2020 年，在TikTok崛起的压力下，Meta 决定重复之前对抗 Snapchat 及其短期帖子的策略： 模仿竞争对手成名的方式。

于是，Reels 诞生了。这是一款 15 秒的视频工具，被整合到Instagram和Facebook中。据《华尔街日报》(WSJ)报道，Reels 在诞生五年后，预计每年将创造超过 500 亿美元的收入。

这意味着该公司预计在2024年营收将超过可口可乐（471亿美元），并在截至5月31日的2025财年末超过耐克（463亿美元）。Meta公司2024年的合并营收为1645亿美元，同比增长22%。

这一价值也超过了竞争对手。分析师预测， YouTube今年的收入将达到460亿美元。据咨询公司eMarketer估计，作为Reels“灵感来源”的TikTok预计将达到170亿美元。

这份预测图显示了 Meta 在 Reels 方面取得了多大的改进，此前《华尔街日报》获得的内部备忘录显示，该工具并未达到预期效果。

在财报电话会议上，扎克伯格将业绩增长归功于基于人工智能（AI）的视频推荐系统。他表示，该工具开始提供更符合用户个人资料的内容，使用户在Instagram上观看视频的时长增加了30%。

Reels 强化了 Meta 的工作，即把 Instagram 和 Facebook 的应用范围扩展到社交网络之外，在这些社交网络中，用户只能看到他们关注的个人资料的内容，无论是朋友、名人还是创作者。

TikTok 所做的，也是 Meta“抄袭”的，是改变了社交媒体的逻辑，向用户展示他们没有关注的帐户的视频，并根据互动和观看时间来推断他们的偏好。

效果显著。咨询公司Sensor Tower的数据显示，Instagram用户平均每天观看Reels视频的时长为27分钟，高于YouTube平台的21分钟。TikTok仍然领先，平均观看时长为44分钟。

随着Reels的推出，Meta的计划是扩展该工具的功能。由于平板电脑和智能手机上的内容消费日益增长， 电视被认为“已死”，但它却是Meta提升广告收入战略的核心组成部分。

据 Instagram 产品副总裁 Tessa Lyons 称，其中一项计划是允许用户在电视上观看短视频，因为许多人会将该应用程序镜像到电视上。

几周前，Meta 开始测试一款可以实现屏幕镜像功能的应用程序。该应用程序已在美国面向亚马逊 Fire TV 用户推出，亚马逊 Fire TV是一款流媒体设备，可以将任何带有 HDMI 输入的电视变成智能电视。

今年四月，Meta推出了Blend，这是一款允许用户根据自身及好友的算法创建个性化视频推送的工具。上个月，该公司开始允许用户对算法推荐的视频主题进行更多控制。

对电视领域的投资是Meta“复制”竞争对手成功经验的又一例证。这次，它借鉴的是YouTube的成功经验。

去年， Alphabet旗下的YouTube平台成为美国电视上观看次数最多的视频提供商。美国人在电视上观看YouTube视频的时间比在手机或其他设备上观看的时间更长。