巴西利亚——甚至在2026年世界杯于本周四（6月11日）开幕之前，场外因素就已经开始撼动巴西的电子商务市场：最大的数字购物平台（市场）已经受到了国会、消费者保护局（Procon）、联邦税务局甚至联邦警察的严格审查。

原因在于：每逢世界杯期间，假冒或走私的巴西国家足球队球衣及其他体育用品的销量都会激增，因为球迷们都在为巴西国家队加油助威。非法市场不仅在世界杯期间增长，而且在社交媒体和网络环境的推动下，在这段时间里更加猖獗，因为这些渠道的监管更加困难和复杂。

消费者保护和监管机构一直在密切关注近期非法销售体育用品的现象日益增多。近几个月和几周以来，消费者保护机构Procon以及联邦税务局联合民警和联邦警察，在全国范围内开展了打击非法销售体育用品的行动。

查获行动的目标是商店和海关及边境口岸（机场、港口）的实体地址，但假冒衬衫的最终目的地往往也涉及电子商务。

在立法部门，今年在众议院成立的外部委员会“巴西法律委员会”（Brasil Legal）旨在打击盗版，该委员会一直在提醒有关部门扩大对数字影响者，特别是购买平台的通知范围。

领导该委员会并担任巴西竞争力议会阵线主席的联邦众议员朱利奥·洛佩斯（人民党-里约热内卢州）告诉Neofeed ，他已与Shein、Mercado Livre、亚马逊和Shopee等购物网站举行了多次会议。在国税局、消费者保护机构、联邦警察和联邦公路警察的共同努力下，这些努力已初见成效。

“你不能把盗版商品当作正版商品来卖。他们至少应该提醒消费者，”洛佩斯说，并补充道，Mercado Livre 和亚马逊一直在合作，但中国平台“合作较少”。

这些网站汇集了众多商店和个体卖家，他们利用这些平台以及社交媒体账号来推广产品。然而，巴西利亚Procon-DF的总干事乔纳坦·法拉杰警告说，这些网站本身有时也会失去控制。法拉杰一直在与数字公司举行会议，试图减少非法在线交易运动衫——这些运动衫的价格从40雷亚尔到100雷亚尔不等。

法拉杰揭露了这些销售中一个令人匪夷所思的现象：许多卖家利用大型平台掩盖其销售假冒国家队球衣的事实。当在网站上搜索这类球衣时，会出现其他商品（例如枕头），但点击后却会跳转到销售非法服装的链接。

“这些平台需要对发布商品信息的卖家进行更严格的审核。它们（市场平台）也对这些销售负有责任。而如今，我们看到一个完全非法的市场在这些平台上不断壮大。”

巴西联邦税务局在给NeoFeed的一份声明中表示，他们一直在“持续”努力打击假冒伪劣、盗版和非法销售商品的行为，其中包括与世界杯、巴西国家队等相关的商品。

近几个月来，该机构在桑托斯港（SP）和里约热内卢港、加利昂机场（RJ）、博阿维斯塔（RR）以及首都圣保罗的行动中，查获了 965,500 件运动球衣。

税务机关进一步澄清，此次行动的重点是对这些货物在入境点（边境口岸、海关）进行检查，因为其中很多都是进口的。不过，他们也承认，很多这类衬衫的最终目的地也是非正规市场。

品牌

阿迪达斯、耐克、彪马等主要体育用品品牌，甚至巴西足球联合会（CBF），都已被召集到国会就此问题举行公开听证会，并要求市场给出答复。

代表这些品牌的体育产业和贸易协会 (Ápice) 与工业研究和营销研究所 (IEMI) 合作开展的一项最新调查显示，到 2025 年，假冒足球球衣的销量将达到 1810 万件，相当于当年此类球衣消费总量的 30%。

“今年这个数字应该至少增长50%，超过3000万件，这主要归功于世界杯，”Ápice首席执行官雷纳托·贾尔丁告诉NeoFeed 。“事实上，这些产品的线上销量增长迅猛，这让我们很难应对。”

调查显示，去年巴西消费了约2.25亿件假冒体育用品，比前两年增长了30%。在巴西，平均每分钟售出约450件体育用品，仅去年一年，盗版就给巴西体育用品市场造成了约318亿雷亚尔的潜在损失。

“我们与多个平台保持着良好的对话；许多平台都在努力打击假冒产品，但有些平台甚至在巴西没有分支机构。即使是那些与我们合作的平台也会下架假冒产品的广告，但问题在于假冒产品数以千计，”贾尔丁说道。“最棘手的是社交网络和WhatsApp。这是一个巨大的挑战，巴西亟需在这一问题的监管领域取得进展。”

然而，这位高管承认，由于官方球衣价格昂贵（耐克官网上国家队官方球衣售价450雷亚尔，不含税），导致非法交易猖獗。调查显示，70%的受访者表示，价格是他们购买假冒产品的原因。

“我们需要改善公众购买这些球衣的渠道，这应该有助于减少盗版。问题在于税费，国家队球衣的税费占价格的40%，而欧洲俱乐部球衣的税费则高达价格的50%，因为它们是进口的。”

市场

面对当局日益增长的压力，各大电商平台纷纷为自己辩护，称他们一直在努力打击假冒体育用品的销售。

代表亚马逊和Shein等数字平台的巴西移动和技术协会（Amobitec）在给NeoFeed的一份声明中表示，在其平台上提供可能违反知识产权法的产品是一个“持续关注的问题”。

该组织表示，各公司一直在采用举报渠道和支持机制等工具，为商标、专利、工业设计和版权持有人提供支持。其目标是预防、识别和移除可能侵犯第三方权利的内容。

“相关平台也与巴西当局合作，并随时准备在执法行动、监管改进和打击数字环境中非法行为的举措方面进行合作，”Amobitec补充道。

Mercado Livre 回应称，针对巴西体育用品和官方球衣的销售，该公司与耐克（国家队球衣制造商）合作，成立了一个“特别工作组”，以迅速识别这些假冒球衣的广告，并打击影响合法商业的网络。

该平台在一份声明中表示：“无论具体情况如何，该平台都会持续主动地监控和删除违规广告——这是公司日常运营的一部分。”

Mercado Libre 还声称使用一种工具（知识产权保护计划），商标持有人或其法律代表可以通过该工具快速举报假冒产品的广告。它还利用人工智能和机器学习技术，根据“从收到的举报中观察到的总体侵权趋势”自动识别和删除可疑广告。

Shopee尚未对此事作出回应。