为了在男士衣橱中占据更多空间，香奈儿完成了对世界上历史最悠久的衬衫制造商的收购。
法国集团于7月2日（星期四）宣布收购巴黎知名品牌Charvet ，该品牌创立于19世纪30年代，被公认为是世界上历史最悠久的衬衫制造商。财务条款未予披露。
这项战略举措旨在加强香奈儿在男装领域的地位，将高级定制服装的标杆品牌 Charvet 的精湛工艺和悠久历史传承纳入其产品组合。
此举标志着香奈儿在男装时尚市场实现了重大扩张，该市场传统上由在剪裁方面拥有强大专业知识的竞争对手主导。
近年来，香奈儿投资拓展产品线，巩固其在男装领域的地位，鉴于奢侈品消费的演变，这代表着一个增长机会。
在此之前，香奈儿主要为男性顾客提供配饰、香水和一些服装，很少提供定制服装或经典剪裁服务。
“现在我们有了两个品牌：女性品牌 Chanel，男性品牌 Charvet，”香奈儿时装部门总裁 Bruno Pavlovsky 在一段视频中说道。
据他所说，Charvet 将作为香奈儿旗下的一家独立企业运营，以保证品牌的自主性和业务的连续性。
香奈儿此前已与夏尔韦关系密切。据《Vogue Business》杂志报道，香奈儿艺术总监马修·布拉齐曾与夏尔韦合作设计了一款长袖棉质衬衫。这款衬衫于三月在巴黎门店发售，售价3900欧元，随即售罄。
收购 Charvet 代表了 Chanel 战略的演变，通过一系列享誉全球的手工衬衫，扩大了其在男装领域的影响力，这些衬衫拥有众多名人粉丝，包括温斯顿·丘吉尔、夏尔·戴高乐、大卫·贝克汉姆和 Chanel 的创始人可可·香奈儿。
此次收购也符合香奈儿近期将生产内部化以更好地控制生产流程的战略。该集团此前曾收购过一些规模较小的品牌，例如男士短裤公司Orlebar Brown、苏格兰羊绒专营品牌Barrie以及内衣制造商Eres。
此次整合将使公司能够拓展业务，开发更精致的男装系列，并与Charvet的传统和专业技术相契合。除了衬衫，该品牌还推出了一系列领带和睡衣。
香奈儿进军男装领域之际，这家拥有百年历史的品牌正经历着复苏，此前，近年来奢侈品市场危机重创了其收入和利润。
香奈儿去年的销售额实现了2%的有机增长，达到193亿美元，此前一年其销售额和利润均出现罕见下滑。营业利润增长了5%，达到47亿美元，而此前预计2024年营业利润将下降近三分之一。
