Se antes os reguladores financeiros estavam às caças das empresas que faziam greenwashing, querendo parecer mais sustentáveis do que de fato são, agora o alvo parece ser para quem faz AI washing, fazendo afirmações falsas em relação ao uso de inteligência artificial.

Na terça-feira, 5 de dezembro, o presidente da Securities and Exchange Commission dos Estados Unidos (SEC), Gary Gensler, falou em uma conferência que não se pode fazer ‘greenwash como não se pode fazer AI wash’.

Ele lembrou que as leis de valores mobiliários proíbem alegações falsas e exigem que as empresas forneçam divulgações “completas, justas e verdadeiras”. Mas não elaborou as medidas que a agência reguladora está tomando para combater o problema.

O crescimento explosivo no número e na sofisticação das aplicações de inteligência artificial tem levado a preocupações de que as campanhas de marketing possam não corresponder ao que as empresas têm a oferecer.

Em fevereiro deste ano, a Comissão Federal do Comércio dos EUA alertou as empresas de que está atenta a alegações falsas de IA na publicidade, desde exageros nas capacidades dos produtos alimentados pela tecnologia até fabricações descaradas de que um produto incorpora IA.

Em outubro, o diretor regional associado do escritório da SEC em Nova York, Tejal Shah, disse que a agência regulatória está analisando casos em que empresas de capital aberto e assessores de investimentos alegam que um produto usa IA, quando, na verdade, isso não acontece.

No âmbito ambiental, a SEC proibiu que as gestoras nomeassem os fundos com nomes que sugerissem um foco no investimento ambiental, social e de governança se a composição do portfólio não refletisse isso. Na Europa, já há uma legislação bem definida para o que os fundos sustentáveis precisam ser e fazer para de fato se dizerem sustentáveis.

Na opinião de especialistas, medidas parecidas podem ser tomadas em relação a fundos que dizem que investem em inteligência artificial para prevenir que investidores comprem gato por lebre. Até lá, a recomendação é ficar atento.