La medida cautelar interpuesta por Roberto Jatahy, socio de Azzas 2154, para impedir la exclusión de Reserva de la unidad de negocio bajo su control es el último capítulo de una disputa que se ha intensificado en las últimas semanas entre él y Alexandre Birman.

La solicitud busca evitar una pérdida de R$ 116 millones en EBITDA asociada a las sinergias derivadas de la integración de la marca. La iniciativa fue revelada inicialmente por Lauro Jardim en su blog en O Globo .

Según la información obtenida por NeoFeed , esta decisión se produce en medio de un mayor deterioro en la relación entre Jatahy y Birman, que ya estaba marcada por las tensiones.

El punto de inflexión más reciente fue la salida de Ruy Kameyama , entonces director ejecutivo de moda y estilo de vida, considerado una figura clave en la mediación entre los dos socios. Kameyama actuó como puente en un entorno de crecientes luchas de poder y control.

Tras la marcha del ejecutivo, Jatahy, que había dejado la operación para asumir un papel más estratégico como director de marcas (CBO), centrándose en la dirección creativa y la expansión, regresó para dirigir la división.

Poco después, Birman decidió retirar a Reserva de la operación liderada por Jatahy en Río de Janeiro, incluso después de un proceso de integración que ya había durado más de un año. "Se habían generado más de 200 millones de reales en eficiencia gracias a la unión de Soma y Reserva que retrocedieron con la disputa", dijo una fuente a NeoFeed .

¿Separación en el horizonte?

No es la primera vez que resurge el tema de la ruptura. Siempre que la relación entre Birman y Jatahy entra en conflicto, este escenario se convierte en tema de conversación a puerta cerrada.

Una de las hipótesis planteadas sugiere que Birman conservaría Arezzo, Hering y Reserva, mientras que Jatahy se haría cargo de Animale y otras marcas. En este escenario, Farm podría venderse o separarse para generar valor. La demanda cautelar interpuesta por Birman se produjo tras una reunión en la que ambos discutieron precisamente sobre este escenario, según una fuente consultada por NeoFeed .

El problema radica en que el plan es insostenible a corto plazo. Las acciones de Azzas han acumulado una caída de más del 60% desde agosto de 2024, cuando comenzaron a cotizar en la bolsa B3. Solo hoy, las acciones cayeron más del 6%. A esto se suma la dificultad para fijar un precio y los limitados recursos financieros de los que disponen los socios para una reorganización de esta magnitud.

Mientras el conflicto se prolonga, la empresa está pagando las consecuencias en otro frente: la pérdida de ejecutivos estratégicos. Un estudio de NeoFeed revela que más de nueve profesionales en puestos clave ya han abandonado el grupo desde la fusión. Uno de los casos más emblemáticos fue el de Paulo Kruglensky , contratado para liderar la integración entre Arezzo&Co y Grupo Soma.

El ex director ejecutivo de Vivara, Kruglensky, llegó en 2024 como director de integración (CIO), reportando directamente a Birman, con la misión de aprovechar las sinergias y alinear dos culturas corporativas distintas. Sin embargo, no permaneció en el cargo ni 120 días. Su salida, ocurrida en agosto, se atribuyó a desacuerdos internos y a un ambiente tenso entre los líderes. Tuvo un peso simbólico: el ejecutivo responsable de la integración fue el primero en irse cuando el proceso comenzó a implementarse.

Posteriormente, los fundadores de Reserva abandonaron la empresa. Rony Meisler y sus socios Fernando Sigal, Jayme Nigri Moszkowicz y José Alberto da Silva no solo ocuparon cargos ejecutivos, sino que también desempeñaron un papel fundamental en el desarrollo cultural y estratégico de la marca.

El cambio se extendió a las operaciones. En 2025, Thiago Hering , líder de la marca adquirida por Soma en 2021 y entonces director ejecutivo de la unidad Basic, también abandonó el grupo. Poco después, fue el turno de Luciana Wodzik, directora ejecutiva de la división de calzado, considerada el corazón histórico de la empresa.

Para completar la secuencia, Rafael Sachete, un ejecutivo con aproximadamente 20 años de experiencia en Arezzo&Co, dejó Azzas. Había sido el director financiero del grupo hasta agosto del año pasado, cuando asumió la dirección de la división de calzado y bolsos tras la marcha de Wodzik.

Al ser contactada, Azzas 2154 declinó hacer comentarios, alegando que la información se encontraba en un dato relevante divulgado por la empresa.

En el documento, Azzas "afirma que le sorprendió la existencia de una solicitud legal del accionista Roberto Jatahy en relación con la gestión de la unidad de moda masculina de la empresa, cuya decisión, según los estatutos de la compañía, es responsabilidad del director general".

Según la información pertinente, «este asunto también está regulado en el Pacto de Accionistas de la Compañía, y no se prevén repercusiones para las operaciones de la misma. La Compañía solicitará acceso a la información pertinente relacionada con la acción mencionada y adoptará las medidas necesarias».