As vendas da Nike recuaram 10%, para US$ 11,59 bilhões, em um período trimestral encerrado em agosto em comparação ao mesmo intervalo de 2023. Os resultados ruins fizeram a marca esportiva trocar o CEO John Donahoe pelo veterano Elliott Hill. Agora, a empresa determinou a suspensão do guidance para o ano e adiou o investor day.
Para dar tempo do novo CEO mergulhar nos números - e nos problemas - da Nike, a companhia decidiu postergar seu evento com investidores e suspender a projeção de resultados do ano com a nova estratégia de vendas para o último trimestre do ano.
“Isso fornece à Elliot a flexibilidade para se reconectar com nossos funcionários e equipes, avaliar as estratégias e tendências de negócios atuais e desenvolver nossos planos para melhor posicionar o negócio para o ano fiscal de 26 e além”, disse Matthew Friend, CFO da Nike, em teleconferência com analistas.
Mas os analistas disseram que a Nike poderia reduzir ainda mais suas previsões de vendas para o ano. A empresa ajustou sua perspectiva de vendas para o atual ano fiscal em junho, dizendo que esperava um declínio nas vendas de até 6%.
Em 19 de setembro, a Nike anunciou a saída de Donahoe, que vinha sendo bastante criticado, por Hill, um executivo que passou 32 anos na companhia e havia se aposentado em 2020. Hill, que começou como estagiário da Nike em 1988, buscará reviver a cultura da empresa.
A mudança de liderança vem após meses de vendas abaixo do esperado, à medida que os tênis da Nike se tornaram obsoletos numa indústria próspera. O resultado vem na esteira da desaceleração da inovação e de uma estratégia de varejo desatualizada. A empresa diz estar trabalhando para corrigir esses problemas.
Um exemplo desses problemas são os tênis Jordan de edição limitada - Air Force 1, Air Jordan 1 e Dunk -, que ajudaram a gigante dos tênis alcançar US$ 51 bilhões em vendas no ano passado. O que há um ano atrás parecia um sucesso, hoje já não é mais.
A Nike lançou mais de 700 tênis diferentes da marca Jordan em 2022 e 2023, respectivamente – mais do que já havia lançado em um único ano. Isso se tornou problema para a Nike pela facilidade de conseguir um par. O que deveria ser exclusivo se tornou commodity.
Agora, a Nike está reduzindo agressivamente a oferta desses produtos para salvar os seus ténis mais icônicos. Apesar do esforço para reduzir o número de lançamentos de edições limitadas, a procura por novos modelos continua baixa e os lançamentos ainda apresentam um desempenho inferior nas aplicações e no site da Nike.
A Nike domina o mercado, mas continua perdendo participação para os concorrentes. As vendas de tênis Nike e Jordan na StockX caíram 21% no primeiro semestre de 2024, em comparação com o mesmo período do ano passado, informou o mercado online em agosto. As negociações das rivais Asics e Adidas cresceram cerca de 600% e 90%, respectivamente, disse a StockX.
Embora os funcionários da Nike e grande parte de Wall Street comemoraram a chegada de Hill – as ações da empresa subiram 6% no dia seguinte ao anúncio – os analistas alertaram que os efeitos da sua liderança poderão não ser sentidos durante meses. A ação acumula quase 8% de queda no ano.
A Nike adiou o investor day na terça-feira, 1º de outubro, enquanto a empresa passa por sua transição de liderança. O encontro estava marcado para novembro. Mas a empresa não deu nova data para a apresentação.
