴着巨大的 X 标志出现，这件作品立刻引起了人们的关注，引起了轰动，并成为足球运动员、艺术家和网红衣橱中的必备单品。
然而，这些运营都是临时拼凑的——没有注册公司，没有正规的电商平台，也没有库存。但2014年底的一笔订单改变了一切：当时效力于巴塞罗那的内马尔想要购买一些商品。这笔订单足以改变整个局面。
“然而，如果我们继续以我们过去的方式运营，我们将失去发展的机会，”创意总监亨里克在与NeoFeed的对话中说道。
兄弟俩加快了步伐。他们成立了THESAINT公司，租了间办公室，并推出了平台。哇！内马尔拿到了球衣，品牌也……迅速走红。
THESAINT 的快速发展需要更高的专业化水平。
2020 年，32 岁的卢卡斯·卡文科（Lucas Cavenco）接任首席执行官一职。他此前也是一名球员，退役后曾在金融市场工作。
“要想让业务进一步发展，就需要更大的组织架构，”这位高管提醒NeoFeed 。“目前，运营一个独立的时尚品牌非常困难。”
随后，卢卡斯提议与Oáz集团建立战略合作伙伴关系。Oáz集团是由本托·圭达及其母亲特鲁迪领导的时尚生活生态系统。交易金额保密，但此次合作意义重大。2022年底，THESAINT开设了首家实体店。
本托建议去奥斯卡·弗雷雷街，那是圣保罗最令人向往的街道之一。克莱伯、恩里克和卢卡斯对此持怀疑态度。他们认为花园街区的顾客都是追求奢侈消费的人，与地下街头服饰文化相去甚远。但他们错了。
在奥斯卡·弗雷雷大街上，这三人发现了 THESAINT 的“超能力”，正如首席执行官所定义的那样：“我们意识到，来自不同领域的人们在这个品牌中找到了共同点。”
原创设计
与该领域通常模仿外国潮流的传统巴西品牌不同，THESAINT凭借其独特的审美在市场上站稳了脚跟。 “Encontro”系列便是其代表作。为了纪念家族渊源，Henrique设计了一款印花，将祖母和祖父的脸分别印在图案的两侧，并特意从中间分开，仿佛是缝制得不够完美。
这款产品一经发售便迅速售罄。之后，该系列又推出了其他设计，始终坚持将同一主题的两部分元素结合起来。其中，以丹尼斯·罗德曼为主题，并印有他在芝加哥公牛队球衣号码的那款，是该品牌最畅销的产品之一。
在THESAINT，这已成为一种传统：有人穿上它，有人注意到它，然后许多人纷纷效仿——一位名人就曾穿着Encontro的作品出现在美国电视节目中。由此，THESAINT与NBA建立了新的合作关系。2026年，THESAINT计划推出五项新的合作项目。合作对象是谁？目前仍是秘密。
Kleber、Henrique 和 Lucas 的一个绝妙想法是采用限量发售模式。数量有限的系列赋予 THESAINT 稀缺性和独特性，从而激发消费者的购买欲望和忠诚度，并将品牌定位在高端市场。该品牌平均售价 550 雷亚尔远高于国内同类型其他品牌，这绝非偶然。
该策略还有助于现金流和库存控制，降低财务风险，并保持当代零售（尤其是街头服饰）节奏所必需的新鲜度。
时机也不容忽视。当时，在圣贝尔纳多郊区，福特斯兄弟（或称FOrTEX）创立了X品牌，街头服饰才刚刚开始流行起来。
两年前，美国设计师维吉尔·阿布洛（Virgil Abloh，1980-2021）创立了Off-White ，将“街头时尚”与高级定制时装相结合——以至于在他去世时，他已是路易威登男装的创意总监。这一潮流不断发展壮大，宽松的廓形，以及对流行文化的借鉴，成为一种风格风尚。
“街头服饰已成为当代零售和时尚界最引人注目的趋势之一。它以创新的方式生产、推广、销售和转售休闲服饰，通常绕过传统渠道，”咨询公司普华永道在其报告《街头服饰——新的独特性》中写道。“它颠覆了传统的时尚逻辑：公众在定义‘酷’方面拥有积极的话语权。”
街头服饰是增长最快的细分市场之一。据财富商业洞察公司的一项研究显示，2025年全球街头服饰市场价值3710亿美元，预计未来七年将达到6370亿美元，复合年增长率接近8%。
在街头服饰还不是如今这般风靡全球的年代，Kleber 和 Henrique 必须找到与世界沟通的方式。他们选择了 THESAINT 这个名字，以纪念他们的母亲——“她对所有宗教都感兴趣，也了解所有的圣人，”创意总监说道。但为什么选择英文呢？
他回忆说：“我们当时想，如果我们说这是个巴西品牌，人们就会把我们和廉价、低质量的产品联系起来。所以它必须是外国品牌。”
因此，起初，兄弟俩自称是瑞士一家公司的零件经销商，这家公司是克莱伯在瑞士踢球时一位朋友的产业。然而，不久之后，这种说法就被他们对自身巴西血统的自豪感所取代。
英文名称象征着其全球雄心。如果一切按计划进行，THESAINT 将于 2026 年在美国和欧洲开展业务，并在日本建立业务，目前已在日本的部分展厅亮相。
这种影响力体现在与该品牌相关的名人身上，包括歌手兼女商人安妮塔和荷兰前锋孟菲斯·德佩，后者最近随科林蒂安队赢得了巴西杯冠军。
