Nos últimos meses, as conversas sobre uma separação da sociedade entre Roberto Jatahy e Alexandre Birman se intensificaram. Os dois contrataram assessores financeiros para desatar os nós que os unem no Azzas 2154, o maior grupo de moda da América Latina. Enquanto não definem o caminho a ser seguido, uma decisão foi tomada: vender a grife Farm, uma das joias da coroa do grupo.
O NeoFeed apurou que o grupo contratou o Morgan Stanley para vender a operação no mercado internacional. Uma fonte a par do deal diz que é um negócio de cerca de US$ 1 bilhão (R$ 5,1 bilhões). Ou seja, mais do que os R$ 3,2 bilhões de valor de mercado do Azzas 2154 nesta tarde de 19 de junho. É, de certa forma, uma maneira de destravar valor em uma companhia que está depreciada mais pelas desavenças dos sócios do que por seus ativos.
Antes das discussões entre Jatahy e Birman, a Farm era vista como a marca ponta de lança para uma estratégia internacional de uma moda que exala brasilidade. Fundada por Kátia Barros e Marcello Bastos, a Farm nasceu na década de 1990 e se consolidou no mercado. O processo de internacionalização começou com forte entrada nos Estados Unidos, onde a grife, conhecida lá como Farm Rio, chamou a atenção do público feminino no varejo multimarcas.
Depois disso, a marca traçou um plano estruturado para a Europa, com inaugurações de lojas em Paris (no Le Bon Marché) e Londres, além do fortalecimento via e-commerce e parcerias com grandes lojas europeias. O próximo passo seria a entrada na Ásia, onde as grandes marcas internacionais costumam encontrar uma avenida de crescimento lucrativa.
O desempenho da grife e o potencial de internacionalização já vinha colocando a Farm como candidata a um spin-off dentro do grupo, dadas as oportunidades de alocação de capital e expansão independente. Ao que parece, essa independência agora virá de outra forma, o que seria um nó a menos a ser desatado.
Procurado, o Azzas 2154 não negou e, por meio de sua assessoria de imprensa, deu a seguinte resposta: "O Azzas 2154 não comenta especulações de mercado".
