美国传统媒体巨头的继承人正着手构建一种“反算法”和“反商品化”的新闻模式，以适应人工智能时代。鲁珀特·默多克的儿子詹姆斯·默多克正投资约3亿美元收购Vox Media约50%的股份。

此次交易将《纽约杂志》、Vox.com 和 Vox Media 播客网络等资产置于 Lupa Systems 旗下——Lupa Systems 是一家投资控股公司，由 James 于 2019 年创立，此前不久，他将 21 世纪福克斯以 710 亿美元的价格出售给了华特迪士尼公司。

与此同时，这也排除了那些更依赖传统数字流量和广告的网站，例如The Verge和Eater。詹姆斯的这项决定对全球媒体行业具有一系列象征性意义。

通过这笔交易， 鲁珀特·默多克的幼子希望在新信息经济中寻找稀缺资产，例如具有强大品牌形象、优质（且忠诚）的受众以及能够在不同平台上流通的知识产权的出版品牌。

他们在 Lupa Systems 的投资组合包括拥有翠贝卡电影节、巴塞尔艺术展、印度流媒体业务以及 The Bulwark 和 The 19th 等媒体创业公司的股份。

Vox Media是2010年代崛起的一批数字媒体公司之一。与BuzzFeed和Vice Media一样，它们通过押注规模、病毒式营销和无限的数字受众增长，筹集了数亿美元资金。

问题在于，这一论点依赖于一些支柱，例如来自谷歌和脸书的流量持续增长、程序化广告的扩展以及相对较低的分发成本。

随着这三大支柱的瓦解，平台开始优先发展自身产品。Vox Media 首席执行官吉姆·班科夫用“搜索流量锐减”来形容这一领域的转变。

现在，默多克押注于社群、订阅、体验和各种形式，在这些形式中，创作者和受众之间的关系更加直接。

例如，播客似乎是该业务中最有价值的资产。去年，这一板块为Vox创造了超过8000万美元的收入。

该公司旗下拥有近50个播客节目，例如卡拉·斯威舍和斯科特·加洛韦的节目。正是这种真实性让默多克的继承人相信，尽管大多数数字出版商都在努力实现页面浏览量变现，但Vox Media已经成功打造了一个高利润的音频业务。

姓氏和影响力

作为澳大利亚裔美国商人鲁珀特·默多克的幼子，詹姆斯与父亲一起在新闻集团打造了重要的媒体品牌。

这位创始人用了五十多年的时间，打造了规模庞大的媒体帝国。他建立了强大的影响力，并改造了地方媒体，这些媒体进而影响了许多国家的政治、文化和舆论。

在他的领导下， 福克斯新闻、华尔街日报、伦敦泰晤士报、纽约邮报、哈珀柯林斯出版社和 21 世纪福克斯电影公司等媒体机构诞生或获得了全球声誉。

他的模型一直与规模、大众传播以及吸引眼球的巨大能力联系在一起。

然而，最小的儿子却决定效仿他父亲所建立的模式，而且这种模式几乎与他父亲所建立的模式截然相反。

詹姆斯·默多克不想建立24小时新闻频道、面向大众受众、以突发新闻为基础的每日新闻报道，而是想打造一个以深度新闻报道、播客和高端文化品牌为支撑的集团。

2020 年，詹姆斯·默多克因与新闻集团在编辑方向上存在分歧，以及批评其对气候变化的报道，而离开了新闻集团董事会。