为了降低制药行业对公司收入的依赖，制药公司 Cimed 最近推出了以熊为吉祥物的 Urso 品牌保健品。然而，根据圣保罗法院的一项限制性裁决，该品牌保健品被禁止进行广告宣传和销售，理由是使用了已在市场上确立的形象。

提起诉讼的是 JA Hard Nutrition 公司，该公司拥有 Under Labz 品牌，该品牌是高性能健美食品的生产商，创立于 2021 年，一直以熊作为其视觉标识。

初步禁令于2月3日星期二在官方公报上公布，由巴鲁埃里（SP）地区第一民事法院法官布鲁诺·帕埃斯·斯特拉福里尼签发。2月5日星期四，Cimed公司提起上诉，对该裁决提出异议。NeoFeed获得了完整的诉讼程序记录。

该品牌于12月底推出，并于1月在Cimed公司及其首席执行官João Adibe Marques的社交媒体平台上进行了广泛宣传。宣传图片展示了一系列健身相关产品，画面中一只熊被塑造成健美运动员的形象，并大量运用了Cimed标志性的黄色。这位企业家并未透露产品上市的具体日期。

JA Hard Nutrition 在向法院提交的请愿书中声称，“第二被告（Adibe）在社交媒体上大规模传播以‘URSO’（熊）为品牌名称的新产品线，并配以熊的形象，这令其感到惊讶。这种行为属于意识形态模仿、不正当竞争和寄生行为，可能会造成消费者混淆，并削弱其品牌的独特价值。”

在此过程中，Cimed 辩称，该术语和熊的形象“很常见，缺乏独特性，不会造成混淆或不当联想”。

Under Labz 的所有者在诉讼中还声称，社交媒体上提及该品牌风格相似的消费者评论是“人为刺激”的。

法官在判决书中指出，“被告在同一食品补充剂领域推出产品，采用‘Urso’品牌和与原告相似的意识形态，目前来看，这表明被告的行为构成不正当竞争。”

斯特拉福里尼进一步表示，继续使用该商标将对 Under Labz 造成损害，“因为很明显，被告比原告拥有显著的经济优势，这种情况可能会损害其在市场上的表现。”

他在判决书中进一步写道，继续进行这些营销活动可能会导致“顾客流失”，法官认为这将造成“难以弥补的经济损失，并诱使消费者做出错误选择”。

法官在颁布初步禁令时，命令 Cimed 立即停止宣传 Urso 品牌和提及该动物，并删除该公司及其首席执行官社交媒体账户上已发布的任何帖子，否则将处以每天 10,000 雷亚尔的罚款，最高可达 300,000 雷亚尔。

法官还禁止该制药公司推出任何该品牌系列的产品或具有相同视觉形象的产品，否则将处以250万雷亚尔的罚款。此案的实质内容仍有待审理。

事实上，Cimed和Adibe的数字平台上已经完全找不到关于这个新的健美补剂品牌的任何信息。Urso自己的社交媒体页面也已经关闭。

就连因“能量口味”梗而走红的数字影响者户愚吕弟，最近被任命为 Cimed 的新任传播主管，也停止谈论 Urso 的产品了。

根据欧睿国际的数据，Cimed 和 JA Hard Nutrition 之间的法律纠纷是为了争夺市场份额，预计到 2028 年，该市场份额将接近 100 亿雷亚尔。

巴西膳食补充剂市场年增长率超过 20%，目前是世界第三大市场，仅次于美国和澳大利亚，其主要产品是肌酸和乳清蛋白。

作为扩大市场细分范围计划的一部分，该公司于 2 月 2 日星期一宣布收购口腔卫生品牌 IceFresh ，该公司年收入达 2 亿雷亚尔。

据阿迪贝透露，该计划旨在占据巴西口腔护理市场10%的份额，该市场年产值达200亿雷亚尔。此举是Cimed公司战略的一部分，该战略旨在使卫生、美容和个人护理领域的收入占比超过其总收入的一半。

“Cimed正在摆脱制药公司的基因，转型成为一家消费品公司。在过去的四年里，我们加快了这一进程，”Adibe在收购IceFresh时告诉NeoFeed 。

这家制药公司预计到2026年营收将达到50亿雷亚尔，其中包括新的收购计划和进军减肥笔领域的计划。五年内，预计营收将达到100亿雷亚尔。

Cimed在发给NeoFeed的一份声明中表示：“公司对这一决定感到意外，但重申对司法机关和法律的正确适用充满信心。因此，公司将采取适当措施，寻求推翻该决定，并相信主管当局会对此事进行适当的重新评估。”

他还补充道：“公司进一步重申了其对所有运营活动所秉持的道德准则的信心，并感谢持相同立场的消费者表达的支持。”

Under Labz 的所有者在给NeoFeed的一份声明中表示，“公司持有巴西国家工业产权局 (INPI) 正式授予的商标注册，通过这些注册，公司合法获得了以独特方式使用、经济开发和保护其名称和标志（以熊的形象为代表）的权利。这些注册确保 Under Labz 有权将其独特的标志作为识别其产品商业来源的要素。”

“Under Labz 希望表达对 Cimed 的敬意，认可其在国家制药行业的历史地位，以及其在扩大巴西民众以更实惠的价格获得药品方面发挥的根本作用，从而合法地为该国的公共卫生做出贡献，”该声明由公司首席执行官 Fernando Malmegrin（Jaime Andolfato 的合伙人）签署。

“良性竞争建立在创造独特、原创且真实的品牌形象之上。Under Labz重申，其无意质疑Cimed及其首席执行官的声誉、诚信或发展轨迹。其行动仅限于保护其最宝贵的资产：品牌、独特的标志以及多年积累的意义，且此举完全出于负责任和合法的目的。”该公司总结道。