A seguradora Kovr passa oficialmente a se chamar KEV nesta quinta-feira, 6 de agosto, marcando o início de uma nova etapa para a companhia. O rebranding, planejado internamente há meses, coincide com a conclusão da venda da empresa para o PicPay, aprovada pelo Banco Central em julho, após o aval do Cade e da Susep.
Segundo Thiago Moura, CEO do Grupo KEV, a mudança de nome faz parte de uma estratégia já desenhada pela própria gestão. “Queríamos um nome que refletisse simplicidade, energia e tecnologia. O PicPay fortalece esse movimento, mas faríamos o rebranding de qualquer forma”, afirma.
O nome KEV, inspirado na unidade de medida de energia “kiloelectron-volt”, simboliza três pilares da nova fase: energia para transformar o mercado, tecnologia para escalar e inteligência para proteger pessoas. Para Moura, a nova marca também traz mais clareza e facilidade de pronúncia, reforçando a proposta de ser um negócio ágil e acessível.
A KEV seguirá como operação independente. Toda a estrutura da seguradora será mantida — liderança, escritório e quadro de executivos. O PicPay é o principal canal de distribuição individual da seguradora, responsável por R$ 400 milhões do faturamento de R$ 2,7 bilhões em 2025. Mas a companhia reforçará parcerias com outras empresas, como Sem Parar, Disney+, Telefônica, XP e Ticket, entre outros nomes.
Essas parcerias são parte central da estratégia da KEV, que aposta em uma presença “invisível” para o consumidor. A Kovr atua nos segmentos de seguros, previdência privada e capitalização e já emitiu mais de 30 milhões de apólices por sua plataforma. Seu portfólio inclui produtos como seguros de vida, acidentes pessoais, garantia, viagem e linhas financeiras.
A ideia é oferecer seguros embutidos em serviços cotidianos, como a cobertura de R$ 500 na carteira digital do PicPay ou o seguro veicular de R$ 2,90 por dia de uso via tag do Sem Parar. “Queremos ser aquele seguro que você usa sem perceber, mas que faz diferença quando precisa”, afirma Moura.
Na nova fase, a KEV pretende investir em inteligência artificial para aprimorar precificação e experiência do cliente, sem depender de aportes externos. “Nosso desafio é criar algo novo e melhor para o consumidor. Isso vale mais do que qualquer cheque de investimento”, diz o CEO.
Moura integrava, ao lado de outros dois executivos da própria companhia, o grupo de sócios minoritários que assumiu o controle da Kovr em julho de 2025, comprando a fatia então pertencente ao Banco Master. Pouco depois, a nova gestão iniciou a busca por um comprador para a seguradora.
O negócio entre a Kovr e o PicPay foi avaliado em R$ 657,6 milhões, segundo documentos do prospecto de listagem do PicPay na Nasdaq, realizada em janeiro deste ano.
