在努力拓展袜子、内衣和贴身衣物以外的业务之际， Lupo正迈出进军鞋类市场的第一步。

来自圣保罗内陆阿拉拉夸拉的一家纺织集团正在推出其首款运动鞋，他们相信，到 2026 年，这个市场将达到 510 亿雷亚尔，并可能成为未来几年重要的增长引擎。

Lupo公司总经理卡洛斯·马泽奥对NeoFeed表示：“如果把内衣市场和运动鞋市场相比，内衣市场就显得微不足道了，袜子市场也是如此。然而，在服装行业内部，运动鞋市场规模要大得多。”

首款产品是一款名为 Origem 的 休闲运动鞋。该公司大约四年前就开始研究这一领域，当时第一批针织运动鞋问世——这种鞋的鞋面采用轻盈、灵活、透气的织物制成，由交织的纱线形成网状结构。

“我们认为这款运动鞋契合了Lupo的三大核心理念：舒适性、纺织科技以及融入人们的日常生活，”Lupo特许经营总监Rogério Guimarães说道。“休闲风格极具吸引力。我们起源于袜子市场，其结构体系也与袜子制造工艺类似。”

由于这种相似性，该公司甚至尝试自行生产这种鞋子，但结果并不理想，于是决定外包，将材料开发和制造工作分配给了四家未公开的供应商。

首款男女皆宜的原型产品于2024年问世，并经过员工和零售商的测试。根据初步反馈，Lupo认为时机已到，可以分阶段进入市场。

最初，Origem 将在巴西所有州的该品牌指定门店中推出，共计 756 家门店。

其理念是逐步推进这一细分市场，将产品推广到其他销售渠道，尤其是多品牌商店——Lupo 在全国拥有超过 34,000 个销售点，截至 9 月，这些销售点贡献了 59% 的收入。

“为了品牌声誉，我们正在进行一次试水，一次谨慎的尝试。我们不想把劣质产品推向市场，”马泽奥说道。“这是一个循序渐进的过程；我们正在迈出第一步，并评估消费者的接受度。”

这种谨慎态度使得高管们不愿预测该产品线最初将为 Lupo 部门带来多少收入。Lupo 部门今年前九个月的收入为 7.111 亿雷亚尔，与 2024 年同期相比保持稳定。

公司的目标是在顾客的衣橱中占据更多空间，这是多元化战略的一部分，该战略目前已拥有13,000个SKU，其中仅Lupo品牌就占6,500个。“我们的理念是，当顾客购买一双袜子时，他们也会购买一双鞋子，”吉马良斯说道。

如果一切顺利，预计将扩大鞋类产品组合，可能包括运动鞋款，因为最初的意图是为公司的运动品牌Lupo Sport生产运动鞋。

“下一步我们将以客户认知为指导。这是一项长期计划，一场马拉松，而不是百米冲刺，”吉马良斯说道。“对我们而言，这些品类延伸是自然而然的发展过程。”