La decisión del presidente estadounidense, Donald Trump, de imponer un arancel de importación del 10% a ocho países europeos, a partir del 1 de febrero, y otro del 25% en junio, como forma de presionar el plan de incorporar a Groenlandia, ha afectado directamente a las principales empresas de lujo europeas.

El lunes 19 de enero, las acciones de las principales empresas minoristas de lujo cayeron en las bolsas europeas. LVMH, el mayor conglomerado de lujo del mundo y propietario de las marcas Louis Vuitton, Hennessy y Moët & Chandon, bajó un 4,5 % en la Bolsa de París alrededor de las 17:30 (hora local).

En la Bolsa de Viena, las acciones de Richemont, propietaria de Cartier, cayeron un 3,12 % al mismo tiempo. Kering también registró una caída del 4,4 % en París. En la Bolsa de Austria, la caída alcanzó el 4,06 %.

Impulsado principalmente por las decisiones geopolíticas y económicas de Trump, Morgan Stanley rebajó su recomendación para las acciones de LVMH de "superar el rendimiento " a "neutral". "El principal motivo de nuestra mayor cautela se relaciona con el impacto de los tipos de cambio y los aranceles", declararon los analistas.

"LVMH sólo podrá compensar parcialmente este impacto mediante incrementos de precios, dada la necesidad de evitar excluir a los consumidores de ingresos medios", analizó Morgan Stanley en el informe.

En el mercado de vinos y licores para la compañía, la tendencia, según los expertos del banco, es que los desafíos también se intensificarán, principalmente por un posible cambio en el comportamiento del consumidor producto del aumento de la competencia, por efecto del aumento de los precios.

"Ahora proyectamos que los beneficios de la división de vinos y licores caerán a 988 millones de euros (margen del 18,1%) en 2026, el nivel más bajo desde 2010", afirma el documento de Morgan Stanley.

El nuevo aumento arancelario de Trump afecta a Dinamarca (que controla Groenlandia), Noruega, Suecia, Francia, Alemania, el Reino Unido, los Países Bajos y Finlandia. Estos países han expresado su oposición al deseo del presidente estadounidense de incorporar el territorio ártico.

“Una escalada de la guerra comercial entre Estados Unidos y Europa impulsada por Groenlandia podría acabar con la mayor parte del crecimiento de las ganancias europeas en 2026”, afirma Laurent Douillet, estratega senior de acciones de Bloomberg Intelligence.

Las acciones de Trump durante el fin de semana exacerbaron los riesgos geopolíticos y reavivaron la incertidumbre comercial. Tras un inicio de año con baja volatilidad, las acciones podrían experimentar cierta presión a la baja, declaró a Reuters Kyle Rodda, analista senior de mercados financieros de Capital.com.

Según Goldman Sachs, la introducción de este nuevo arancel a los productos europeos podría reducir el producto interior bruto (PIB) entre un 0,1% y un 0,2% en los países afectados por la decisión de Trump en 2026.

El aumento de precios en Estados Unidos se produce en un momento de incertidumbre en el mercado de lujo europeo, que enfrenta una desaceleración desde 2023.

El 14 de enero, Saks Global, el grupo que controla importantes tiendas departamentales de lujo en Estados Unidos, solicitó protección por bancarrota del Capítulo 11.

En la demanda presentada ante el tribunal, la empresa declaró tener hasta 25.000 acreedores. Entre quienes tienen deudas pendientes se encuentran importantes casas de lujo europeas como Chanel, Kering y LVMH. La deuda con estas marcas asciende a 225 millones de dólares estadounidenses.

En cualquier caso, el propietario de Louis Vuitton repuntó en las ventas en el tercer trimestre de 2025, con un crecimiento orgánico del 1%, frente a una previsión de caída del 0,6%. Los ingresos totales en el período ascendieron a 18.280 millones de euros.

En los últimos 12 meses, las acciones de LVMH se han depreciado un 14,8 %. La compañía está valorada en 290.600 millones de euros.