Brasilia — Incluso antes del inicio del Mundial de 2026, que comenzó este jueves 11 de junio, un factor extradeportivo ha estado sacudiendo el mercado del comercio electrónico en Brasil: las mayores plataformas de compra digital (mercados online) han quedado definitivamente bajo el escrutinio del Congreso Nacional, la Agencia de Protección al Consumidor (Procon), el Servicio Federal de Ingresos e incluso la Policía Federal.

La razón: el aumento de la venta de camisetas falsificadas o de contrabando de la selección brasileña de fútbol y otros artículos deportivos durante esta época del año, cuando los aficionados animan a la Seleção. El mercado ilegal no solo ha crecido durante el Mundial, sino que se fortalece en este periodo, impulsado por las redes sociales y el entorno digital, donde el control es más difícil y complejo.

Los organismos reguladores y de protección al consumidor han estado vigilando de cerca el reciente aumento de la venta ilegal de artículos deportivos. En los últimos meses y semanas, incluso se han realizado operativos en todo el país por parte de la Procon (agencia de protección al consumidor), así como por el Servicio Federal de Impuestos, en colaboración con la Policía Civil y la Policía Federal.

Las incautaciones se dirigen a direcciones físicas de tiendas y puestos de aduanas y fronteras (aeropuertos, puertos), pero el destino de las camisas falsificadas a menudo también está relacionado con el comercio electrónico.

En el ámbito legislativo, la comisión externa "Brasil Legal", creada este año en la Cámara de Diputados para combatir la piratería, ha estado alertando a las autoridades para que amplíen las notificaciones a los influencers digitales y, especialmente, a las plataformas de compra.

El diputado federal Júlio Lopes (PP-RJ), presidente de la comisión y también del Frente Parlamentario por un Brasil Competitivo, declaró a Neofeed que ha mantenido varias reuniones con plataformas de compras en línea como Shein, Mercado Livre, Amazon y Shopee. Los resultados ya empiezan a ser visibles, gracias a la acción conjunta del Servicio de Impuestos Internos, las agencias de protección al consumidor, la Policía Federal y la Policía Federal de Carreteras.

“No se pueden vender productos pirateados como si fueran oficiales. Al menos deben advertir al consumidor”, afirma Lopes, y añade que Mercado Livre y Amazon han estado cooperando, pero las plataformas chinas “no tanto”.

Estos sitios web albergan diversas tiendas y vendedores individuales que utilizan las plataformas y sus perfiles en redes sociales para comercializar sus productos. Sin embargo, a veces estos mismos sitios web pierden el control, advierte Johnatan Faraj, director general de Procon-DF en Brasilia, quien también ha estado celebrando reuniones con empresas digitales en un intento por reducir el comercio ilegal en línea de camisetas deportivas, cuyos precios oscilan entre R$ 40 y R$ 100.

Faraj revela una situación curiosa relacionada con estas ventas: muchos vendedores que utilizan grandes plataformas ocultan la venta de camisetas falsificadas de selecciones nacionales. Al buscar una camiseta de este tipo en el sitio web, aparece otro producto (una almohada, por ejemplo), pero al hacer clic en él se abre un enlace a la venta de la prenda ilegal.

"Las plataformas deben mejorar sus procedimientos de verificación para los vendedores que publican sus anuncios. Ellos [los marketplaces] también son responsables de estas ventas. Y hoy vemos cómo crece un mercado completamente ilegal en estas plataformas."

En un comunicado a NeoFeed , el Servicio Federal de Ingresos de Brasil informó que ha estado trabajando "permanentemente" para combatir la falsificación, la piratería y la venta ilegal de productos, incluidos artículos relacionados con la Copa del Mundo, la Selección Nacional de Brasil, etc.

En los últimos meses, la agencia incautó 965.500 camisetas deportivas en operativos realizados en los puertos de Santos (SP) y Río de Janeiro, en el aeropuerto de Galeão (RJ), en un operativo en Boa Vista (RR) y en la capital, São Paulo.

Las autoridades tributarias aclaran además que el objetivo de las operaciones es inspeccionar estas mercancías en el punto de entrada al país (fronteras, aduanas), ya que muchas son importadas. Sin embargo, admiten que muchas de estas camisas también se venden en el mercado informal.

Las marcas

Grandes marcas de artículos deportivos como Adidas, Nike y Puma, e incluso la Confederación Brasileña de Fútbol (CBF), ya han sido convocadas a audiencias públicas en el Congreso Nacional sobre el tema y han exigido respuestas a los mercados.

Un estudio reciente encargado por la Asociación para la Industria y el Comercio Deportivo (Ápice), que representa a estas marcas, en colaboración con el Instituto de Estudios Industriales y de Marketing (IEMI), reveló que en 2025 se vendieron 18,1 millones de camisetas de fútbol falsificadas, lo que equivale al 30% de todas las camisetas de este tipo consumidas ese año.

«Este año, esa cifra debería crecer al menos un 50%, superando los 30 millones de unidades, en gran parte debido al Mundial», declaró Renato Jardim, CEO de Ápice, a NeoFeed . «De hecho, estamos experimentando un crecimiento gigantesco de estos productos en línea, lo que dificulta la lucha contra ellos».

Según la encuesta, el año pasado se consumieron aproximadamente 225 millones de artículos deportivos falsificados en el país, lo que representa un aumento del 30 % con respecto a los dos años anteriores. En Brasil se compran alrededor de 450 artículos deportivos por minuto, y la piratería ya causó una pérdida potencial estimada de 31.800 millones de reales al mercado deportivo solo el año pasado.

“Mantenemos un diálogo muy fluido con varias plataformas; muchas intentan combatir esto, pero algunas ni siquiera tienen representación en Brasil. Incluso las plataformas que colaboran eliminan anuncios de productos falsificados, pero el problema es que hay miles”, afirma Jardim. “Las más complicadas son las redes sociales y WhatsApp. Es un desafío enorme, y Brasil necesita urgentemente avanzar en materia regulatoria al respecto”.

Sin embargo, el ejecutivo reconoce que, debido al precio de las camisetas oficiales (una camiseta oficial de la selección nacional cuesta R$ 450 en la página web de Nike, sin impuestos), prolifera el comercio ilegal. La propia investigación muestra que el 70% de los encuestados cita el precio como motivo para comprar productos falsificados.

“Necesitamos mejorar el acceso del público a estas camisetas, lo que debería contribuir a reducir la piratería. El problema es el impuesto, que representa el 40% del precio de una camiseta de una selección nacional y hasta el 50% del precio de una camiseta de un club europeo, debido a que es importada.”

Mercados

Ante la creciente presión de las autoridades, las principales plataformas de comercio digital se están defendiendo, afirmando que han estado trabajando para combatir la venta de artículos deportivos falsificados.

En un comunicado enviado a NeoFeed , la Asociación Brasileña de Movilidad y Tecnología (Amobitec), que representa a las plataformas digitales Amazon y Shein, informó que la posible oferta de productos que violan las leyes de propiedad intelectual en sus plataformas es un "motivo de constante preocupación".

Según la organización, las empresas han adoptado herramientas como canales de denuncia y mecanismos de apoyo para los titulares de marcas registradas, patentes, diseños industriales y derechos de autor. El objetivo es prevenir, identificar y eliminar contenido que pueda infringir los derechos de terceros.

"Las plataformas asociadas también cooperan con las autoridades brasileñas y permanecen disponibles para colaborar en acciones de cumplimiento de la ley, mejoras regulatorias e iniciativas para combatir las prácticas ilegales en el entorno digital", agregó Amobitec.

Mercado Livre respondió que, con respecto a la venta de artículos deportivos y camisetas oficiales en Brasil, mantiene un "grupo de trabajo", en colaboración con Nike (fabricante de la camiseta de la selección nacional), para actuar con rapidez en la identificación de anuncios de estas camisetas falsificadas y en la lucha contra las redes que afectan al comercio legal.

"La plataforma actúa de forma continua y proactiva para supervisar y eliminar los anuncios irregulares, una práctica que forma parte de la rutina operativa de la empresa, independientemente de los casos específicos", declaró la plataforma en un comunicado.

Mercado Libre también afirma utilizar una herramienta (Programa de Protección de la Propiedad Intelectual) mediante la cual los titulares de marcas registradas —o sus representantes legales— pueden denunciar rápidamente anuncios de productos falsificados. Asimismo, utiliza inteligencia artificial y aprendizaje automático para identificar y eliminar automáticamente anuncios sospechosos, «a partir de la información obtenida de las tendencias generales de infracción observadas en los informes recibidos».

Shopee respondió que "cumple con las leyes locales y exige a los vendedores que cumplan con la legislación aplicable y la Política de Productos Prohibidos y Restringidos de la plataforma". Asimismo, afirmó que emplea medidas continuas de prevención, monitoreo y detección mediante inteligencia artificial, además de canales de denuncia para usuarios y fabricantes de marcas, para frenar la venta de productos falsificados y artículos que infringen los derechos de propiedad intelectual.

La empresa colabora con las autoridades y los organismos competentes para contribuir al cumplimiento normativo y la integridad del ecosistema digital. Siempre que detectamos indicios de irregularidades, adoptamos las medidas oportunas. Reafirmamos nuestro compromiso de mantener un entorno de confianza para consumidores y emprendedores.