La aseguradora Kovr cambia oficialmente su nombre a KEV este jueves 6 de agosto, marcando el inicio de una nueva etapa para la compañía. El cambio de marca , planificado internamente durante meses, coincide con la finalización de la venta de la empresa a PicPay, aprobada por el Banco Central en julio, tras la aprobación de Cade y Susep.

Según Thiago Moura, director ejecutivo del Grupo KEV, el cambio de nombre forma parte de una estrategia ya diseñada por la dirección. «Queríamos un nombre que reflejara sencillez, energía y tecnología. PicPay refuerza este concepto, pero de todas formas habríamos cambiado la marca », afirma.

El nombre KEV, inspirado en la unidad energética "kiloelectronvoltio", simboliza tres pilares de la nueva etapa: energía para transformar el mercado, tecnología para escalar e inteligencia para proteger a las personas. Para Moura, la nueva marca también aporta mayor claridad y facilidad de pronunciación, reforzando su propuesta de ser una empresa ágil y accesible.

KEV continuará operando de forma independiente. Se mantendrá la estructura completa de la aseguradora: dirección, oficinas y equipo ejecutivo. PicPay es el principal canal de distribución individual de la aseguradora, responsable de R$ 400 millones de sus ingresos de R$ 2.700 millones en 2025. Sin embargo, la compañía fortalecerá sus alianzas con otras empresas, como Sem Parar, Disney+, Telefónica, XP y Ticket, entre otras.

Estas alianzas son fundamentales para la estrategia de KEV, que se centra en una presencia discreta para el consumidor. Kovr opera en los segmentos de seguros, pensiones privadas y capitalización, y ya ha emitido más de 30 millones de pólizas a través de su plataforma. Su cartera incluye productos como seguros de vida, seguros de accidentes personales, fianzas, seguros de viaje y líneas de crédito.

La idea es ofrecer seguros integrados en servicios cotidianos, como una cobertura de R$ 500 en la billetera digital PicPay o R$ 2,90 por día de uso a través de la etiqueta Sem Parar para el seguro del vehículo. "Queremos ser el tipo de seguro que usas sin darte cuenta, pero que marca la diferencia cuando lo necesitas", dice Moura.

En esta nueva fase, KEV tiene previsto invertir en inteligencia artificial para mejorar los precios y la experiencia del cliente, sin depender de financiación externa. «Nuestro reto es crear algo nuevo y mejor para el consumidor. Eso vale más que cualquier inversión», afirma el director ejecutivo.

Moura, junto con otros dos ejecutivos de la propia empresa, formó parte del grupo de accionistas minoritarios que tomaron el control de Kovr en julio de 2025, adquiriendo la participación que entonces pertenecía a Banco Master. Poco después, la nueva dirección comenzó a buscar un comprador para la compañía de seguros.

El acuerdo entre Kovr y PicPay estaba valorado en 657,6 millones de reales, según los documentos del folleto de salida a bolsa de PicPay en el Nasdaq , presentado en enero de este año.