En su afán por ganar más espacio en los armarios masculinos, Chanel ha completado la adquisición del fabricante de camisas más antiguo del mundo.

El grupo francés anunció el jueves 2 de julio la compra de Charvet , una reconocida marca parisina considerada la fabricante de camisas más antigua del mundo, fundada en la década de 1830. No se revelaron los términos financieros de la operación.

Esta operación estratégica busca reforzar la presencia de Chanel en el segmento de la moda masculina, añadiendo a su cartera el saber hacer artesanal y el legado histórico de Charvet, un referente en la sastrería de alta costura.

Esta decisión supone una expansión significativa para Chanel en el mercado de la moda masculina, tradicionalmente dominado por competidores con una sólida experiencia en sastrería .

En los últimos años, Chanel ha invertido en diversificar sus líneas y consolidar su presencia en el segmento masculino, lo que representa una oportunidad de crecimiento dada la evolución del consumo de lujo.

Hasta entonces, Chanel ofrecía principalmente a sus clientes masculinos accesorios, fragancias y algunas prendas de vestir, con pocas opciones de ropa a medida o sastrería clásica.

"Ahora tenemos un nombre, Chanel, para mujeres, y un nombre para hombres, Charvet", dijo Bruno Pavlovsky, presidente de la división de moda de Chanel, en un video.

Según él, Charvet funcionará como una empresa independiente, dentro del paraguas de Chanel, para garantizar la autonomía y la continuidad del trabajo de la marca.

Chanel ya venía estrechando lazos con Charvet. Según un reportaje de la revista Vogue Business , el director artístico de Chanel, Matthieu Blazy, colaboró con Charvet en una camisa de algodón de manga larga. Cuando la camisa llegó a las tiendas de París en marzo, con un precio de 3900 €, se agotó rápidamente.

La adquisición de Charvet representa una evolución en la estrategia de Chanel, ampliando su presencia en el segmento de la moda masculina con una línea de camisas hechas a mano reconocidas mundialmente y con famosos seguidores como Winston Churchill , Charles de Gaulle, David Beckham y la fundadora de Chanel, Coco Chanel.

Esta adquisición también se alinea con la reciente estrategia de Chanel de internalizar la producción para obtener un mayor control sobre el proceso. El grupo tiene experiencia en la adquisición de marcas más pequeñas, como Orlebar Brown, una empresa de pantalones cortos para hombre; Barrie, especialista escocesa en cachemir; y el fabricante de lencería Eres.

Esta integración permitirá a la empresa expandirse y desarrollar colecciones masculinas más sofisticadas, en consonancia con la tradición y la experiencia de Charvet. Además de camisas, la marca también ofrece una línea de corbatas y pijamas.

La expansión de Chanel al sector de la moda masculina se produce en un momento en que la marca centenaria está experimentando una recuperación, después de que sus ingresos y beneficios se vieran perjudicados por la crisis que ha afectado al mercado del lujo en los últimos años.

Las ventas de Chanel crecieron un 2% de forma orgánica, alcanzando los 19.300 millones de dólares el año pasado, lo que supone una recuperación tras la inusual contracción de las ventas y los beneficios del año anterior. El beneficio operativo aumentó un 5%, hasta los 4.700 millones de dólares, tras una caída de casi un tercio en 2024.