El camino inicial hacia un sexto título mundialista para la selección brasileña está trazado. En el Mundial organizado por Estados Unidos, Canadá y México, Brasil debuta el 13 de junio contra Marruecos, y luego se enfrenta a Haití y Escocia.

Si bien hay incertidumbre sobre si el equipo de Carlo Ancelotti regresará con el trofeo, para el retail brasileño, sin embargo, ya hay una clara expectativa sobre qué sectores serán ganadores y cuáles perderán terreno debido a la competencia en 2026.

Un informe de Santander describe los sectores que se verán afectados, de alguna manera, por la competición de fútbol. Se espera que los mayores beneficiarios sean el grupo SBF (propietario de Centauro), Mercado Livre, Casas Bahia y Magazine Luiza.

Por otro lado, se espera que el Mundial afecte las ventas en el sector minorista de moda, especialmente en las empresas de moda rápida . En este sentido, C&A, Renner y Guararapes (propietaria de Riachuelo) podrían ver afectados sus resultados.

En general, el impacto debería ser negativo para el sector minorista en general, especialmente para el segmento de moda. Prevemos que el Mundial tendrá un efecto negativo en las ventas minoristas totales en el segundo y tercer trimestre, principalmente en el comercio físico, debido a la reducción del tráfico de clientes los días de partido, según el documento de Santander.

Según el banco, los minoristas de productos esenciales deberían verse menos afectados, ya que la demanda en estos segmentos es menos sensible a las interrupciones temporales del suministro. En el caso del comercio minorista de alimentos, la tendencia apunta a un aumento de la demanda en categorías como snacks, carnes a la parrilla y bebidas alcohólicas.

En el caso del propietario de Centauro, se espera un fuerte aumento en las ventas de camisetas de la selección brasileña. Los analistas proyectan un aumento de R$ 390 millones en ingresos para 2026.

Al igual que en anteriores Mundiales, prevemos un aumento significativo en la contribución a los ingresos (3 % en 2022 frente a un 4 % estimado en 2026). La dirección ha mostrado una mayor preparación en comparación con 2022, con planes de encargar 850 000 camisetas de la selección nacional, escriben Lucas Esteves, Eric Huang y Vitor Fuziharo, autores del informe.

Mercado Libre debería beneficiarse de una mayor cuota de mercado en bienes duraderos, especialmente televisores y electrodomésticos, principalmente gracias a su alianza con Casas Bahía. Las ventas de electrodomésticos podrían añadir un 2% al volumen bruto de mercancías (VBM) para 2026.

"Para Casas Bahia y Magazine Luiza, el evento debe actuar como un catalizador de bienes duraderos, similar a un Black Friday adicional, equivalente a aproximadamente un mes extra de ventas", dice.

Vulcabras puede beneficiarse indirectamente de la mayor exposición de los botines de fútbol Mizuno, cada vez más utilizados por los mejores jugadores profesionales, funcionando como marketing directo.

Arcos Dorados, propietario de la cadena McDonald's en Brasil, espera mantener el tráfico y las ventas tras el lanzamiento de productos con temática del Mundial. También se espera que CVC aumente sus ingresos por paquetes de viajes a los países anfitriones de la competición.

Existen variables importantes que pueden reflejar el impacto económico en las empresas brasileñas. Una de ellas es el propio rendimiento del equipo, que podría implicar jugar entre tres partidos (si quedan eliminados en la primera fase, lo cual es improbable) y ocho (si llegan a la final).

Si Brasil termina primero de su grupo, el 50% de los partidos se jugarían los fines de semana, concentrándose en los encuentros fuera del horario comercial, lo cual sería positivo para el comercio minorista. Sin embargo, si avanza en segundo lugar, solo el 37,5% se jugaría los fines de semana, con una mayor concentración entre semana.

Debido a la diferencia horaria entre Brasil y los países anfitriones del torneo, se espera que la mayoría de los partidos se lleven a cabo fuera del horario comercial, con juegos programados entre las 7 p. m. y las 10 p. m., lo que puede ayudar a limitar la posible caída en el tráfico peatonal en las tiendas físicas minoristas.

En los últimos cinco Mundiales, los meses de competición mostraron, según un análisis de Santander, un crecimiento anual más débil en comparación con el resultado del año completo, lo que confirma la interpretación del impacto negativo en el desempeño general del comercio minorista en Brasil.

En el análisis histórico, el sector textil aparece como el más afectado. El sector farmacéutico también muestra un rendimiento inferior, aunque en menor medida. Por otro lado, la alimentación y la electrónica experimentaron un aumento puntual de la demanda.

Hasta ahora, el Mundial se celebraba con 32 equipos (ahora son 48) y duraba un mes. Además, el campeón jugará un partido más que en torneos anteriores, cuando se podía alzar el trofeo tras siete partidos.

El Mundial 2026 comienza el 11 de junio y termina el 19 de julio. La final se celebrará en Nueva Jersey, en el Estadio MetLife. En la primera fase, Brasil jugará en Nueva Jersey, Filadelfia y Miami.