En los últimos meses, se han intensificado los rumores sobre la separación de Roberto Jatahy y Alexandre Birman . Ambos han contratado asesores financieros para resolver los problemas que los atan en Azzas 2154, el mayor grupo de moda de Latinoamérica. Si bien aún no han definido el camino a seguir, ya han tomado una decisión: vender la marca Farm, una de las joyas de la corona del grupo.

NeoFeed ha sabido que el grupo ha contratado a Morgan Stanley para vender la operación en el mercado internacional. Una fuente cercana a la operación indica que se trata de una transacción por un valor aproximado de US$1.000 millones (R$5.100 millones). Esto representa una cifra superior a los R$3.200 millones de valor de mercado de Azzas 2154 esta tarde, 19 de junio. En cierto modo, se trata de una forma de liberar valor en una empresa cuyo valor se ve más afectado por los desacuerdos entre los socios que por sus activos.

Antes de las conversaciones entre Jatahy y Birman, Farm era vista como la marca insignia de una estrategia internacional de moda con un marcado estilo brasileño. Fundada por Kátia Barros y Marcello Bastos, Farm nació en la década de 1990 y se consolidó en el mercado. El proceso de internacionalización comenzó con una fuerte entrada en Estados Unidos, donde la marca, conocida allí como Farm Rio , captó la atención del público femenino en el sector minorista multimarca.

Posteriormente, la marca trazó un plan estructurado para Europa, con la apertura de tiendas en París (en Le Bon Marché) y Londres, además de fortalecer su presencia a través del comercio electrónico y alianzas con importantes minoristas europeos. El siguiente paso sería entrar en Asia, donde las grandes marcas internacionales suelen encontrar una lucrativa vía de crecimiento.

El rendimiento de la marca y su potencial de internacionalización ya habían posicionado a Farm como candidata a una escisión dentro del grupo, dadas las oportunidades de asignación de capital y expansión independiente. Parece que esta independencia ahora se materializará de otra forma, lo que supondría un obstáculo menos.

Al ser contactada, Azzas 2154 no negó las acusaciones y, a través de su oficina de prensa, dio la siguiente respuesta: "Azzas 2154 no comenta sobre especulaciones del mercado".