Ricardo Cesar, cofundador y CEO de Agência Ideal , deja la empresa, una de las principales agencias de comunicación corporativa y relaciones públicas de Brasil, que forma parte del grupo británico WPP , el mayor player global del sector.
Su destino es la gestora de activos São Pedro Capital , donde se incorporará como socio. El equipo de Ideal fue informado del cambio de firma el lunes 9 de febrero. A su vez, los clientes de la compañía y los directores ejecutivos de las agencias que conforman su red fueron notificados de la decisión este martes.
Fundada en 2020 por Alex Dias , ex CEO de Google Brasil, São Pedro Capital es una firma de gestión de inversiones enfocada en tecnología , con oficinas en São Paulo y Estados Unidos, y más de R$ 500 millones en activos bajo gestión, proyectados para alcanzar R$ 1.000 millones a fines de 2026.
Como parte de este monto, la gestora de activos es una de las pocas empresas en Brasil que reserva espacio en su cartera para el modelo PIPE (inversión privada en empresas que cotizan en bolsa). Actualmente, esta estrategia incluye a LWSA y Enjoei .
Además de su brazo de Tecnología Global, que se centra en empresas globales vinculadas a grandes transformaciones tecnológicas, la estrategia de São Pedro también incluye el área de crecimiento y deuda privada, más centrada en empresas en fase inicial.
En esta última área, la cartera incluye Magnopus, con sede en Los Ángeles y Londres, una de las empresas líderes mundiales en realidad virtual. Entre sus fundadores se encuentra el brasileño Marcelo Lacerda, exdirector ejecutivo de Terra y uno de los pioneros de internet en Brasil.
Al igual que su nuevo hogar, la trayectoria profesional de César también está estrechamente ligada al mercado tecnológico. Graduado en periodismo por la Escuela de Comunicación y Artes de la Universidad de São Paulo (ECA-USP), comenzó su carrera en la década de 1990 en el equipo de comunicaciones de Microsoft en Brasil.
Posteriormente, antes de fundar Ideal, trabajó como editor y corresponsal para IDG , una editorial estadounidense de tecnología y telecomunicaciones, en Londres. De regreso a Brasil, trabajó para el periódico Valor Econômico y la revista Exame , donde se centró en la cobertura empresarial, con mayor énfasis en el mundo tecnológico.
Según información obtenida por NeoFeed , con estos antecedentes, en su nuevo cargo, César actuará en varios frentes. Este paquete abarcará desde el análisis de nuevas inversiones para la gestora de activos hasta la gestión de la cartera de empresas participadas, desde una perspectiva de gestión y la definición de estrategias.
Este paquete también incluirá la participación en la gestión de São Pedro Capital, así como en el área de comunicaciones de la operación. Además de su vinculación con el sector tecnológico, la trayectoria y experiencia de Cesar al frente de Ideal contribuyeron a esta alianza con la gestora de activos.
Fundó la agencia en 2007 junto a Eduardo Vieira, quien dejó la operación en 2022 y ahora es socio de Softbank Latin America Funds, además de desempeñarse como Chief Communications & Marketing Officer (CMO) de Softbank en América Latina.
Con Google como su primer cliente, Ideal fue uno de los pioneros en el mercado local de relaciones públicas en invertir en contenidos y ofertas digitales, combinados con recursos como el uso de datos para analizar la percepción de marca en el entorno online.
Con este modelo, la agencia cobró impulso y atrajo la atención del mercado. En 2015, fue adquirida por WPP. Con esta adquisición, el grupo trajo la marca Hill+Knowlton a Brasil, creando Ideal H+K Strategies.
Como parte del grupo WPP, Ideal también fue una de las primeras agencias brasileñas en expandir su alcance más allá del mercado local. Este proyecto de internacionalización incluyó la apertura de operaciones en Estados Unidos y México a partir de 2022.
En 2024, en otra iniciativa, WPP fusionó Axicom, red global de relaciones públicas del grupo, con Ideal. En Brasil, la operación pasó a llamarse Ideal Axicom, mientras que en otros mercados, la marca Axicom prevaleció.
Con ingresos cercanos a los R$100 millones en Brasil, Ideal Axicom cuenta con un equipo de 350 profesionales y una cartera de más de 80 clientes en el país. Entre ellos se incluyen empresas como Embraer, Nike, Uber, Airbnb, Eli Lilly y Ford.
Durante este período de poco más de diez años, César participó en las juntas directivas globales del grupo y dirigió las operaciones de Ideal en Latinoamérica. Reportaba directamente a la sede central de WPP, cuyas operaciones de relaciones públicas en la región también incluyen a Burson. Su reemplazo aún no ha sido designado.
