No começo de maio, a DM9 começou a formular ao lado do iFood uma estratégia para a divulgação da empresa nas redes sociais. A ideia central era fazer com que o tema “fome” fosse imediatamente ligado à marca do aplicativo de delivery pelo consumidor. Para fazer isso, a companhia apostou no TikTok.
Nizan Guanaes, em artigo exclusivo para o NeoFeed, explicou por que mais de 100 milhões de pessoas tinham interagido em 3 dias: "é a força do velho e bom jingle, jingle, numa campanha, campanha aliada a esse fenômeno inquestionável chamado TikTok. São duas coisas para as quais alguns torcem o nariz: o jingle (“não tem ideia”, kkk!) e o TikTok (“não é criativo”, kkk!)".
A campanha “Pede iFood Já” já conta com mais de 170 milhões de visualizações no aplicativo em menos de duas semanas e se transformou em um fenômeno de publicidade. “A campanha traz o pensamento de que ‘é hora de pedir um iFood’ quando bate a fome”, diz Pipo Calazans, CEO da DM9 em entrevista ao NeoFeed.
Tanto a DM9 como o iFood não estão satisfeitos com essa conquista e buscam aumentar esses números. Para isso, criaram uma ação feita dentro da campanha que é chamada de “batalha das batalhas”.
Nela, cinco criadores de conteúdo da plataforma foram contratados para divulgar a marca entre as dezenas de milhões de seguidores que acumulam - quatro deles têm mais de 20 milhões de seguidores no aplicativo. Vence a briga quem engajar mais seguidores.
Entre os competidores estão os influenciadores Beca, Juliano, Lucasranngel, PKLLIPE e RafaelSantos. Com exceção do segundo, todos contam com mais de 20 milhões de seguidores no TikTok.
Por trás dessa estratégia está um esforço da DM9 para fazer com que os próprios consumidores, incentivados pelos criadores de conteúdo, passem a divulgar a marca. O efeito cascata deve diminuir no dia 4 de agosto, quando a competição entre os influenciadores se encerrará. Ainda assim, os resultados já são superlativos - o iFood, porém, não divulga o impacto da ação em seus negócios.
Essa será a primeira de uma série de ações que estão no radar da DM9 para o iFood. “Estamos evoluindo essa campanha para trazer cada vez mais engajamento das pessoas na plataforma. E quanto mais pessoas se engajam no tema, mais isso se torna parte da vida delas”, diz Calazans.
A partir de agosto, a DM9 vai começar a colocar de pé novos projetos em relação ao aplicativo de delivery e que vão explorar também outras plataformas além do TikTok. A tendência, no entanto, é que as redes sociais ainda dominem as ações.
Fundada em 1975, em Salvador, por Duda Mendonça, a DM9 teve sua operação encerrada no fim de 2018. Quatro anos depois, em 2022, a marca foi relançada a partir da união de três agências: a SunsetDDB, focada em publicidade; a TracyLocke, especializada em shopper marketing; e a Track, voltada para CRM.
O iFood entrou para a carteira da nova DM9 no fim de abril e a agência é encarregada da comunicação tanto para o público B2C como para o B2B. Além do aplicativo de delivery, a agência também é responsável por campanhas de empresas como Dasa, Burger King, Claro, Grupo Petrópolis, MRV, entre outras.
