OLX , una plataforma de anuncios clasificados en línea , ha crecido exponencialmente y superado los R$1.000 millones en ingresos en Brasil como plataforma enfocada en la compra y venta de artículos usados. Este modelo fue ampliamente promocionado a través de su famoso eslogan, "Desapega" (Deja ir).

Desde su llegada al país en 2010, la empresa nunca ha abandonado este principio. Sin embargo, en sus movimientos más recientes, ha estado reservando cada vez más espacio para otros tipos de anuncios en su plataforma, desde coches nuevos hasta propiedades sobre plano.

Ahora, como resultado de combinar estos dos enfoques, la empresa está ampliando sus inversiones para 2026, con planes para inyectar R$ 440 millones en operaciones. Esta cifra representa un incremento del 30% con respecto a la inversión de 2025 y se destinará a tres áreas: tecnología, desarrollo de productos y marketing.

“Los artículos de segunda mano siguen siendo nuestra principal prioridad. Ese es nuestro negocio principal y nada ha cambiado”, declaró Marcos Leite , director de ingresos del Grupo OLX, a NeoFeed . “Pero tiene todo el sentido que estas nuevas vías que estamos desarrollando, sobre la base de un negocio sólido, sean nuestro próximo paso para el crecimiento”.

En este camino, los sectores inmobiliario y automotriz representarán una parte importante de las inversiones proyectadas para el año. Estas categorías han ido adquiriendo cada vez mayor relevancia en la operación y constituyen los dos pilares sobre los que se ha desarrollado esta estrategia de diversificación.

Algunos datos del primer trimestre ilustran la magnitud de este movimiento. En el sector inmobiliario, por ejemplo, donde opera con las marcas OLX, ZAP Imóveis y Viva Real, el grupo incrementó el volumen de propiedades sobre plano en sus inventarios en un 50%, generando 25 millones de contactos para los anunciantes.

Si bien estas dos áreas serán los principales destinos del cheque de R$ 440 millones, esta inversión, a su vez, tendrá un denominador común: la inteligencia artificial (IA). Ya sea aplicada internamente o integrada en productos, especialmente aquellos dirigidos a clientes como empresas inmobiliarias y concesionarias.

Aunque no revela muchos detalles, Leite afirma que el plan consiste en proporcionar a estos clientes, denominados profesionales en OLX, herramientas cada vez más potentes, impulsadas por esta tecnología, para aumentar la conversión de sus anuncios en ventas.

Un ejemplo reciente en este sentido es el lanzamiento de Izi, un asistente virtual para agentes inmobiliarios de OLX. «La reacción de estos clientes ha sido muy positiva», afirma Leite. «Con esta herramienta, la conversión de clientes potenciales ha alcanzado el 50 %, tres veces más que con los métodos tradicionales».

Además de los clientes, la IA será un pilar fundamental en la gestión interna, donde OLX ya cuenta con más de 300 agentes, la mayoría enfocados en lograr una mayor eficiencia operativa. Este enfoque interno también tendrá repercusiones en otro enfoque del desarrollo de productos.

La empresa forma parte de la cartera de Prosus , de la cual es uno de los accionistas mayoritarios, junto con la empresa holandesa Adevinta. Desde que el brasileño Fabricio Bloisi asumió el cargo de director ejecutivo global del grupo sudafricano, OLX ha estado ampliando su diálogo con otras inversiones de la compañía en Brasil y Latinoamérica.

«Estamos desarrollando un proceso continuo de colaboración más estrecha con todas las demás empresas del portafolio de Prosus», afirma Guilherme Carvalho, director financiero del Grupo OLX. «Estamos empezando a comprender las sinergias entre nuestros sectores y productos. Y, en este camino, veremos muchos resultados positivos».

Mientras estas conversaciones avanzan, la empresa quiere avanzar en una tercera dirección: los productos financieros. Este sector se está consolidando como un tercer pilar de OLX, con ofertas en modalidades como financiación de automóviles y garantías de alquiler. Y socios como Safra y Santander.

Como parte de este crecimiento de la cartera, una de las principales estrategias también es interna. El plan consiste en fortalecer los vínculos y las ofertas conjuntas con CredAluga, una empresa fintech especializada en el mercado inmobiliario en la que OLX invirtió 5 millones de dólares estadounidenses a finales de 2025.