Dois anos depois de assumir a CVC Corp com a missão de resgatar a imagem da companhia em meio a problemas de governança que afetavam o maior grupo de turismo da América Latina com o mercado, o CEO Leonel Andrade dá mais um passo para reforçar a governança da companhia.
A CVC Corp acaba de contratar a executiva Jeanine Pires para ser diretora de alianças estratégicas e relações governamentais do grupo. Além de lidar com entidades e associações do setor, Jeanine fará a ponte entre a CVC Corp e o setor governamental.
“Ela foi uma das presidentes mais longevas da Embratur”, diz Leonel Andrade, CEO da CVC Corp, ao NeoFeed. “Ela será a nossa interlocutora com os governos.” Jeanine, aliás, responderá diretamente para área de Governança Corporativa do Grupo, comandada por Eliane Lapa.
O cargo agora ocupado por Jeanine não existia dentro da companhia e a criação dele acontece em um momento em que o turismo volta a crescer no País. Mais do que isso: em um cenário em que governos, prefeituras e secretarias de turismo miram seus esforços em promover seus destinos.
“O turismo é, em essência, uma parceria público-privado”, diz Jeanine ao NeoFeed. É muito comum que destinos paguem para que grandes operadoras, como a CVC, “formem mercado”, transformando o lugar tanto economicamente como socialmente.
Com 33 milhões de clientes e um poder de fogo que inclui oito marcas no Brasil e três na Argentina, a companhia tem força para influenciar na criação de destinos. As cidades de Gramado (RS) e Porto Seguro (BA) são exemplos disso. O trabalho de Jeanine também será o de influenciar os stakeholders nos compromissos assumidos pela companhia nas questões de sustentabilidade.
Até recentemente, a executiva era sócia da Ôner Travel, startup fundada pelo ex-CEO da Azul, Antonoaldo Neves, que também comandou a portuguesa TAP na Europa e acaba de assumir a Etihad Ayrways, dos Emirados Árabes. A empresa, que movimentou R$ 500 milhões nos últimos 12 meses, permite que profissionais de turismo ou não vendam hospedagens e passagens via social-commerce.
Em setembro, a CVC fez uma oferta de compra da companhia e está em processo de aprovação. Nesse meio tempo, a empresa resolveu trazer Jeanine, que comandou a Embratur entre 2003 e 2010, durante os dois primeiros governos do presidente Lula. Na época, ela liderou a promoção do Brasil no exterior e participou do processo para trazer a Copa e a Olimpíada do Rio de Janeiro ao País.
