Creada en 2024 en Río de Janeiro y rápidamente adoptada por la Generación Z, artistas e influencers del fitness, la cadena de gimnasios The Simple Gym, con sede en Río, llegará a São Paulo en noviembre.
Con un objetivo claro: captar a algunos de los atletas que frecuentan el Parque Ibirapuera, en la zona sur de São Paulo, y llegar a un cuadrilátero formado por personas de altos ingresos en sus alrededores. Por lo tanto, la primera unidad estará ubicada en el barrio Moema, a menos de tres kilómetros del parque.
La empresa fue fundada por los hermanos Gabriel y Gustavo Rodrigues, y entre sus socios se encuentran Rony Meisler, fundador de Reserva y actual director de Rebel Ventures , César Villares, de 4MHolding, y Mario Chady, cofundador de Grupo Trigo, propietario de marcas como Spoleto, China in Box y Gendai.
La inversión de Meisler fue la primera realizada por su nueva empresa de inversión tras la venta de la operación Reserva y su salida del Grupo Azzas 2154. Además, la influencer Manuela Cit también forma parte de la estructura accionarial de la empresa.
El plan de expansión en la ciudad de São Paulo incluye la apertura de tres gimnasios más para enero de 2027. Estarán ubicados en Vila Nova Conceição, Itaim Bibi, y otro se encuentra actualmente en fase de prospección, también en la misma región.
“Queremos llegar a São Paulo dominando el principal corredor de ingresos, influencia y consumo de la ciudad”, explica Gabriel, actualmente responsable de la expansión y el área de nuevos negocios de la empresa, a NeoFeed . “En este sentido, Ibirapuera Park tiene una vocación muy marcada orientada al bienestar”.
Los hermanos Rodrigues provienen de entornos diferentes y no tenían ninguna relación con la industria del fitness hasta que fundaron su cadena de gimnasios. Gabriel tiene experiencia en el servicio público y fue concejal en Niterói (RJ). Gustavo trabajó en marketing para la Confederación Brasileña de Fútbol (CBF) y la empresa Neoenergia.
“Queríamos emprender un negocio y comprendimos que el sector del fitness era una gran oportunidad. Pero nos molestaban las prácticas de las grandes cadenas, con sus ambientes oscuros y música a todo volumen. Decidimos hacer algo diferente”, dice Gabriel.
Es en este contexto que surge una tesis que difiere de los modelos vigentes en el país. La intención era precisamente competir en un terreno muy distinto al trazado por las principales redes.
Simple Gym no quería estar en la categoría de bajo coste , como BlueFit y SmartFit, ni en el segmento premium, como Bodytech.
El precio promedio de la entrada en Simple Gym oscila entre R$450 y R$500, un precio que debería mantenerse en las sucursales de São Paulo. Además, los gimnasios tienen un ambiente diferente, con colores más básicos y menos distracciones aparte del equipo.
Paralelamente a su expansión geográfica, Simple Gym ha perfeccionado su propia gobernanza. Tanto es así que recién ahora la compañía ha decidido crear el puesto de director ejecutivo, cargo que actualmente ocupa Gustavo.
Pero, ¿qué convirtió a Simple Gym en un gimnasio tan popular entre la Generación Z? Según Gabriel, es el concepto de "comunidad" del gimnasio, que ofrece un espacio para grabar vídeos y oportunidades para publicar contenido con gran potencial viral. "Nuestro objetivo es animar a la gente a compartir su experiencia".
De hecho, todos los gimnasios cuentan con trípodes precisamente para que los clientes puedan grabar vídeos. Esta iniciativa ha permitido que la cadena alcance de forma orgánica a cuatro millones de personas al mes en redes sociales.
Otro cambio radica en el concepto mismo de bienestar, que va más allá del equipamiento estándar. La empresa cuenta con varios pilares que se integran en un circuito que se abordará durante la semana de formación.
La zona de entrenamiento con pesas está abierta todos los días. Una de las áreas ofrece análisis de bioimpedancia. Las demás están dedicadas al Pilates, con clases específicas a una temperatura diferente a la del resto de la sala para quemar más calorías. El último área está destinada a la recuperación e incluye saunas de infrarrojos, bañeras, máscaras de luz y otros equipos.
Además de los cuatro gimnasios en São Paulo, la cadena también se expandirá en Río de Janeiro. Actualmente cuenta con cuatro sucursales (Gávea, Botafogo, Ipanema y Barra da Tijuca), y planea llegar a Niterói a finales de este año, con lo que sumará un total de nueve gimnasios.
Con más de 85.000 socios mensuales y alrededor de 5.000 clientes, Simple Gym prevé cerrar el año con unos ingresos de entre 40 y 50 millones de reales, frente a los 12 millones del año pasado.
