距离巴西队在6月13日晚上7点于新泽西州迎战摩洛哥队的世界杯首秀还有三周，喜力啤酒和百威啤酒已经看到了世界杯开赛后巴西国内饮料消费市场增长的机会。
花旗集团进行的一项调查访问了包括巴西、美国、墨西哥和英国在内的七个国家的1800人。在巴西体育迷中，提及率最高的啤酒是喜力（Heineken），占比40%，其次是阿姆斯特尔（Amstel），占比14%，以及布拉马（Brahma），占比10%。
当分析聚焦于品牌所有者时，荷兰集团以56%的偏好度领先。Ambev以40%的偏好度位居第二，Itaipava的所有者则以4%的偏好度位居第三。根据该银行开展的研究，巴西球迷是打算在比赛期间增加饮料消费量的主要群体。
“巴西人在增加酒精消费的意愿方面在全球范围内脱颖而出，58% 的巴西消费者预测他们在比赛期间会增加酒精饮料的摄入量（全球平均水平为 50%），而 26% 的消费者计划大幅增加饮酒量，这一比例在接受调查的市场中最高，”分析师 Renata Cabral 和 Luiz Felipe Terzariol 签署的这份报告指出。
另一项相关数据是，在表示会增加饮酒量的人群中，73%的人表示会增加啤酒的消费量。全球平均水平为64%。如果问题改为“显著增加饮酒量”，巴西人的比例为26%，墨西哥人为15%，美国人为14%。
从这个意义上讲，这家巴西跨国公司已经将世界杯对公司第二季度末至第三季度初财务业绩的重要性计入了预算。在今年前三个月的资产负债表中，Ambev 已经规划了一系列旨在抢占这一市场的举措，尤其是针对那些将在家观看比赛的观众。
“随着世界杯的临近，我们的数字化生态系统将继续在推动需求方面发挥关键作用，充分利用世界杯带来的更广泛机遇。Bees 和 Zé Delivery 应用将携手合作，持续加强我们的执行力，优化资源配置，并支持我们增长战略的可扩展性。”该公司在报告中表示。
在财报电话会议上，尽管啤酒行业在今年前几个月出现下滑，但安贝夫首席执行官卡洛斯·里斯本对今年巴西的比赛和假期表示乐观。
尽管如此，Ambev当季销量仍增长了1.2%。在高端市场，也就是喜力领先且令其竞争对手最为头疼的领域，Ambev的销量增长接近20%。
该公司第一季度营收为224.6亿雷亚尔，下降0.1%。净利润为38.8亿雷亚尔，比上年同期增长2.1%。
喜力啤酒第一季度销量下滑1%至3%，这主要归因于销售额的下降。尽管如此，该公司表示，其在巴西的收入仍实现了中等个位数的增长。这家荷兰啤酒集团并未公布各国的具体业绩。
作为一项战略举措，喜力在全球范围内推出了低酒精、低卡路里（降低30%）的啤酒——喜力至臻（Heineken Ultimate），首站巴西。该产品本月起在巴西的圣保罗和米纳斯吉拉斯州开始销售。
花旗银行的调查显示，83%的巴西受访者表示打算在家与亲朋好友一起观看比赛，而美国这一比例为48%。另一方面，43%的巴西球迷希望在酒吧或餐厅观看比赛，远高于35%的全球平均水平。
花旗分析师认为，除了世界杯之外，其他因素也将促进巴西消费增长，例如2026年假期中工作日假期数量较去年有所增加。2026年假期总数将达到14天，而2025年为11天。
其中大部分发生在长周末，花旗银行表示，这会增加消费机会。
但分析师的论点也存在风险，包括意大利教练征召的这支球队在场上的表现，例如人们对内马尔入选的期待。
报告指出：“如果巴西市场过早退出市场，可能会削弱消费势头。此外，高家庭违约率也可能限制消费者支出，而高端啤酒的需求可能会受到可及性和价格压力的影响。”
