Poucas marcas chinesas de internet conseguem ganhar tração fora da China. Uma delas é a rede social de vídeos curtos TikTok, um fenômeno mundial e que está ganhando força nos Estados Unidos.
Neste mês, o TikTok tirou o executivo Kevin Mayer da plataforma de streaming Disney+ para ser o CEO global da empresa, que conta com 37 milhões de usuários nos Estados Unidos.
Ao mesmo tempo que o TikTok ganha corpo nos Estados Unidos, um conterrâneo chinês pode ser um incômodo na sua trajetória para conquistar a América.
Trata-se do Zynn, um aplicativo que chegou ao mercado americano em maio deste ano e tem provocado algum barulho, bem como algumas polêmicas.
Com layout e funcionalidades similares as do TikTok, o Zynn aposta também em vídeos curtos, de 15 segundos de duração, e se destaca pelas artes e cortes rápidos. Outra semelhança é que, nos dois aplicativos, a linha do tempo tem rolagem "infinita", sempre na vertical.
O "elemento-surpresa" para se diferenciar do concorrente e ganhar tração nos Estados Unidos é financeiro. No Zynn, os usuários são remunerados.
Ao assistir os vídeos publicados no Zynn, ou ao convidar pelo menos cinco amigos para se inscrever no aplicativo, os usuários dos EUA e Canadá são recompensados com vale-presentes e pontos que podem ser resgatados na App Store, Amazon, Walmart e outras varejistas, ou transferido o montante para uma conta bancária via PayPal.
Quem está por trás do aplicativo Zynn é a Kuaishou, uma empresa avaliada em US$ 30 bilhões, que recebeu, em dezembro do ano passado, US$ 2 bilhões de investimento da Tencent, a companhia mais valiosa da China, dona do aplicativo WeChat, chamado de o WhatsApp chinês.
O Zynn já é segundo maior aplicativo de vídeo da China, com 300 milhões de usuários. Ele perde a liderança para o Douyin, o nome que o TikTok tem na China, que tem 400 milhões.
A ByteDance, que está por trás do TikTok e do Douyin, vale mais de US$ 70 bilhões, sendo considerada a startup mais valiosa da China.
A briga que acontece em território chinês vai, agora, se desenrolar em solo americano. Nesse primeiro momento, o Zynn tem chamado a atenção e escalado posições nas lojas de aplicativos.
O Zynn já está no topo do ranking de downloads na categoria de entretenimento. Até esta quinta-feira, 28 de maio, ele era o segundo entre todos os apps baixados.
No YouTube, alguns usuários compartilharam vídeos mostrando tentativas bem-sucedidas de resgatar os prêmios em dinheiro. Em uma publicação do site Tech Hustler, um usuário sacou US$ 120 em três parcelas, antes de o Zynn oferecer gift cards.
Por se tratar de um esquema inédito para atrair usuários, o Zynn tem recebido críticas e desconfianças. Há quem sugira, por exemplo, que o app promova uma espécie de esquema de pirâmide, um mecanismo financeiro criminoso e inviável, benéfico apenas para os primeiros cadastrados.
Não será uma missão fácil alcançar o TikTok, que atingiu a marca de 2 bilhões de downloads em março deste ano e tem incomodado gigantes das redes sociais, como o Instagram e YouTube.
De acordo com o último levantamento do Sensor Tower, uma agência de análise de aplicativos, o TikTok movimentou US$ 78 milhões em abril, e se tornou o app mais rentável do mundo no período. O valor conta também as operações da operação chinesa do aplicativo, a Douyin.
Para tentar frear o avanço do TikTok, o Facebook e o Instagram vêm adicionando novas ferramentas às suas plataformas. A última novidade foi anunciada no dia 27 de maio, quando o Facebook lançou o Collab, um aplicativo que permite que diferentes usuários criem um único vídeo musical.
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