O caminho inicial rumo ao hexa para a seleção brasileira está traçado. Na Copa do Mundo sediada nos Estados Unidos, Canadá e México, o Brasil estreia no dia 13 de junho, contra o Marrocos, e depois enfrenta Haiti e Escócia.
Se há incerteza se o time de Carlo Ancelotti voltará com a taça, para o varejo brasileiro, no entanto, já há expectativa clara sobre setores que serão vencedores e aqueles que irão perder espaço por causa da competição em 2026.
Relatório do Santander mapeia esses segmentos que serão impactados, de alguma forma, com a competição de futebol. Os maiores beneficiados devem ser o grupo SBF (dona da Centauro), o Mercado Livre, Casas Bahia e Magazine Luiza.
Por outro lado, a Copa deve afetar as vendas no segmento de varejo de moda, principalmente as empresas de fast fashion. Neste sentido, C&A, Renner e Guararapes (controladora da Riachuelo) podem ser atingidas em seus resultados.
“De maneira geral, o impacto deve ser negativo para o varejo amplo, especialmente para o segmento de moda. Esperamos que a Copa do Mundo tenha um efeito negativo sobre as vendas totais do varejo no segundo e terceiro trimestres, principalmente no varejo físico, em função da redução do fluxo de clientes em dias de jogos”, diz o documento do Santander.
Segundo o banco, os varejistas de bens essenciais devem ser menos afetados, uma vez que a demanda nestes segmentos é menos sensível a interrupções temporárias no fluxo. No caso do varejo alimentar, a tendência é de aumento na demanda de categorias como snacks, carnes para churrasco e bebidas alcoólicas.
No caso da dona da Centauro, a expectativa é pelo forte aumento na venda de camisas da seleção brasileira. A perspectiva, segundo os analistas, é de um aumento de R$ 390 milhões na receita em 2026.
“Assim como em Copas anteriores, esperamos contribuição incremental relevante de receita (3% em 2022 versus 4% estimado em 2026). A administração sinalizou maior preparo em relação a 2022, com planos de encomendar 850 mil camisas da seleção”, escrevem Lucas Esteves, Eric Huang e Vitor Fuziharo, que assinam o relatório.
Mercado Livre deve se beneficiar pelo ganho de participação em bens duráveis, especialmente TVs e eletrodomésticos, principalmente pela parceria com Casas Bahia. As vendas de aparelhos podem adicionar 2% de volume bruto de mercadoria (GMV) em 2026.
“Para Casas Bahia e Magazine Luiza, o evento deve funcionar como um catalisador para bens duráveis, semelhante a uma Black Friday adicional, equivalente a cerca de um mês extra de vendas”, diz.
A Vulcabras pode se beneficiar de forma indireta, a partir do aumento de exposição das chuteiras Mizuno, cada vez mais usadas pelos principais jogadores profissionais, o que funcionaria como um marketing direto.
Dona das lojas da rede McDonald’s no Brasil, a companhia Arcos Dorados deve manter tráfego e vendas a partir dos lançamentos de produtos temáticos da Copa. A CVC também deve faturar mais com pacotes de viagem para os países-sede da competição.
Há variáveis importantes que podem refletir no impacto econômico para as companhias brasileiras. Uma delas é o próprio desempenho da equipe, que pode jogar entre três (se cair na primeira fase, o que é pouco provável) e oito partidas (caso chegue à final).
Se o Brasil terminar em primeiro no grupo, 50% dos jogos seriam disputados no fim de semana, concentrando os jogos fora do horário comercial, o que seria positivo para o varejo. Mas, se avançar em segundo, somente 37,5% seriam nos fins de semana, com maior concentração de dias úteis.
Devido ao fuso horário entre o Brasil e os países que irão sediar o torneio, a maioria das partidas deve ocorrer fora do horário comercial, com jogos previstos entre 19h e 22h, o que pode ajudar a limitar a possível queda no fluxo do varejo físico.
Nas últimas cinco Copas do Mundo, os meses da competição apresentaram, segundo análise do Santander, crescimento anual mais fraco em relação ao resultado do ano cheio, o que confirma a interpretação do peso negativo para o desempenho geral do varejo no Brasil.
No balanço histórico, vestuário aparece como o segmento que foi mais impactado negativamente. O setor farmacêutico também apresenta desempenho inferior, ainda que em menor grau. Na outra ponta, alimentos e eletrônicos tiveram impulso pontual de demanda.
Até aqui, a Copa do Mundo era realizada com 32 seleções e durava um mês. Além disso, o campeão irá jogar uma partida a mais do que nos torneios anteriores, quando era possível levantar o caneco com sete partidas.
A Copa de 2026 começa no dia 11 de junho e termina em 19 de julho. A final será realizada em Nova Jersey, no Metlife Stadium. Na primeira fase, o Brasil jogará em Nova Jersey, Filadélfia e Miami.
