Os brasileiros descobriram o Piauí. Com seus parques de dunas, manguezais, deltas, praias quase desertas, serras repletas de pinturas rupestres e farta vida selvagem, um dos estados nordestinos menos lembrados pelos viajantes domésticos em férias atrai um número cada vez maior de turistas.
Apenas no primeiro semestre de 2025, o número de passageiros voando com destino ao Piauí cresceu quase 3%, conforme dados da Agência Nacional de Aviação Civil. Em 2024, a Fecomércio-SP já havia registrado um aumento de 4,3% no turismo, em comparação ao ano anterior — com um faturamento de R$ 561 milhões.
Nunca o Piauí esteve tão conectado com o resto do Brasil como agora. Acaba de ser inaugurada uma rota aérea direta, com sete frequências semanais, entre a capital piauiense e o aeroporto de Congonhas, em São Paulo. Só o aeroporto de Parnaíba, segunda maior cidade do estado, está recebendo R$ 50 milhões para melhorias estruturais, mediante parcerias público-privadas.
E tem mais. Em maio passado, a primeira edição da feira estadual de turismo recebeu 10 mil visitantes em dois dias de evento. E, junto com o Senac, o governo lançou um programa de capacitação de mão de obra especializada — uma antiga reivindicação de executivos do setor.
Grande parte do boom se deve, no entanto, aos investimentos privados em um nicho, que tem se revelado imune à crise: o turismo de luxo. É o caso do Monã Hotel, primeiro empreendimento de alto padrão de Teresina, aberto em 2024.
Liderada pela empresária Andrea Buna, a iniciativa surgiu a partir das reclamações de executivos e amigos vindos de outros cantos do país: a ausência de serviços de hotelaria mais sofisticados na cidade.
"Por sermos pioneiros neste segmento, o principal desafio tem sido a falta de mão de obra especializada”, diz ela em entrevista ao NeoFeed. "Mas temos investido muito em treinamento e capacitação e fazemos ajustes constantes.”
No Monã, a identidade piauiense é a protagonista. Localizado na zona leste de Teresina, a curta distância de carro tanto do aeroporto quanto das principais atrações turísticas da cidade, das áreas comuns aos quartos, o hotel incorpora à sua estrutura referências da arte e do artesanato locais.
São 64 acomodações, restaurante, dois bares, academia, lounge e o mais disputado rooftop da cidade, com direito a piscina e vista panorâmica. "Nosso estado é cheio de riquezas culturais que antes não eram evidenciadas. Hoje, observamos uma mudança no comportamento até mesmo do público cooperativo, que muitas vezes agora decide estender a estadia na cidade para aproveitá-la", explica.
Teresina sempre foi tida como um importante polo médico para as regiões norte e nordeste e, mais recentemente, destino também para o agronegócio. Mas, sua vocação, como se vê, está mudando.
Apesar de ser o menor litoral do país, os 66 quilômetros de costa do estado guardam algumas preciosidades. Parnaíba, na divisa com o Maranhão, é uma delas. Tombado pelo Iphan em 2011, o conjunto histórico da cidade abriga cerca de 830 construções, como suas igrejas setecentistas.
Na região também está o delta do Parnaíba, o único em mar aberto das Américas, tomado por ilhotas, manguezais e majestosas dunas. É ali também que se encontra a maior concentração no país de guará, ave de plumagem vermelha famosa por revoadas espetaculares na alvorada e no entardecer.
Integrante da chamada Rota das Emoções, entre os Lençóis Maranhenses e Jericoacoara, no Ceará, o litoral do Piauí também vem sendo cada vez mais procurado por praticantes de kitesurf — atraindo com bastante frequência viajantes estrangeiros, sobretudo franceses.
As dunas e lagoas cristalinas dos Lençóis Piauienses, as praias de Luís Correia e a natureza generosa de Cajueiro da Praia e Barra Grande ganham cada vez mais destaque — e novos hotéis e pousadas.
A cerca de duas e meia do aeroporto de Jericoacoara, Cajueiro da Praia recebeu o mais expressivo lançamento hoteleiro do litoral do estado: o Koloa Concept Hotel. Localizada na (quase deserta) praia de Morro Branco, a propriedade foi inaugurada em julho de 2024, com apenas 26 acomodações, todas elas com piscinas privativas ou compartilhadas.
Se a localização remota muitas vezes configura um obstáculo para a hospitalidade em geral, como dificuldades para execução de obra, fornecimento de materiais ou treinamento de staff, para o turismo de luxo pode se revelar uma oportunidade. "A longo prazo, isso se torna um ponto positivo na nossa estratégia para oferecer exclusividade aos nossos hóspedes", diz Guilherme Lago, dono do Koloa.
Com projeto de Marcelo Franco e design de interiores assinado por Milena Holanda, o hotel capricha nos elementos e artesanatos regionais no décor — incluindo peças de Nêda Lopes, artesã local que virou recentemente xodó entre celebridades, como Regina Casé e Camila Pitanga.
Saindo da costa, rumo ao interior, no sudeste do Piauí, fica o Parque Nacional da Serra da Capivara, um dos maiores acervos de arte rupestre do mundo. A região também tem experimentado um aumento contínuo no fluxo turístico, ganhando novas pousadas, lojas e restaurantes.
A família Marinho, dona do Grupo Globo, comprou recentemente terras no chamado sítio de Sítio do Mocó.
Embora a família não confirme oficialmente, os principais players da indústria turística do estado apostam: parte da área adquirida deve sediar o primeiro lodge de luxo da região serrana, com uma estrutura similar à Pousada Trijunção, no Cerrado baiano, tido como um dos casos mais bem-sucedidos da hotelaria de conservação.
O avanço do turismo de luxo no Piauí faz parte de um movimento maior. E, nesta indústria, avaliada em US$ 1,5 trilhão, segundo a Euromonitor International, o Brasil já desponta na nona colocação.
