爱彼 (Audemars Piguet，简称AP) 与斯沃琪 (Swatch) 的合作引发的热潮绝不仅仅局限于腕表本身。从巴黎到迪拜，从伦敦到纽约，从柏林到利雅得，在皇家流行系列 (Royal Pop) 于5月16日（周六）正式发布前近一周，甚至在腕表图片发布之前，就已经出现了排队的人群。
归根结底，腕表的外观与它们所象征的意义相比微不足道：这是一次难得的机会，可以佩戴一枚爱彼（AP）腕表，感受瑞士高级制表界最尊贵的品牌之一的魅力。它不仅仅关乎时间本身，更关乎一种归属感，一种融入传统上只属于少数精英的专属世界的感受。
于是，随着Swatch部分门店在全球各地开业，骚乱也随之蔓延开来，如同多米诺骨牌般接连发生。在巴黎，警方不得不使用催泪瓦斯驱散约300人。在柏林，警方甚至动用了警犬。在英国，该公司暂停了包括伦敦在内的七个城市的销售。
整个周六，社交媒体上充斥着大量视频。推搡、争吵、打斗、甚至还有非法闯入……而为了防止手表被大量转售，每人每天只能购买一块的消息更是让局势雪上加霜。
“为了确保顾客和员工的安全，我们恳请您不要大量涌入门店购买此产品，”该公司在其社交媒体上发布声明称。“皇家流行系列产品将继续销售数月。” 显然，这并没有起到作用。
5 月 13 日星期三，该系列产品终于亮相，AP 首席执行官 Ilaria Resta 在接受 EuroNews 采访时表示：“这是一次独特的合作，其目标只有一个：唤醒集体的渴望。”
鉴于目前的混乱局面，问题依然存在：两家公司的高管是否认为将 Royal Pop 的上市变成遍布全球各地的真正战场是一种有效的营销策略？
难以置信。这种失控可能会损害爱彼和斯沃琪的品牌形象。然而，最大的风险在于这家时装公司。在一个多世纪的历史中，它一直秉持着低调内敛的风格，完美诠释了静谧奢华的真谛。
他们的客户不习惯这种混乱局面。以至于一些客户在社交媒体上表达了对美联社行为的不满，把价值百万美元的手表扔进垃圾桶（或者假装扔掉）。
一些分析人士认为，将爱彼的超奢华设计与量产的斯沃琪生物陶瓷产品联系起来，可能会削弱这家制表商的地位。周六的惨败之后，这种风险无疑增加了。
Royal Pop的上市引发市场动荡，源于一项几周前还看似不太可能——甚至是不可能的——的合作。一方是秉承传统、限量生产、手工精制、机芯极其复杂的爱彼（AP）；另一方则是价格亲民、色彩鲜艳的斯沃琪（Swatch）。
爱彼（AP）于1875年创立于沃州勒布拉苏村，是少数几家保持独立运营的制表商之一。它一直谨慎地与奢侈品集团和合伙企业保持距离——尽管也曾收到过不少邀请。
因此，看到爱彼最具标志性的表款皇家橡树被一个流行品牌重新诠释，似乎颠覆了制造商的逻辑。
该表于 1972 年推出，由瑞士设计师 Gérald Genta（1931-2011 年）设计，他曾设计过一些世界上最令人梦寐以求的手表，例如百达翡丽鹦鹉螺、卡地亚帕莎和万国工程师。
仅仅一个晚上——一个失眠的夜晚——他就构思出了将彻底改变制表业的模型。
皇家橡树腕表是首款采用不锈钢而非黄金和铂金的奢华腕表。设计师从军舰舷窗汲取灵感，设计出带有八颗外露螺丝的八角形表壳。他还开发了“小格纹”表盘，由手工雕刻的精致小方格组成。
不出所料，根据材质、复杂功能的复杂程度和尺寸的不同，一枚皇家橡树腕表的价格可高达 15 万欧元。
剧情反转
在AP与Swatch宣布合作的消息最初引发震惊之后，所有人都以为这次合作会沿用MoonSwatch的模式。然而，2022年，Swatch与Omega联手，开启了大众化腕表领域与高端腕表领域首次重大交锋。
这款售价仅几百欧元的幽默版超霸月球表一经推出便引起轰动，风靡全球，销量高达约200万枚。因此，人们自然而然地认为，皇家橡树系列也会重现辉煌：以轻松诙谐的方式重新诠释高级制表业的传奇。
连日来，互联网几乎把这个假设奉为圭臬。粉丝们制作的数字模型和人工智能生成的图像试图预测，从特立独行的Swatch视角来看，杰拉德·尊达的设计会是什么样子。
当八款 Royal Pop 鞋款最终亮相时，意想不到的事情发生了——正如一些专家所说，这是此次合作的“剧情转折”。
这两个品牌最显著的元素都具备：Swatch 相对较低的价格（385 欧元和 400 欧元）、色彩鲜艳且广受欢迎；AP 的八角形表壳、八个可见的螺丝和“petite tapisserie”图案。
但当大家都在期待像皇家橡树那样的腕表时，Royal Pop 却推出了一款怀表——这款怀表还可以用作项链、包饰或手机饰品。
此外，由于该系列的设计灵感也源自Swatch在20世纪80年代推出的POP系列，因此新款腕表采用可拆卸设计。换句话说，可以将一款腕表的表壳与另一款腕表的结构和表带组合使用。
配件单独出售，售价 45 欧元，可在网上购买，每位顾客每天最多可购买三根连接线。
它巧妙地运用了奢侈品最基本的原则之一：制造稀缺性以激发欲望。在这种模式下，销售转变为一种文化活动，腕表不再仅仅是腕表，而是成为象征身份和地位的资本。
Royal Pop借鉴了Royal Oak的视觉元素，但并未直接照搬。La Brassus的这家时装屋巧妙地将这些元素作为美学参考，而非直接复制，从而取得了成功。
双方的合作关系管理得非常谨慎，品牌间的界限泾渭分明。通过专注于怀表，该公司避免了对原有产品造成潜在的蚕食。同时，它也为市场带来了一种独特的价值主张。
简而言之，该品牌正在扩大其影响力并吸引年轻消费者，同时又不损害其在过去 151 年中建立的声誉。
此次合作的另一个象征性细节是：爱彼承诺将新推出的系列的所有收入用于保护制表技术的项目，重申其对高标准制造的承诺。
对Swatch而言，此次合作的意义远不止于商业上的成功。继MoonSwatch现象级成功以及Royal Pop系列的种种迹象表明其前景光明之后，Swatch已然成为业内为数不多的能够将腕表打造成大众梦寐以求之物的公司之一。
该系列产品恰恰强化了这一角色：将 La Brassus 制造商的复杂代码转化为一种影响深远、年轻化且易于传播的语言。
对于那些仍然对美联社同意接受翻译感到惊讶的人，首席执行官雷斯塔表示：
“为什么选择这次合作？因为它代表着喜悦和勇气。因为大胆往往是创新和新想法的起点。而且，它还能吸引更广泛的受众，包括年轻一代，以一种不同的方式去了解机械制表。”
如果不是周六发生的全球混乱，这本来可能是一个完美的计划。
