El surf de olas grandes siempre ha vendido la imagen de libertad absoluta. Pero, fuera del agua, incluso las mayores estrellas del planeta han descubierto que el talento ya no basta. En una entrevista con Carlos Burle en Bravamente, un programa en colaboración con NeoFeed , Kai Lenny y Nathan Florence hablaron sobre una exigencia que va más allá del deporte: hoy en día, todo profesional también necesita saber cómo proyectar su imagen.
El atleta, el ejecutivo, el emprendedor, el médico y el artista experimentan, en mayor o menor medida, la misma presión por mostrar su trabajo. «Puedes ser el mejor surfista del mundo, pero si no publicas nada ni grabas nada, nadie lo sabe. Y ninguna marca quiere que se la asocie con eso», afirmó Nathan Florence.
Florence recuerda que, antes, los surfistas dependían de revistas, películas patrocinadas o grandes plataformas para darse a conocer. Ahora, necesitan producir, editar, publicar, narrar su propia historia y mantener una comunidad activa. Esto no es muy diferente de lo que ocurre en otras profesiones, donde la competencia ya no basta si no va acompañada de presencia digital.
Kai Lenny reconoce la incomodidad. Según él, controlar sus propios medios le da libertad, pero también lo convierte en creador de contenido. Actualmente, calcula que tres cuartas partes de su trabajo se desarrollan fuera del agua: tras bambalinas, en viajes, en compromisos con patrocinadores, en entrevistas y en la creación de relaciones. "A veces piensas: ¡Ojalá pudiera surfear!", afirmó.
Florence, quien forjó parte de su popularidad con videos detrás de cámaras y viajes en busca de olas que rompen sobre placas rocosas o arrecifes poco profundos (una de las modalidades de surf más peligrosas y respetadas), ve las redes sociales más como una herramienta para su independencia. Al crear sus propios canales, dejó de depender de la WSL, las revistas o terceros para contar su historia.
Sus críticas no van dirigidas a la exposición en sí, sino a la ilusión de facilidad que crea, ya que el público casi nunca ve el costo, la reinversión, el miedo, el fracaso y la rutina que hay detrás. "La mayor lección de la vida es que todo lleva su tiempo. Nada sucede de la noche a la mañana", dijo Kai.
