Shein puede haber causado disrupción en el mercado minorista de ropa nacional, obligando a las marcas locales y globales a repensar sus operaciones para poder competir.
Pero el "Costo Brasil" sigue pesando mucho sobre la mayoría de las empresas del país, incluida la moda rápida china, que, aunque más barata que sus homólogas, tiene en Brasil uno de sus mercados más caros.
Así lo demuestra el Índice Zara , elaborado por BTG Pactual , que compara una cesta de 12 productos de la marca española en 54 países para evaluar las diferencias en costes operativos y precios en el segmento de moda.
El índice indica que los productos de Zara ahora son un 3% más caros en Brasil que en Estados Unidos. Este resultado representa un cambio con respecto al año pasado, cuando eran un 6% más baratos que en el mercado estadounidense.
Ajustados a la paridad de poder adquisitivo (PPP), los precios de Zara son 123% más altos que en Estados Unidos, lo que mantiene a Brasil entre los mercados más caros para los consumidores de la marca.
Según los analistas Luiz Guanais, Yan Cesquim y Pedro Lima, la apreciación del real frente al dólar fue el punto de inflexión que permitió que los costos prevalecieran sobre la necesidad de precios más competitivos. Para 2025, el real se había apreciado aproximadamente un 15%.
"Aunque Zara ajustó sus precios en respuesta a un mercado cada vez más competitivo, logró trasladar algunas de las presiones de costos al consumidor", señala el informe.
A pesar de aparecer frecuentemente entre los países más caros del Índice Zara desde 2014, Brasil no figura entre los primeros puestos de esta edición. Entre los 17 países más caros, ocupó el puesto 16, con Nueva Zelanda en primer lugar.
En el ranking ajustado por PPP, Brasil ocupa la 13ª posición entre 49 mercados, liderado por Tailandia .
El estudio también muestra que Shein enfrenta dificultades para operar en Brasil. Los productos de la marca china son un 7 % más baratos en Brasil que en Estados Unidos, considerando una canasta de ocho artículos en 15 países. En comparación con las marcas locales, Shein es un 6 % más barata que Riachuelo , un 10 % más barata que Renner y un 13 % más barata que C&A .
Sin embargo, ajustados por PPP, los precios de Shein duplican a los de Estados Unidos , lo que convierte a Brasil en uno de los mercados más caros para la compañía, pese a que ha mejorado respecto al resultado anterior, cuando era un 189% más caro.
