在卡地亚创立近180年后，人们对这家巴黎制表商的腕表兴趣再度高涨。在过去八年中最具价值的20件腕表中，有10件出自路易-弗朗索瓦·卡地亚于1847年创立的品牌。在此期间，Tank Vermeil和Panthère两款腕表的价格分别上涨了299%和218%。
Chrono24 近期发布的调查结果颠覆了“投资劳力士永远是最安全的投资”这一观点。这家全球最大的奢侈腕表销售平台之一的榜单上，竟然没有一家瑞士制表商的名字。
Chrono24品牌互动主管巴拉兹·费伦齐在一份声明中表示：“这项分析驳斥了一个相当常见的误解：你不需要投入巨资就能买到一款随着时间推移而升值的腕表。过去八年中一些表现最佳的表款，在2018年只需花费当时价格的一小部分就能买到。”
“这些型号的共同点不在于价格，而在于本质：一种能够持续数十年的标志性设计，以及一种不依赖于等候名单，而是基于对收藏家的真正价值的需求，”他补充道。
根据市场报告，劳力士仍然是二手市场中最知名、交易量最大的品牌。然而，在持续升值方面，该品牌排名靠后。其最畅销的表款之一——日志型腕表（Datejust）自2018年以来价值上涨了59%。这是一个不错的成绩，但与卡地亚三位数的涨幅相比，仍相去甚远。
这是因为瑞士零部件在2018年就已经备受推崇，并在疫情期间因投机性需求而进一步推高了价格。随着繁荣期的结束，价格稳定在高位或略有下降，几乎没有上涨空间。
近年来，当大多数高端制表商都在追求技术创新和提高表款的机械复杂性时，这家法国制表商却选择了精简、简约和强化自身特色。“这种看似保守的选择，最终却被证明极具现代感，”FGV零售学教授、咨询公司Canal Vertical合伙人罗伯托·坎特在接受NeoFeed采访时表示。
专家解释说，通过将品牌重新定位为个人语言的延伸，一些卡地亚表款，例如卡地亚坦克腕表和卡地亚山度士腕表，“不再仅仅是标志性产品，而是成为了文化符号”。坎特补充道：“而这得益于三项明确的战略决策：严格的分销控制、重视历史产品组合以及长期的美学一致性。”
这种行为对于将卡地亚转变为年轻消费者（尤其是Z 世代的年长成员）的“宠儿”至关重要。
Chrono24 在 2024 年底发布的另一项研究表明，该品牌在七年内从 1.7% 的总购买份额上升到 6.8%，增长了四倍，这主要得益于二手市场上 Tank 和 Santos-Dumont 车型的销售。
与前几代人不同，年轻一代更注重连贯性、美感和意义，这一点在卡地亚的设计中得到了体现。卡地亚腕表辨识度极高，其矩形表盘和较小的尺寸比例——这一特点在TikTok和Instagram等数字平台上非常受欢迎。
坎特接着指出，这家法国制造商不仅将自己定位为制表商，更将其视为一个时尚品牌。此外，还必须考虑该公司提出的品牌理念：“Z世代购买的是能够自圆其说的故事。卡地亚清晰地诠释了这一点。产品本身就能传递佩戴者的个性，无需任何外部解释。”这位FGV教授补充道。
该策略成功的证据之一便是众多名人纷纷在社交媒体上炫耀该品牌。2025年8月，歌手泰勒·斯威夫特在订婚照中佩戴了一款卡地亚Santos Demoiselle腕表，此后，该品牌及其表款的搜索量呈指数级增长。
卡地亚深谙此道。在《继承之战》等以奢华为主题的剧集中频频亮相，该品牌在社交媒体上也十分活跃。
这些成功带来了销售额的增长。2025年，瑞士奢侈品集团历峰集团（自1993年起拥有卡地亚）的珠宝业务销售额达到153亿欧元。其中，这家巴黎制表商的销售额约为100亿欧元。
该品牌的积极前景与全球奢侈品市场的持续贬值形成鲜明对比，而如今， 美国和以色列对伊朗的战争进一步削弱了中东地区的买家，令奢侈品市场雪上加霜。
路威酩轩集团、 开云集团和爱马仕等巨头上周公布了2026年第一季度财务业绩，均低于市场预期。而今年本应是这些品牌重振辉煌的一年。
从这个角度来看，坎特评估了卡地亚未来几年的几种可能发展趋势。他认为，在此期间，卡地亚品牌更有可能经历选择性增长，而非全面增长。
“具有高流动性和高辨识度的标志性表款往往能保值，并可能继续升值。而相对冷门的表款则应保持稳定，”他说道。“然而，这种动态关系中有一个关键点：卡地亚仍有结构性升值空间，因为它已巩固了其在Z世代中的地位。这并非偶然因素，而是代际因素。”
在他看来，卡地亚的未来将取决于持续的品牌价值提升和产品款式的多样化。
