Aprovechando el impulso de la Copa Mundial de la FIFA 2026, Itaú BBA reunió a su equipo de analistas para elaborar un extenso informe sobre un tema que ha sido uno de los aspectos más destacados del torneo fuera del terreno de juego: el cambio de enfoque de los deportes y los medios en vivo hacia el formato de transmisión en directo .

En este contexto, Brasil no es un mero espectador. Prueba de ello es que CazéTV será la única plataforma del país en transmitir los 104 partidos de la competición, rompiendo así el histórico monopolio de la televisión lineal.

El banco de inversión aporta otros datos que sirven de contexto. Entre ellos, destaca el crecimiento de los presupuestos publicitarios en el mercado brasileño, que pasaron de 11.200 millones de dólares en 2021 a 15.800 millones en 2025, con la proyección de alcanzar los 24.400 millones de dólares en 2030.

"Casi todo este crecimiento se debe al sector digital, que ha ido ganando cuota de mercado a todos los formatos tradicionales, especialmente a la televisión lineal", subraya Itaú BBA. "En la práctica, casi toda la inversión publicitaria adicional en Brasil durante los próximos cinco años será digital".

Según el banco, se prevé que la cuota de mercado de la televisión disminuya de alrededor del 33 % en 2021 al 20 % en 2030. Por otro lado, se proyecta que la cuota de la publicidad digital aumentará de casi el 50 % al 67 % en ese período, a medida que los anunciantes sigan a la audiencia en línea.

El informe también muestra que la cuota de mercado de las plataformas de streaming y YouTube en el consumo de vídeo doméstico aumentó del 26 % en 2023 a alrededor del 37 % en abril de este año. Mientras tanto, la televisión lineal cayó de aproximadamente el 74 % al 63 %.

En abril, YouTube por sí solo representó el 21,3% de esta audiencia total. En otras cifras, la plataforma alcanza los 144 millones de usuarios en Brasil, lo que representa el 78,6% de la base de usuarios de internet del país.

"Para los anunciantes, esto significa que el público se centra cada vez más en las plataformas digitales financiadas por la publicidad y, lo que es crucial para los deportes, capaces de retransmitir eventos en directo y simultáneos a escala nacional", afirman los analistas.

En este contexto, el informe destaca que las emisoras tradicionales están intentando incursionar en este ámbito. El ejemplo más claro es el grupo Globo, que durante años dominó este sector y que, en 2025, lanzó Ge TV, su canal deportivo en YouTube, que actualmente cuenta con más de 17 millones de suscriptores.

Por otro lado, Itaú BBA destaca el fenómeno "CazéTV", un canal deportivo en YouTube controlado por LiveMode , con más de 31 millones de suscriptores. Y que, además del Mundial, ya ha asegurado los derechos de transmisión de competiciones como los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026, 100% gratuitos para el público.

“Este modelo hace que las emisoras tradicionales sean irrelevantes en los mercados emergentes. Al aprovechar primero la interacción con personas influyentes y la narración digital, CazéTV ha conseguido audiencias masivas con el apoyo de la publicidad”, señala el banco.

Los analistas también señalan que, con este formato, el canal alcanzó los 56 millones de espectadores durante los Juegos Olímpicos de París de 2024. Y que este modelo de emisión directa representa una seria amenaza a largo plazo para las cadenas de televisión regionales tradicionales.

El banco también señala que LiveMode ilustra el papel de los operadores de medios especializados en la próxima fase de monetización de los derechos de transmisión, ya que su modelo combina capacidades como la agregación de derechos, la producción de contenido y la distribución en plataformas propias o asociadas.

Según Itaú BBA, CazéTV, la "joya de la corona" de esta maquinaria, añade una capa de monetización digital y amplía la gama de formatos para los anunciantes, con un modelo basado en patrocinios, integraciones de marca y campañas orientadas a resultados.

Según informes públicos, el canal y YouTube vendieron 11 espacios de patrocinio principal para la Copa del Mundo, por aproximadamente R$ 185 millones cada uno, lo que implica alrededor de R$ 2 mil millones en ingresos por patrocinio.

Según los analistas, 2026 será un año crucial para la plataforma, que, comenzando con la Copa del Mundo, tendrá una oportunidad única para demostrar su alcance nacional, su atractivo para los patrocinadores y su capacidad de ejecución a gran escala.

Itaú BBA también destaca que los eventos deportivos en vivo son escasos y difíciles de replicar, lo cual es crucial en una era de avances en inteligencia artificial generativa. Esta dinámica debería seguir atrayendo publicidad a las transmisiones en vivo e impulsar el crecimiento de la publicidad deportiva en las plataformas de streaming.

Derechos de transmisión

Más allá de la tecnología y los cambios en los hábitos de consumo, el informe también destaca un escenario no menos relevante de transformación estructural en el ámbito de los derechos de retransmisión de fútbol en Brasil.

En este ámbito, el banco señala que el valor total de los derechos de este tipo de deporte en el país creció de R$ 2.600 millones en 2019 a R$ 5.400 millones en 2025. Esta cifra aún está lejos de valores como los de la Premier League, con €1.970 millones, y LaLiga, con €990 millones.

A pesar de esta diferencia, los analistas entienden que la formación de los bloques comerciales Libra y Futebol Forte União fue un factor clave en este crecimiento. Asimismo, influyeron cambios regulatorios como la Ley del Equipo Local y la Ley SAF, que abrieron las puertas al capital institucional y a una visión más orientada a los resultados.

La creación de bloques comerciales, a su vez, allanó el camino para nuevas plataformas, como Amazon Prime Video, Record y el propio YouTube, que impulsaron mejores tendencias de monetización en el sector.

A pesar de este progreso, el informe muestra que el fútbol brasileño aún deja mucho dinero sin explotar. En comparación, el mercado de derechos deportivos en Brasil representa solo el 0,043% del PIB, el porcentaje más bajo entre los principales mercados mundiales. En Estados Unidos, esta cifra es del 0,099%.

Para determinar la magnitud de este "dinero desaprovechado", Itaú BBA realizó simulaciones del mercado potencial del sector en el país. Como resultado, estas proyecciones apuntan a un monto de entre R$ 7.400 millones y R$ 12.400 millones, en comparación con los R$ 5.400 millones actuales.

Para comprender estas cifras, los analistas destacan que la creación de una liga de fútbol única es un factor crucial, al igual que la profesionalización de la venta de derechos de medios deportivos en el mercado local.

Según los analistas, “una estructura más unificada podría generar un paquete de derechos más amplio y transparente. Esto podría mejorar el poder de negociación y propiciar un entorno de licitación más competitivo para los derechos de transmisión de fútbol”.