París - Son tiempos dorados para la moda masculina de alta gama . Con un valor global de 38.300 millones de dólares, se prevé que el sector alcance los 61.100 millones de dólares en 2035. Más allá de aprovechar este auge, la camisería parisina Charvet contribuye a explicarlo.
En el número 28 de la Place Vendôme, el centro histórico del lujo europeo, la historia parece haberse detenido desde 1838, cuando la marca fue fundada por Joseph-Christophe Charvet, hijo del jefe de vestuario de Napoleón Bonaparte.
A lo largo de sus 188 años de historia, Charvet se ha mantenido fiel a la artesanía, a los materiales de la más alta calidad y a los cortes impecables. La marca cambia poco, pero lo suficiente. Reacia a los logotipos ostentosos, los catálogos, las campañas publicitarias y los embajadores famosos, sigue con discreción las tendencias contemporáneas. El lujo discreto es su protección contra la obsolescencia. Y la exclusividad es el pilar de su relevancia.
Por lo tanto, llamó la atención cuando, en octubre de 2025, en el desfile de alta costura de Chanel Primavera/Verano 2026, el director artístico Mathieu Blazy, recién llegado a la casa , presentó en la pasarela tres camisas cuyas etiquetas llevaban la inscripción "Chanel — Charvet fabric and technique".
Fue un homenaje a la diseñadora Coco Chanel, quien, al igual que su novio Arthur Edward “Boy” Capel, era fanática de la tienda de la Place Vendôme. En 1929, al crear el vestuario para el ballet Apollon Musagète , por ejemplo, utilizó corbatas Charvet como cinturones para las túnicas de las musas.
Con el desfile de Chanel, la marca alcanzó un nivel de exposición sin precedentes en su historia. Apareció en las páginas de The New York Times , Vanity Fair , Le Figaro … además de generar gran revuelo en las redes sociales. Así, con prendas que costaban 4300 dólares, el fabricante de camisas más antiguo del mundo se dio a conocer al gran público. El objetivo nunca fue la sobreexposición de una Kardashian luciendo un armario repleto de Charvet. Ni mucho menos.
Sin embargo, la marca no habría alcanzado su posición actual si no hubiera renovado su clientela. Tras la colección de Blazy, por ejemplo, la marca experimentó un aumento en el número de mujeres interesadas en sus camisas. Los pedidos de emprendedores tecnológicos también están creciendo.
Rejuvenecer la base de consumidores es crucial, especialmente ahora, con la mayor transferencia de riqueza de la historia: se estima que para 2030, unos 3,5 billones de dólares estadounidenses pasarán de la generación del baby boom a sus herederos de las generaciones Y y Z.
Un comunicado de los hermanos Anne-Marie y Jean-Claude Colban, propietarios de Charvet, aclara la prioridad de la marca: expandirse sin comprometer la confianza de su base histórica. En una de sus escasas entrevistas, comentaron a Business of Fashion sobre la colaboración con Chanel: «Nuestros clientes se sintieron honrados y halagados (...). Esta colaboración no los traiciona».
Esta preocupación se refleja en la experiencia de compra. Adquirir una camisa Charvet requiere presencia física. Si es a medida, el cliente debe acudir al taller varias veces y pasar allí bastante tiempo, para tomarse aproximadamente 30 medidas y realizarse numerosas pruebas.
En promedio, la pieza tarda seis semanas en estar lista. Un ritual que la mayoría realiza con placer y orgullo. Al fin y al cabo, un Charvet es para unos pocos privilegiados. En la versión prêt-à-porter, cuesta entre 500 y 700 euros. Hecho a medida, entre 800 y 1500 euros.
A diferencia de la inmediatez del comercio electrónico, la marca prácticamente no existe en el ámbito digital. El sitio web solo muestra la dirección en la Place Vendôme, los días y horarios de apertura y un enlace a Instagram, cuya cuenta, creada en 2020, está muy inactiva.
Así pues, Charvet debe continuar. La empresa sigue siendo de gestión familiar y cuenta con unos 100 empleados: aproximadamente 30 en París y el resto en talleres de la región de Indre, a unos 270 kilómetros de la capital. La confección de camisas es su principal actividad, pero Charvet también fabrica corbatas, bufandas, pijamas y zapatillas, entre otros artículos.
La "gloria de París"
Entrar en el edificio de cuatro plantas situado en la esquina de la Place Vendôme y la Rue de La Paix es como retroceder en el tiempo. Mitad tienda, mitad taller, las mesas y estanterías de madera y la iluminación tenue evocan la centenaria historia de la marca.
Hay rollos y rollos de tela, unas 6000 variedades diferentes. Lisas, estampadas, 400 texturas y tejidos; una profusión de colores: 100 tonalidades distintas de blanco. «¡Nadie en el mundo ha visto jamás algo así! Rosas, azules, lilas, ¡en seda y telaraña! Charvet es el mayor artista de la Creación», señaló en una ocasión el escritor Marcel Proust (1871-1922). Incluso menciona la marca en su obra En busca del tiempo perdido .
Charvet surgió en pleno auge del dandismo, cuando la ropa masculina se volvió más ajustada y los chalecos dejaban ver las camisas. Como la primera camisería del mundo, nació como un referente de lujo y rápidamente conquistó a reyes, príncipes, presidentes, jefes de Estado y a la élite financiera e intelectual, una reputación que conserva hasta el día de hoy.
En la Exposición Universal de 1889, la misma en la que Gustave Eiffel presentó su torre, la marca recibió una medalla de oro por representar la "gloria de París".
A mediados de la década de 1960, los herederos de Charvet pusieron la tienda a la venta. El entonces presidente Charles de Gaulle estaba preocupado por la posible pérdida de ese "patrimonio" a manos de un grupo estadounidense.
El Ministerio de Industria encargó entonces a Denis Colban la tarea de encontrar un comprador francés para la empresa de camisas. Como proveedor de telas de la marca, él mismo adquirió la compañía, que ahora está dirigida por sus hijos.
“La meticulosa atención al detalle de Charvet, ya sean los botones de nácar o los refuerzos en el interior de los cuellos, es lo que marca la diferencia”, explica a NeoFeed el experto en lujo Benny-Lovhe Mateky, quien ha trabajado como asesor de clientes para Louis Vuitton, Hermès y Moncler, entre otros.
El cuidado que se pone en cada prenda es tal que los sastres incluso tienen en cuenta si el cliente lleva reloj o no, para ajustar la manga y que quepa el accesorio. En las camisas de rayas, las líneas se mantienen perfectamente alineadas, sin desajustes ni discontinuidades. Como dice Mateky: «Hay camisas, y luego está la camisa Charvet». Quienes saben, lo reconocen, y eso es lo que importa.
