Cofundador e CEO da Agência Ideal, Ricardo Cesar está deixando a empresa, uma das principais agências de comunicação corporativa e de relações públicas do Brasil, que é parte do grupo britânico WPP, maior player global do setor.
Seu destino é a gestora São Pedro Capital, onde ingressará como sócio. O time da Ideal foi comunicado da mudança de casa na segunda-feira, 9 de fevereiro. Os clientes da empresa e os CEOs das agências que compõem sua rede, por sua vez, foram avisados da decisão nesta terça-feira.
Fundada em 2020 por Alex Dias, ex-CEO do Google Brasil, a São Pedro Capital é uma gestora de investimentos focada em tecnologia, com escritórios em São Paulo e nos Estados Unidos, e mais de R$ 500 milhões de ativos sob gestão – até o fim de 2026, a projeção é chegar à marca de R$ 1 bilhão.
Como parte desse montante, a gestora é um dos poucos nomes no Brasil a reservar espaço em seu portfólio para a modalidade de PIPE – o investimento privado em empresas listadas. Atualmente, essa tese inclui a LWSA e a Enjoei.
Além do braço de Global Technology, cujo foco são companhias globais ligadas a grandes transformações tecnológicas, a estratégia da São Pedro comporta ainda a área de growth e private debt, mais centrada em empresas em estágio inicial.
Nessa última frente, o portfólio engloba a Magnopus, sediada em Los Angeles e Londres, e uma das principais empresas de realidade virtual do mundo. E que tem entre seus fundadores o brasileiro Marcelo Lacerda, ex-CEO do Terra e um dos pioneiros da internet no Brasil.
Assim como sua nova casa, a trajetória de Cesar também está intimamente ligada ao mercado de tecnologia. Formado em jornalismo pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP), ele iniciou a carreira na década de 1990 na equipe de comunicação da Microsoft no País.
Posteriormente, antes de fundar a Ideal, atuou como editor e correspondente do IDG, editora americana de tecnologia e telecom, em Londres. De volta ao Brasil, teve passagens pelo jornal Valor Econômico e a revista Exame, onde se dedicou à cobertura de negócios, com maior foco no mundo tech.
Conforme apurou o NeoFeed, com essa bagagem, na nova casa, Cesar irá “jogar” em diversas frentes. Esse pacote vai envolver desde a análise de novos investimentos da gestora até a atuação junto ao portfólio de investidas, sob o ponto de vista de gestão e definição de estratégias.
Esse combo vai incluir ainda a participação na gestão da São Pedro Capital, bem como a área de comunicação da operação. Além do vínculo com o setor de tecnologia, a trajetória e a experiência de Cesar à frente da Ideal contribuíram para essa aproximação com a gestora.
Ele fundou a agência em 2007, com Eduardo Vieira, que deixou a operação em 2022 e hoje é um dos sócios do Softbank Latin America Funds, além de atuar como Chief Communications & Marketing Officer (CMO) do Softbank na América Latina.
Com o Google como primeiro cliente, a Ideal foi uma das pioneiras no mercado local de relações públicas a investir em conteúdos e ofertas digitais, combinadas com recursos como o uso de dados para analisar a percepção das marcas no ambiente online.
Com esse modelo, a agência ganhou tração e chamou atenção no mercado. Até que, em 2015, foi comprada pelo WPP. Com a aquisição, o grupo trouxe a marca Hill+Knowlton ao Brasil, criando a Ideal H+K Strategies.
Como parte do grupo WPP, a Ideal foi também uma das primeiras agências brasileiras a expandir suas fronteiras além do mercado local. Esse projeto de internacionalização incluiu a abertura de operações nos Estados Unidos e no México, a partir de 2022.
Já em 2024, em outra movimentação, o WPP promoveu a fusão da Axicom, uma rede global de relações públicas do grupo, com a Ideal. No Brasil, a operação foi rebatizada como Ideal Axicom, enquanto que, nos demais mercados, a marca Axicom prevaleceu.
Com um faturamento próximo de R$ 100 milhões no Brasil, a Ideal Axicom tem um time de 350 profissionais e uma carteira de mais de 80 clientes no país. A lista inclui nomes como Embraer, Nike, Uber, Airbnb, Eli Lilly e Ford.
Nesse intervalo de pouco mais de dez anos, Cesar participou de conselhos globais do grupo e liderou as operações da Ideal na América Latina. Ele se reportava diretamente à matriz do WPP, cujas operações de relações públicas na região incluem ainda a Burson. Seu substituto ainda não foi escolhido.
