En la lucha entre los favoritos al título y los equipos que suelen dar la sorpresa, aún es difícil predecir quiénes llegarán a la final de la Copa del Mundo, programada para el 19 de julio en el MetLife Stadium. Pero no sería exagerado decir quién ya se perfila como el gran ganador del torneo en otro ámbito: las marcas de artículos deportivos .

En este torneo, que abarca casi tres semanas de competición, Nike ha dominado, y su negocio relacionado con el torneo supera con creces el de sus rivales, en particular el de su principal competidor , Adidas .

Esto lo demuestran algunas estadísticas, destacadas por Barron's . Según la publicación estadounidense, que cita un informe de LSEG, los productos oficiales de la marca estadounidense para la Copa del Mundo registraron un aumento del 28% en las ventas desde el inicio del campeonato hasta el 22 de junio, superando el incremento del 7% de Adidas durante el mismo período.

Otros datos muestran cómo se preparó Nike para el torneo. La compañía lanzó 803 productos para la Copa del Mundo, en comparación con los 608 de su rival alemán. "La línea de productos de Nike está generando una mayor demanda inmediata por parte de los consumidores", destaca una sección del informe de LSEG.

Al mismo tiempo, Nike no necesitó ofrecer descuentos agresivos en estos artículos para alcanzar los primeros puestos en ventas, lo que sugiere que los consumidores están más dispuestos a comprar los uniformes de las selecciones nacionales patrocinadas por la marca que los de la competencia.

Trasladando esta percepción a cifras, las camisetas y sudaderas de la compañía para el Mundial costaron un promedio de 135 dólares cada una. Los productos Adidas de la misma categoría se venden a un precio promedio de 95 dólares.

LSEG también señala que, en consonancia con esta fuerte demanda, Nike ha acumulado más del triple de menciones en noticias y redes sociales en comparación con Adidas.

Sin embargo, el informe destaca que las ventas vinculadas al Mundial representan una pequeña fracción del negocio de Nike. FactSet predice que los ingresos totales de la marca en Norteamérica alcanzarán los 5.100 millones de dólares en el primer trimestre fiscal de la compañía, que finalizó en agosto.

Este período abarca precisamente los ingresos del torneo, que probablemente generarán ganancias significativamente menores que la proyección total para este año fiscal de la compañía, que, en un contexto más amplio, está atravesando un momento mucho más difícil que Adidas.

Una vez más, las estadísticas entran en juego. Las acciones de Nike, por ejemplo, han perdido más de tres cuartas partes de su valor desde que alcanzaron su máximo histórico a finales de 2021. Desde entonces, la compañía se ha enfrentado a la competencia de marcas emergentes como On, Deckers y Hoka.

Por otro lado, Adidas, su rival más conocido y tradicional, valorado en 32.000 millones de euros (aproximadamente 36.000 millones de dólares), vio cómo sus acciones subían un 36% desde el mínimo histórico registrado a finales de marzo. Durante ese mismo periodo, las acciones de Nike, valoradas en 60.900 millones de dólares, cayeron un 20%.

Según analistas citados por FactSet, en esta batalla, se espera que las ventas de Adidas crezcan casi un 5% este año, alcanzando los 30.300 millones de dólares. Para Nike, la estimación es de un aumento de tan solo el 0,2%, hasta los 46.400 millones de dólares.

Mientras continúa esta disputa, Nike experimenta constantes cambios en su equipo directivo, lo que refuerza la idea de que la empresa no atraviesa su mejor momento. Un ejemplo claro de estos cambios es precisamente aquel en el que la marca siempre ha destacado: la innovación.

En abril de este año, Tony Bignell, quien había ocupado el cargo de director de innovación desde junio de 2025, dejó la empresa y fue reemplazado por Andy Caine, vicepresidente y director de ropa deportiva de la compañía, el tercer ejecutivo en asumir este cargo en menos de tres años.