巴西国家队冲击第六座世界杯冠军奖杯的初步征程已经展开。在本届由美国、加拿大和墨西哥联合举办的世界杯上，巴西队将于6月13日迎战摩洛哥队，开启他们的世界杯征程，随后还将对阵海地队和苏格兰队。
虽然卡洛·安切洛蒂的球队能否捧回奖杯还存在不确定性，但对于巴西零售业来说，已经明确预期哪些行业将成为赢家，哪些行业会因为 2026 年的比赛而遭受损失。
桑坦德银行的一份报告列出了将受到足球赛事不同程度影响的行业。预计最大的受益者将是SBF集团（Centauro的所有者）、Mercado Livre、Casas Bahia和Magazine Luiza。
另一方面，世界杯预计将对时尚零售业的销售产生影响，尤其是快时尚公司。从这个意义上讲，C&A、Renner 和 Guararapes（Riachuelo 的母公司）的业绩可能会受到影响。
桑坦德银行的文件指出：“总体而言，世界杯对整个零售业，尤其是时尚领域，将产生负面影响。我们预计，由于比赛日客流量减少，世界杯将在第二季度和第三季度对零售总额产生负面影响，主要体现在实体零售方面。”
该银行表示，必需品零售商受到的影响应该较小，因为这些领域的需求对暂时的供应中断不太敏感。就食品零售而言，零食、烧烤肉类和酒类等品类的需求趋势是增长的。
对于Centauro的所有者而言，预计巴西国家队球衣的销量将大幅增长。分析师预测，到2026年，其收入将增加3.9亿雷亚尔。
“与以往的世界杯一样，我们预计本届世界杯将带来显著的收入增长（2022 年为 3%，而 2026 年预计为 4%）。管理层已表示，与 2022 年相比，他们已做好更充分的准备，计划订购 85 万件国家队球衣。”该报告的作者卢卡斯·埃斯特维斯、埃里克·黄和维托·富齐哈罗写道。
Mercado Libre有望受益于耐用消费品市场份额的增长，尤其是在电视和家用电器领域，这主要得益于其与Casas Bahia的合作。到2026年，家用电器的销售额有望为商品交易总额（GMV）贡献2%。
“对于 Casas Bahia 和 Magazine Luiza 来说，此次活动应该会促进耐用品的销售，类似于额外的黑色星期五，相当于额外一个月的销售额，”他说。
Vulcabras 可以间接受益于 Mizuno 足球鞋的曝光度增加，因为顶级职业球员越来越多地使用 Mizuno 足球鞋，这起到了直接营销的作用。
巴西麦当劳连锁店的母公司Arcos Dorados预计，世界杯主题产品推出后，客流量和销售额将保持稳定。CVC公司也预计，前往世界杯举办国的旅游套餐收入将有所增长。
有一些重要的变量可以反映出这对巴西企业造成的经济影响。其中之一是球队自身的表现，这可能包括三场比赛（如果他们在第一阶段就被淘汰，这种情况不太可能发生）到八场比赛（如果他们进入决赛）。
如果巴西队最终获得小组第一，那么50%的比赛将在周末进行，这意味着比赛时间将集中在非工作时间，这对零售业来说是个利好消息。但如果巴西队最终获得小组第二，那么只有37.5%的比赛会在周末进行，更多的比赛将集中在工作日。
由于巴西与举办该赛事的国家存在时差，预计大多数比赛将在营业时间之外进行，比赛时间安排在晚上 7 点至 10 点之间，这可能有助于减少实体零售店客流量的潜在下降。
根据桑坦德银行的分析，在过去五届世界杯期间，比赛月份的年增长率低于全年增长率，这证实了世界杯对巴西零售业整体业绩的负面影响的解释。
从历史分析来看，服装行业受到的负面影响最大。医药行业也表现不佳，但程度较轻。另一方面，食品和电子产品行业则经历了一次性的需求激增。
此前，世界杯由32支球队参赛（现在增加到48支），赛程为一个月。此外，与以往七轮比赛即可夺冠的赛事相比，本届世界杯冠军将多赛一场。
2026年世界杯将于6月11日开幕，7月19日闭幕。决赛将在新泽西州的梅特莱夫体育场举行。第一阶段比赛中，巴西队将在新泽西州、费城和迈阿密进行比赛。
