Una apuesta de la farmacéutica Cimed para reducir la dependencia del área farmacéutica en los ingresos de la empresa, la recientemente lanzada marca de suplementos Urso, que tiene al animal como mascota, tiene prohibida su publicidad y venta, bajo el alegato de utilizar una imagen ya consolidada en el mercado, según una decisión restrictiva del Tribunal de Justicia de São Paulo.

La demanda fue presentada por JA Hard Nutrition, propietario de la marca de productos alimenticios de alto rendimiento y culturismo Under Labz, creada en 2021, que siempre ha utilizado al oso como identidad visual.

La medida cautelar se publicó en el Diario Oficial el martes 3 de febrero y fue dictada por el juez Bruno Paes Straforini, del 1.er Juzgado Civil del distrito de Barueri (SP). El jueves 5 de febrero, Cimed interpuso un recurso de apelación contra la decisión. NeoFeed tuvo acceso a la totalidad del procedimiento.

La marca se lanzó a finales de diciembre y se difundió ampliamente en enero en las redes sociales de Cimed y de su director ejecutivo, João Adibe Marques. Las imágenes de los artículos de fitness muestran un oso, como si fuera un fisicoculturista, con una marcada presencia del color amarillo, característico de Cimed. El empresario no reveló la fecha de lanzamiento de los productos.

En su petición al tribunal, JA Hard Nutrition alegó que "se sorprendió por la difusión masiva, especialmente en las redes sociales del segundo demandado (Adibe), del lanzamiento de una nueva línea de suplementos bajo la marca "URSO" (OSO), acompañada también de una representación figurativa del animal, lo que caracterizaría la imitación ideológica, la competencia desleal y el parasitismo, capaz de generar confusión entre los consumidores y diluir el valor distintivo de su marca".

En el proceso, Cimed argumentó que el término y la imagen del oso "son de uso común, carecen de distinción y no hay confusión ni asociación indebida".

También alegó que los comentarios de los consumidores en las redes sociales que mencionaban la similitud en el estilo de la marca, adjunta a la demanda del propietario de Under Labz, habían sido "estimulados artificialmente".

En la sentencia, el juez afirmó que "el lanzamiento por parte de los demandados de productos en el mismo segmento de complementos alimenticios, adoptando la marca 'Urso' y una identidad ideológica similar a la desarrollada por la actora, revela, por ahora, indicios de una conducta capaz de caracterizar competencia desleal".

Straforini afirmó además que mantener el uso de la marca causaría un perjuicio a Under Labz, "en la medida en que es evidente que los demandados poseen una ventaja económica significativa sobre la demandante, circunstancia que podría comprometer su desempeño en el mercado".

Además, escribió en su decisión que la continuación de las acciones de marketing podría generar "desvío de clientes", ocasionando, según el magistrado, "pérdidas económicas de difícil reparación, además de inducir a error a los consumidores".

Al conceder la medida cautelar, el juez ordenó a Cimed cesar inmediatamente la publicidad de la marca Urso y cualquier referencia al animal, así como eliminar las publicaciones ya realizadas en las redes sociales de la empresa y del presidente, bajo pena de multa diaria de R$ 10.000, con el límite de R$ 300.000.

El juez también prohibió a la farmacéutica lanzar cualquier producto de la línea de esta marca o con la misma representación visual, bajo pena de una multa de R$ 2,5 millones. El fondo del caso aún está pendiente de juicio.

Lo cierto es que ya no se menciona la nueva marca de suplementos para culturismo en las plataformas digitales de Cimed y Adibe. La página de Urso en redes sociales ya no está disponible.

Incluso el influencer digital Toguro, que se hizo famoso por el meme del "sabor energético" y recientemente fue anunciado como el nuevo jefe de comunicaciones de Cimed, ha dejado de hablar de los productos de Urso.

La batalla legal entre Cimed y JA Hard Nutrition involucra la búsqueda de una porción de un mercado que se espera que alcance cerca de R$ 10 mil millones en 2028, según datos de Euromonitor International.

Con un crecimiento anual superior al 20%, el mercado brasileño de suplementos dietéticos, actualmente el tercero mayor del mundo, sólo detrás de Estados Unidos y Australia, tiene la creatina y la proteína de suero como sus principales productos.

Como parte de su plan de ampliación de su gama de segmentos de mercado, Cimed anunció el lunes 2 de febrero la adquisición de la marca de higiene bucal IceFresh , empresa con una facturación anual de R$ 200 millones.

El plan, revelado por Adibe, consiste en captar el 10% de la cuota de mercado en el segmento de cuidado bucal en Brasil, un sector que genera R$ 20 mil millones. Esta acción sigue la estrategia de que el área de higiene, belleza y cuidado personal represente más de la mitad de los ingresos de Cimed.

«Cimed se está alejando del ADN de una empresa farmacéutica para convertirse también en una empresa de bienes de consumo. En los últimos cuatro años, hemos acelerado este proceso», declaró Adibe a NeoFeed en el momento de la adquisición de IceFresh.

Para 2026, la farmacéutica proyecta ingresos de R$ 5 mil millones, incluyendo planes de nuevas adquisiciones y la entrada en el sector de las plumas adelgazantes. En cinco años, la previsión es alcanzar los R$ 10 mil millones.

En un comunicado a NeoFeed , Cimed informó que "recibió la decisión con sorpresa, pero reafirma su plena confianza en el Poder Judicial y en la correcta aplicación de la ley. Por ello, la empresa tomará las medidas pertinentes para solicitar la revocación de la decisión, confiando en que el asunto será debidamente reevaluado por las autoridades competentes".

Agregó que “la compañía refuerza aún más su confianza en la forma ética en que conduce todas sus operaciones y agradece las expresiones de apoyo de los consumidores que han tomado la misma posición”.

El propietario de Under Labz, también en una declaración a NeoFeed , afirma que "posee registros de marca debidamente otorgados por el INPI (Instituto Nacional de la Propiedad Industrial de Brasil), mediante los cuales adquirió legalmente el derecho a usar, explotar económicamente y proteger su nombre y símbolo, representados por la figura del oso, de forma exclusiva y distintiva. Estos registros garantizan a Under Labz el derecho a explotar su signo distintivo como elemento de identificación del origen comercial de sus productos".

"Under Labz desea expresar su respeto a Cimed, reconociendo su relevancia histórica en el sector farmacéutico nacional y su papel fundamental en la ampliación del acceso de la población brasileña a medicamentos a precios más asequibles, contribuyendo legítimamente a la salud pública del país", dice el comunicado, firmado por el CEO Fernando Malmegrin, socio de Jaime Andolfato en la empresa.

La sana competencia se basa en la creación de identidades únicas, originales y auténticas. Under Labz reitera que no tiene intención de cuestionar la reputación, la integridad ni la trayectoria de Cimed ni de su director ejecutivo. Sus acciones se limitan, responsable y legítimamente, a proteger su activo más valioso: su marca, su símbolo distintivo y el significado construido a lo largo de años de trabajo.