这家总部位于里约热内卢的健身连锁店 The Simple Gym 于 2024 年在里约热内卢创立，迅速受到 Z 世代、艺术家和健身网红的追捧，并将于 11 月进驻圣保罗。

目标明确：吸引经常光顾圣保罗南部伊比拉普埃拉公园的运动员，并覆盖周边高收入人群聚集区。因此，首个试点项目将设在距离公园不到三公里的莫埃马社区。

该公司由 Gabriel 和 Gustavo Rodrigues 兄弟创立，其合作伙伴包括 Reserva 的创始人兼Rebel Ventures的负责人 Rony Meisler、4MHolding 的 Cesar Villares 以及 Grupo Trigo 的联合创始人 Mario Chady，Grupo Trigo 拥有 Spoleto、China in Box 和 Gendai 等品牌。

梅斯勒的这笔投资是他出售Reserva业务并离开Azzas 2154集团后，其新投资公司进行的首笔投资。此外，网红玛努埃拉·西特也是该公司的股东之一。

圣保罗市的扩张计划包括到 2027 年 1 月再开设三家健身房。它们将分别位于 Vila Nova Conceição 和 Itaim Bibi，另一家目前也在同一地区，正在考察阶段。

“我们希望进驻圣保罗后，能够主导这座城市的主要收入、影响力和消费渠道，”目前负责公司扩张和新业务领域的加布里埃尔告诉NeoFeed 。“从这个意义上讲，伊比拉普埃拉公园有着非常强的健康理念。 ”

罗德里格斯兄弟背景迥异，在创办连锁健身房之前，他们与健身行业并无任何关联。加布里埃尔拥有公共服务经验，曾任里约热内卢州尼泰罗伊市议员。古斯塔沃则曾在巴西足球联合会（CBF）和Neoenergia公司从事市场营销工作。

“我们想创业，也意识到健身行业蕴藏着巨大的商机。但我们对大型连锁健身房的经营方式感到不满，比如昏暗的环境和嘈杂的音乐。所以我们决定另辟蹊径，”加布里埃尔说道。

正是在这种背景下，一种与该国现有模式截然不同的论点应运而生。其目的正是为了在一条与主流网络截然不同的道路上展开竞争。

Simple Gym 既不想像 BlueFit 和 SmartFit 那样进入低成本市场，也不想像 Bodytech 那样进入高端市场。

Simple Gym的平均票价在450至500雷亚尔之间，圣保罗的门店也应该保持这个价格。此外，这些健身房的氛围也不同，采用更简洁的配色，除了健身器材之外，其他干扰因素也更少。

随着地域扩张，Simple Gym 也不断完善自身的管理体系。直到现在，公司才决定设立首席执行官（CEO）一职，该职位目前由 Gustavo 担任。

但究竟是什么让Simple Gym成为Z世代追捧的健身房呢？据Gabriel所说，关键在于健身房的“社区”理念，它为视频录制提供了空间，也为发布具有高病毒式传播潜力的内容提供了机会。“我们的目标是鼓励人们分享他们的健身历程。”

事实上，所有健身房都配备了三脚架，正是为了方便顾客拍摄视频。这一举措使得该连锁健身房每月在社交媒体上的自然触达人数达到了四百万。

Fachada da The Simple Gym em Moema, em São Paulo, que será inaugurada em novembro

Conceito da academia é diferente das tradicionais, com um perfil mais minimalista, parede discreta e música mais baixa

Sala de pilates da Simple Gym, modalidade oferecida em todas as unidades da rede

另一个变化在于健康理念本身，它超越了标准装备的范畴，涵盖了更广泛的领域。公司设立了几个支柱，这些支柱构成了一个环路，需要在为期一周的培训中逐一完成。

力量训练区每天开放。其中一根柱子配备了生物电阻抗分析仪。其他柱子则用于普拉提，其中一根柱子专门用于普拉提课程，温度与其他区域不同，以达到更好的燃脂效果。最后一根柱子是恢复区，配备了红外线桑拿房、浴缸、光疗面膜和其他设备。

除了圣保罗的四家健身房外，该连锁店还将拓展至里约热内卢。目前，里约热内卢在加维亚、博塔弗戈、伊帕内玛和巴拉达蒂茹卡设有四家分店，该公司计划于今年晚些时候进驻尼泰罗伊，届时其健身房总数将达到九家。

Simple Gym 每月拥有超过 85,000 名健身房会员和约 5,000 名客户，预计今年的收入将在 4000 万至 5000 万雷亚尔之间，而去年为 1200 万雷亚尔。