绝症、权宜婚姻、重重秘密；阴险狡诈的反派、三角恋、诬告；热情似火的医生、激情戏、以及遗弃。哇！传统肥皂剧需要数周才能铺垫的情节， 《再来一次》的剧本却浓缩成了短短十章——确切地说，只有13分24秒。

这部剧共90集，每一集都以最紧张、最危险或最令人震惊的时刻结尾。玛丽娜为什么要准备自己的葬礼？玛丽娜和恩里克真的从未相爱过吗？丽贝卡的真面目会被揭穿吗？一集结束，下一集就迫不及待地展开。然而，从第11集开始，你需要付费才能继续观看。当付费门槛出现时，观众早已被一连串扣人心弦的剧情悬念牢牢吸引。

这就是微剧背后的逻辑。微剧起源于2020年代初的中国，最初名为“短剧” ，其形式为时长不超过两分钟的章节，专为手机观看而设计。微剧也被称为竖屏肥皂剧或迷你剧，这种模式融合了社交媒体的动态：快速消费、持续滚动和不间断的刺激。

凭借低廉的制作成本和极高的用户留存率，中国模式迅速风靡全球。2025年，全球微剧产业规模预计将达到110亿美元，并有望在未来四年内翻一番，达到220亿美元。据英国咨询公司Omdia的分析师估计，2026年预计的140亿美元市场规模中，约有21.5%将来自中国以外的地区。

在众多新市场中，巴西脱颖而出，成为最具发展潜力的市场之一。在Google Play上，垂直肥皂剧应用在巴西的下载量名列前茅。6月最后三天，共有15款此类应用跻身前100名，其中5款更是进入前十：PineDrama（排名第2）、TikTok Lite Series（排名第4）、Reelife（排名第5）、ReelShort（排名第7）和Sua Novela（排名第10）。

该调查由移动数据智能和数字行为分析公司 Mintech 进行，评估了 500 万巴西人的下载量和更新次数。

“这项研究的缘起有点偶然。起初，我想研究世界杯的影响，但那些微型剧集却深深吸引了我，”Mintech首席运营官加布里埃尔·马丁斯·门德斯在接受NeoFeed采访时表示。“我之前看过一些广告，但完全没想到这种现象的规模如此之大。”

Mintech 首席执行官 Gustavo Cruz 警告说，虽然个人在微型剧上的支出通常很低，但这些平台的商业模式值得信贷市场关注。

“就像在线博彩一样，我们正面临着由低价值收费驱动的高重复性消费模式，”他说。

“这些事情看起来可能无关紧要，但如果每天重复发生，就会影响消费者的部分可支配收入，并改变他们的财务行为，”他补充道。

除了经济层面，微型剧也已进入科学研究的视野。相关研究正在探讨这种形式的要素——例如快速的奖励、持续的悬念和便捷的获取方式——如何影响人们的行为，并助长强迫性消费模式。

“支付的痛苦”

受手机游戏的启发，解锁章节的机制融入了游戏化元素。观众可以通过订阅或获得虚拟“金币”来推进剧情。

观看30秒广告或完成每日登录任务可以获得积分。然而，所谓的免费观看权限却很有限。这些机制每天只能解锁五到七集。对于动辄上百集的肥皂剧来说，这点积分几乎不够。

玩家也可以购买游戏币。通常，礼包售价在 1 美元到 5 美元之间。由于礼包解锁的章节不多，余额往往很快就会用完。而玩家们又急于知道下一章的剧情，于是又开始购买新的游戏币。他们利用玩家的好奇心牟利。

虚拟货币的使用利用了一种强大的心理机制。当真实货币兑换成虚拟货币时，大脑通常不会立即将这笔消费与银行账户余额联系起来。

对抽象单位的消费可以减轻所谓的“支付痛苦”。美国经济学家德拉岑·普雷莱克和乔治·洛温斯坦在 20 世纪 90 年代末将这种认知过程描述为支付脱钩。

这种鼓励微交易的架构，同时也旨在让观众陷入连续观看多集的循环中。大脑几乎没有时间去评估是否值得继续观看。

2025年，微剧在中国爆红，创造了145亿美元的票房收入，超过了传统电影的票房。

虽然该研究并未调查微型戏剧，但 2016 年发表在《实验心理学杂志：总论》上的一项研究揭示了一个发人深省的事实：信息就像食物和金钱一样，具有奖励价值。

谁背叛了他们？谁杀害了他们？接下来会发生什么？真相越出人意料，就越能吸引人们的注意力。

不出所料，微型剧充满了情节转折、突如其来的关系变化、秘密身份的揭露和意想不到的遗产。

与赌博成瘾（已通过神经影像学研究等多种方式得到充分证实）不同，科学文献尚未证明微戏剧与临床成瘾之间存在因果关系。

但已有证据表明，这种形式本身的一些固有因素可能会助长过度消费。

除了节奏飞快和引人入胜的剧情之外，这些作品的故事情节也通俗易懂，并探索了诸如社会地位的飞跃、一夜暴富和理想化的爱情等夸张的幻想转变。它们也迎合了人们逃避现实的需求，而且只需轻轻一点，就能随时随地观看。

大量陈词滥调

虽然微剧的巨大潜力还有待确定，但市场已经开始衡量它们吸引和保持观众注意力的能力。

2025 年第四季度，视频巨头 ReelShort 在美国的平均用户日观看时长为 35.7 分钟，相比之下， Netflix为 24.8 分钟， Amazon Prime Video为 26.9 分钟， Disney+为 23 分钟。

该公司有望实现首个十亿美元营收，并在垂直娱乐领域取得了一些最大的成功。

《再给我一次》是一部在巴西制作，改编自中国肥皂剧的微型剧。

这部讲述玛丽娜和恩里克坎坷爱情故事的影片于三月发布，短短四天内点击量就达到了3500万。不到一个月，点击量就突破了1亿大关。

如果这对情侣最终在一起了呢？当然。微型剧就是由各种陈词滥调拼凑而成的。