Tres semanas antes del debut de Brasil en el Mundial contra Marruecos el 13 de junio a las 19:00 en Nueva Jersey, Heineken y Ambev ya ven oportunidades de crecimiento en el consumo de bebidas en el mercado nacional tras el inicio de la competición.

Una encuesta realizada por Citi entrevistó a 1800 personas en siete países, entre ellos Brasil, Estados Unidos, México y el Reino Unido. Entre los aficionados brasileños al deporte, la cerveza más mencionada fue Heineken, con un 40%, seguida de Amstel, con un 14%, y Brahma, con un 10%.

Cuando el análisis se centra en los propietarios de marcas, el grupo holandés lidera en preferencia con un 56%. Ambev aparece con un 40%, y el propietario de Itaipava, con un 4%. Según la investigación realizada por el banco, los aficionados brasileños son el grupo que más probabilidades tiene de aumentar su consumo de bebidas durante los partidos.

“Los brasileños destacan a nivel mundial por su intención de aumentar el consumo de alcohol: el 58% de los consumidores prevé un incremento en su ingesta de bebidas alcohólicas durante el torneo (frente al 50% a nivel mundial), mientras que el 26% planea beber significativamente más, el porcentaje más alto entre los mercados encuestados”, afirma el informe firmado por los analistas Renata Cabral y Luiz Felipe Terzariol.

Otro dato relevante es que, entre quienes afirman que beberán más, el 73% dice que aumentará su consumo de cerveza. El promedio mundial es del 64%. Cuando se les pregunta si beberán significativamente más, los brasileños aparecen con un 26%, seguidos por los mexicanos con un 15% y los estadounidenses con un 14%.

En este sentido, la multinacional brasileña ya está contemplando la importancia del Mundial para los resultados financieros de la compañía entre el final del segundo trimestre y el inicio del tercero. En su balance para los primeros tres meses del año, Ambev ya proyecta acciones para captar este mercado, especialmente a aquellos que lo verán desde sus casas.

«A medida que nos acercamos a la Copa del Mundo, nuestro ecosistema digital seguirá desempeñando un papel fundamental para impulsar la demanda, aprovechando el amplio abanico de oportunidades que genera el evento. Juntas, las aplicaciones Bees y Zé Delivery continúan fortaleciendo nuestra ejecución, mejorando la asignación de recursos y respaldando la escalabilidad de nuestra estrategia de crecimiento», afirma el informe de la compañía.

En la teleconferencia sobre resultados, el director ejecutivo de Ambev, Carlos Lisboa, se mostró optimista con respecto a los partidos de Brasil y las festividades de este año, a pesar de que la industria cervecera registró un descenso en los primeros meses del año.

No obstante, Ambev registró un crecimiento del 1,2% en volumen durante el trimestre. En el segmento premium, precisamente el área donde siempre ha existido mayor competencia con Heineken y en la que la multinacional brasileña tomó la delantera después de 10 años, a partir del tercer trimestre de 2025, Ambev mostró un crecimiento cercano al 20%.

Los ingresos de la compañía en el primer trimestre fueron de R$ 22.460 millones, lo que representa una disminución del 0,1%. La utilidad neta, de R$ 3.880 millones, fue un 2,1% superior a la del mismo período del año anterior.

Heineken cerró el primer trimestre con una caída en el volumen de ventas de entre el 1 % y el 3 %, influenciada precisamente por el menor nivel de ventas. Aun así, los ingresos en Brasil aumentaron en un porcentaje de un solo dígito medio, según la compañía. El grupo holandés no divulga los resultados por país.

Como estrategia, Heineken lanzó a nivel mundial su versión con menor contenido alcohólico y un 30 % menos de calorías, llamada Heineken Ultimate, comenzando en Brasil. La distribución en el país comienza este mes en São Paulo y Minas Gerais.

Según un estudio de Citi, el 83% de los brasileños encuestados afirmó que tiene intención de ver los partidos en casa con amigos y familiares, frente al 48% en Estados Unidos. Por otro lado, el 43% de los aficionados brasileños prefiere verlos en bares o restaurantes, cifra muy superior a la media mundial del 35%.

Los analistas de Citi identifican factores que contribuyen al aumento del consumo en Brasil, además del Mundial, como el mayor número de días festivos que caerán entre semana en 2026 en comparación con el año pasado. Habrá un total de 14 días festivos, frente a los 11 de 2025.

La mayor parte se produce durante los fines de semana largos, lo que, según Citi, amplía las oportunidades de consumo.

Sin embargo, la tesis de los analistas también presenta riesgos, incluido el rendimiento en el terreno de juego del grupo convocado por el entrenador italiano, como la expectación que rodea el anuncio de Neymar.

“Una eliminación temprana de Brasil podría reducir el dinamismo del consumo. El gasto de los consumidores también podría verse limitado por las altas tasas de impago de los hogares, y la demanda de cerveza premium podría sufrir presiones de acceso y precio”, afirma el informe.